奇异果VC饮料策划方案.doc

主题：强大源自支持 活动目的： 在H1N1疾病在世界各地的流行，又由于公司产品的高VC特色，可想而知VC的补充是提高身体免疫力的有效途径。本次宣传内容主要为如何正确预防流感，维生素C的预防感冒的重要作用和奇异王果富含维生素C的产品特性。将产品免费地分发给路边行人、世博会参会人员等等，发放的人群之间存在的大同小异的目的。 1、让群众享受高营养的产品提高身体素质。 2、在群众中赢得良好的口碑从而影响广大消费者的购买欲望。 3、跟进世博实事，借助实事的力量充分宣传产品。 4、提升奇异王果的知名度，深化品牌形象，提高品牌美誉度。 5、推崇健康的饮料生活并在消费者心目中树立高VC营养、良好口味的产 品特色。 6、对甲型流感公益活动的变相资助可以树立良好的社会形象，和公益事业结合，借助新闻的侧面报道，宣传公司形象的同时亦宣传了产品的高营养和良好口味。 活动地址： 地铁入口、公交车站附近、世博会场馆周围。 活动物资： 1、活动主题横幅。 2、公司象征旗帜。 3、KT展板。 4、海报。 5、摊位座椅。 6、支架。 7、彩色小气球。 8、影音播放设备（主要用于在分发途中播放产品广告，吸引路边行人的注意力）。 9、20000箱汇源奇异果果汁（100ml）。 人员配置： 1、形象代言人一名（在各分发摊位间来回走询，主要在较具影响力的城市活动）。 2、主持人36名（负责各个摊位分发仪式的启动、和周围群众的互动等工作）。 2、每个摊位设置分发服务人员（2名），主要分发地点为：杭州、宁波、南京、合肥，共计分发人员72名。 项目实施： 时间安排：2012年5月1日至2012年5月30日，根据1期效果再做2期调整。 前期准备： 1、活动实施的时间预留和前期协调。 2、活动场地安全措施的设置和调查 3、形象代言人的前期预约和通知。 4、主持人的前期预约和通知。 5、活动场地的场地布置设计。 4、分发物资的运输时间、运输人员、运输费用核算。 5、摊位桌椅的租赁和运输时间、运输人员、运输费用核算。 6、KT展板的定制。 7、海报内容设计和绘画工作。 8、支架设备的准备、租赁工作。 9、主题横幅、公司象征旗帜的定做，彩色气球的购买.。 10、影音设备的运送和调校。 场地设置： 1、摊位的摆设： a、场地：将摊位设置在人流量较大的入口处、出口处、购票处等地点，以便吸引更多群众的关注。 b、摊位搭建：以简便的形式放置大型桌子一张，桌子周围放置彩色气球以吸引消费者。配置海报、展板等设备，凸显正式性。 c、设备：采用专业的投影播放设备旨在能让群众更好的关注到公司产品营养价值高、口感清新、VC含量丰富等特点。 d、分发员的位置：站在桌子的前面，和消费者良好的互动，亦能够在消费者经过摊位的时候尽快地将公司产品传达到消费者的手中。 e、主持人和形象代言人随机站位，旨在和群众进行良好的交流。 2、影音播放的器材检查、安装： a、采用专业的投影播放设备，灯光采取较缓和的形式，避免过多的灯光色彩，意在打造温暖、庄重的活动气氛。 b、注意音响质量的检查，保持声音的清晰和柔和，给经过的群众在有视觉效果的同时提供良好的语言互动，以便更好地了解公司产品。 现场实施： 1、公司产品的影音播放。 2、主持人的讲解和启动。 3、代言人和群众、世博参会者的互动（合影、签名）。 4、产品的分发（在分发过程中分发员讲解分发的目的，产品的特性）。 5、对受发的消费者进行初步交流（了解消费者对活动的态度及意见，产品的口味及意见）。 气氛营造： 1、以主题横幅和公司象征旗帜宣明活动的目的和活动的类型。 2、以彩