林醒愚-节庆,危困中的机遇与提振.ppt

节庆，危困中的机遇与提振 青岛国际啤酒节首席顾问 北京大学客座研究员 为什么这样说呢？因为现在正值阳春三月，大地回暖，万木复苏之际，但此时此刻我们依然能感到春寒料峭的袭扰。在刚刚过去的这个冬天，人们不仅度过自然界的冬令时节，也经历了寒气逼人的心理严冬——席卷全球的金融风暴——而且至今风力未见衰减，仍在延续它冰冷的余威。从物质到精神，从虚拟到实体，从形而上到内质上…… 一、没有任何理由忘却和淡化节庆 在人类的文明史上，即使面临危难的险情，对待节日的态度也从未发生根本的游移；节庆源远流长，或许只有战争硝烟才能干扰欢庆的节律。遥想上世纪20年代末席卷世界的经济危机，没有一个国家的圣诞和新年是在绝望中度过的，相反，当时危情最甚的美国，纽约的帝国大厦逆势而升，既是对危机的反叛，也是对危机的终结，具有强烈的象征意义和借鉴价值。 其实，没有任何力量能迫使节庆之脉断档。现代奥运会是人类共同参与的最大节会活动，历史上曾有三届因世界大战而未能如期举办，但奥运史上仍保留和铭记被战事延搁的届次。比如，1944年第13届伦敦奥运会因“二战”而停办，但1948年战后举办的第一届奥运会，并非继续重办第13届，而是自动顺延至第14届。也就是说，被中断的是运动会本身，未中断的是奥运圣火。 如此盛大的奥运都珍视精神的承续，当今的许多节庆活动自然没有理由因暂时的窘迫，就放弃文脉传承的使命和续演精彩的权利。 其实，即使两军对垒的战场，也不乏利用战事间隙引吭高歌，甚至与敌方士兵战壕共舞或展开球赛的事例，以此消减、打破战争的残酷和沉闷。 再举一个奥运的例子，1972年奥运会，恐怖分子袭击运动员的严重事件一度让慕尼黑备受指责，但十月的啤酒节依然如期开幕，万众欢腾的宏大气势让这座城市再现往日的光荣与梦想。 二、节庆塑造精神层面的和谐景象 人类学家特纳在《象征之林》中对仪式作了深刻分析，认为节日是人类发明最大规模的仪式。仪式不仅是对社会需要的回应，更是人类创造意义的行为。作为特定时间、特定地点、围绕特定主题而产生的公众聚集行为，节庆的举办有利于冲淡寒流的袭扰，重塑信心的基石。 美国是这次金融海啸的源头和肇始，自身也饱尝萧条困苦，但其节庆活动的人流却有增无减，电影和戏剧的票房竟能出现飙升。据统计，2008年美国电影票房比上年猛增17%。今年元旦洛杉矶玫瑰花车大巡游即是明证，载歌载舞的人群在那一刻忘却烦恼，尽享欢乐，艳丽绽放的鲜花和情态恣肆的热舞，预示着春天的脚步会昂扬地走出蓄积美国人心头的阴霾。 不久前登场的第81届奥斯卡颁奖典礼，同样深陷经济持续不振、消费愈加拮据的日子里，但鲜艳的红地毯仍在延伸，耀眼的镁光灯依旧闪烁，华丽的众明星照样炫目，向全球传递出最鲜亮的时尚符号，让处于彷徨中的世界再次分享娱乐时代释放的美好情景。尽管最终斩获大奖的电影《贫民窟的百万富翁》，这个名字本身充满反讽之意。 与此同时，2008年中国电影票房总收入为46亿元，比2007年净增13亿元，增幅近40%。2009年1月1日至2月9日，全国影院票房收入达7.2亿元，比去年同期增长111%；仅情人节当日，收入高达5000多万元，比去年增长66.7%。 更为有利的证明是当选总统奥巴马的就职典礼，创纪录地聚会了200万民众，花费7500万美元。所谓太平盛世的布什就职典礼，仅有40万民众参加，花费不过1700万美元。因为，在此危急时刻人们试图通过这个既是仪式也是庆典的聚会，表达鼎新变革、重塑信心的强烈愿望。 试想，在电视和网络媒体十分发达的今天，如此之众的各色人等拥挤在一起，显然不仅为了观赏和庆贺一个人的当选，而是共同需求那个经典的仪式和浓烈的气氛来相互慰籍、彼此温暖，这或许就是节庆活动的能量和魅力所在。 回首1997年的亚洲金融危机，一些国家在逆境中表现出了超极的文化机智和娱乐消解。例如，近几年“韩流”的盛行，源自当时韩国的影视公司纷纷摄制反映人际关系、情感眷恋和婆媳之间等生活题材的电视剧，心情郁闷的人们从中得到心灵休憩和精神温暖，找回以往的尊严和做人的体面。 1998年，韩国政府发现影视剧等文化产业具有超强功用，遂确定文化产业为其21世纪最重要的产业之一，将其文化经费提升到国家总预算的1%，韩国文化产业由此得以繁荣，“韩流”也得以风行亚洲。 所以，经济萧条时期往往是文化产业得以繁荣发展的机遇期，人们的物质消费会抑制，而精神消费会膨胀；越是经济下滑民意消沉，越需要节庆这个特殊的平台来凝聚民心、营造和谐