黄山旅游市场营销的SWOT分析.pdfVIP

维普资讯 第 5卷第 4期 黄 山 学 院 学 报 Vo1．5．NO．4 2003年 l1月 JoumalofHuangshanUniversity N0v．2003 黄山旅游市场营销的SWOT分析术 刘 民英一 (上海师范大学犹他科技学院，上海 ，200234) [摘 要]：黄 山拥有丰富的 自然和人文旅游资源 ，是著名的 “世界 自然与人文双遗产”，是安徽省 “两点一 线”经济发展战略的龙头。明确黄 山旅游市场营销的优势、劣势、机会和威胁 ，对准确定位黄 山的旅游市场，进 一 步促进黄 山旅游经济的发展具有现实的意义。 [关键词]：黄 山 旅游市场营销 SWOT [中图分类号]：F592．7 [文献标识码]：A [文章编号]：1672-447X(2003)04-0071—03 黄山旅游市场 的营销受来 自其 内部和外部诸 多 受的 自然景观 。’ 因素的影响．这些 内外部的影 响因素构成 了黄 山旅游 黄 山所在 的徽州地 区人文景观独特 ．其历史文 市场营销环境 。有利于黄山旅游市场营销活动顺利而 化体系在 中华 民族文化史上 占有重要一席 ，有 “东南 有效地开展 的内部因素 ．称之为黄山旅游营销 的优势 邹鲁 ”、“礼仪之邦 ”、“文物之海 ”之称 ，被誉为 “历史 (Strength)。如 ：丰富的 自然 、人文旅游资源 ，合理 的组 大观园”。现存地面以上文物古迹 5000处 ，其 中列为 织结构和健全 的法律规章等 。不利于黄山旅游市场营 国家和省重点文物保护的有 70多处 。 “古名居建筑 销活动开展 的内部 因素．如 ：地理交通 的不便 、旅游产 艺术宝库 ，东方文化缩影 ”的徽州 区呈坎宝纶 阁、黟 品质量的欠佳 、旅游市场营销宣传力度的不足 、地名 县西递 、宏村 、南屏等地 的明清古 民居 ，“活动着 的清 混乱等则是黄 山旅游市场营销的劣势 (Weakness)。黄 明上河 图”的屯溪老街 ．歙县棠樾牌坊群 ．祁 门新安 山市场营销 的机会 (Oppo~unity)是指有利于黄 山旅 古戏 台，屯溪程 氏三宅等一批建筑造型奇特 ，结构精 游市场营销活动的外部环境 。如 ：良好 的国家地 区经 巧。黄 山、齐云 山大量的摩崖石刻和少量碑刻是集观 济政策 、旅游市场 的增长等 。反之 ．不利于黄山旅游市 赏价值 、文物价值 以及文化价值为一体 的人文胜景 。 场开展营销活动的外部 因素 ．则构成黄 山旅游市场营 2、合理 的组织结构和健全 的法律规章 销的威胁 (Threat)。如 ：经营市场 的萎缩 ，竞争对手的 合理 的组织管理机构和健全的法律规章是加强黄 增多、实力的增强 ，突发性的政治、经济事件等 。 山旅游资源开发和保护的关键 。1987年 11月，国务院 (一) 黄 山旅游市场 营销的优势 决定设立黄 山地级市 ．撤消安徽省黄 山管理局 ．成立黄 1、自然生态旅游资源得天独厚 、人文旅游资源 山风景区管理委员会 ，代表市政府统一管理风景区各 具有独特性 项工作 。风景区管委会除设综合部r-l#b．还设有规划管 黄 山地处皖南 “八 山半水半分 田．一分道路和庄 理、资源保护 、经营管理、行政职能部门，全面负责黄山 园”的地理环境 中，是我 国著名 的山岳风景 区之一 。 资源保护 、旅游经营、环境保护、环境卫生等工作 ．实施 黄 山山脉 自东北西南横贯皖南山地 ．南北长约40公 具体管理 。这样既强化 了景区内部保护管理 ．使其形成 里 ，东西宽约 30公里 ，全 山面积约 1200平方公里 ，划 体系 ．同时又协调