吉野家快闪活动方案.ppt

网络宣传规划 Touchcity网站合作 Touchcity网站合作 Touch潮团bbs 当吉野家摇滚沙拉落地活动开始后，我们会在Touch city的潮团版面开设一个关于分享此次活动的置顶帖，从多个角度召集网络达人们让他们围绕此次活动展开话题，推荐他们觉得活动之中最有趣的地方，写下他们的心得感受，并与网友一起分享活动现场的精彩照片. 我们将对此次活动表现活跃及最爱分享的网友进行评选，获胜者将获得由吉野家提供的精美礼品。让网友也能切身参与到活动中，增加了与更多受众群的互动。 视频网站 优酷网 ： 吉野家快闪视频 视频网站 土豆网： 吉野家快闪视频 摇.你做主” ——吉野家 “摇滚沙拉”店面活动推广方案 《双休日 TOUCH》 建民 2011. 2 客 户 简 报 活 动 策 划 活 动 流 程 媒 体 传 播 活 动 预 算 客户简报 吉野家“摇滚沙拉” 产　　品：吉野家“摇滚沙拉” 价　　格：８元 特　　点：摇一摇，更美味 上市时间：四月中旬 享受生活，享受摇滚与美食带来的乐趣！ 此次快闪活动主要突出”摇一摇，更美味”的食物特点，结合音乐和舞蹈元素来表现摇滚沙拉为人们带来的美食享受与用餐乐趣，利用快闪的舞蹈形式及媒体传播手段，最终促进销售与购买，同时宣传吉野家潮流、活力，健康的品牌形象。 活动策划-活动介绍 活动主题：“ 摇.你做主 “吉野家摇滚沙拉“快闪”活动 活动时间： 2011年3月25日- 4月20日：前期活动的预热 2011年4月15日- 4月30日：线下活动+媒体整合传播 2011年5月1日-5月30日：媒体整合传播 活动地点：吉野家5家重点店铺（写字楼商场周边等人群密集区域） 活动人群： 18-30岁之间的 Touch读者 、吉野家消费者、媒体等 活动效果： 受众认知：让目标受众及客群全面了解吉野家摇滚沙拉的产品特点，并通过一系列活动达到接触、认知； 媒体推广：时尚潮流类平面媒体发表不少于10家；互联网及论坛推广不少于15家，全部点击率综合不少于10万次； 活动策划-活动策略 线下“快闪”活动，打造城中热点话题 打造以“摇. 你做主”为主题的店面“快闪”街舞活动，选择5家有影响的店面， 用快闪舞蹈动作和吉野家产品相结合，吸引受众关注，传达出“摇滚沙拉”有 趣、健康的产品特点与涵义，使得吉野家产品在目标人群中得到认同感和影响力； 线上（Touch整合各类媒体资源），扩大传播面 视频推广及网络媒体合作 互联网及论坛推广不少于15家，全部点击率综合不少于10万次； 结合touch官网/人人网/微博/土豆/优酷/bbs网站等近20家网络及视频传播渠道， 让吉野家快闪活动本身及引发的热话题更广泛的被受众了解和接受； -活动预热视频拍摄和推广； -活动期间视频录制； -活动后期视频推广； 平面媒体合作 - 通过在BJ平面媒体，做集中的报道及曝光；时尚潮流类平面媒体发表不少于10家 活动策划-创意概念 “摇滚沙拉”“快闪”活动创意 快闪，“快闪行动”的简称。“快闪行动”是新近在国际流行开的一种嬉皮行为，可视为一种短暂的行为艺术。简单地说就是：许多利用网络联系的人，通过短信或bbs约定一个指定的地点，在明确指定的时间同时做一个指定的不犯法却很引人注意的动作，然后赶快走人。 态度，吉野家摇滚沙拉的推出正是迎合了年轻人对美食、对生活健康向上的追求态度，“美味摇出来”的现场快闪活动，结合食用时的摇摆动作及现场突然发生的舞蹈，吸引消费者及食客们的关注； 推广，利用前期视频拍摄宣传进行预热炒作，中期店面活动推广、后期活动总结及媒体传播，让吉野家“摇滚沙拉”产品在消费者中得到良好的推广； 预告视频创意(暂定) 活动前期视频拍摄创意及具体说明： 场景一： 地点：吉野家餐厅 内容：用餐时间，一个男子正在独自用餐，对面桌几个女孩 边吃边聊的开心，男子发现其中的一个女孩而这位女孩也正 在注意他。于是男子拿起摇滚沙拉边摇摆边舞蹈，以吸引女 孩的注意（特写男子舞蹈的动作）。女孩们非常开心，也加 入了舞蹈中（音乐配合），越来越多的人加入舞蹈。旁白： 关注更精彩的4月15日吉野家店不见不撒 场景二： 地点：大街上 内容：用摇滚的动作、舞蹈、潮流运动（跑酷、小轮车等） 等多种组合形式，多种剪辑手法表现摇滚沙拉 “摇一摇，更 美味”的产品特点； 演员：快闪舞蹈演员、潮人、社会人（身份不限） /refer/xxLgV-UFVlkMhYEm/v.swf 形式点击视频网站 现场活动创意1 (暂定) 潮流篇：某吉野家店面门里，一个女孩拿着DV在拍一个男孩跳舞，半分钟后,旁边一个男孩也加入舞蹈行列中，这时越来越多的人加入进来，顿时吸引了周围用餐者的目光。这时一名吉野家店员拿着摇滚沙拉加入到舞蹈中来，手拿着摇滚沙拉，大