市场营销学作业一教材.doc

市场营销学作业一 一、单选题（在本题的每一小题的备选答案中，只有一个答案是正确的，请把你认为正 确答案的题号，填入题干的括号内。多选不给分。每题1分，共30分） 　1、顾客让渡价值中的顾客总成本是（　 ） ①时间成本 ②产品成本 ③货币和非货币成本的总和 ④精力成本 　2、在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（　 ） ①企业利益 ②消费者利益 ③社会利益； ④企业、消费者与社会的整体利益 　3、关系市场营销能力企业带来一种独特的资产，即（　 ） 　　①超额利润 ②设备和技术 ③企业规模 ④营销网络 　4、在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（　 ） 　　①市场占有率和相对市场占有率 ②行业吸引力和业务力量 　　③市场占有率和行业吸引力 ④业务力量和相对市场占有率 　5、企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（　 ） 　　①水平多角化 ②同心多角化 ③密集性增长 ④集团多角化 　6、市场渗透战略适用的情况是（　 ） 　　①现有市场——新产品 ②新市场——现有产品 　　③现有市场——现有产品 ④新市场——新产品 　7、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（　 ） ①集中市场营销 ②差异性市场营销 ③整合市场营销 ④无差异市场营销 　8、协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（　 ） 　　①批发商 ②运输公司 ③制造商代表 ④零售商 　9、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（　 ） 　　①愿望竞争者 ②一般竞争者 ③产品竞争者 ④品牌竞争者 　10、消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于（　 ） ①复杂购买 ②寻求多样化购买 ③习惯件购买 ④化解不协调购买 　11、用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是（　 ） 　　①名义尺度 ②顺序尺度 ③间距尺度 ④比例尺度 　12、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（　 ） 　　①电话访问 ②邮寄问卷 ③人员访问 ④上门调查 　13、下列市场中，属于不可扩张市场的是（　 ） 　①服装市场 ②食盐市场 ③化妆品市场 ④汽车市场 　14、企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（　 ） 　　①宽度 ②长度 ③深度 ④关联度 　15、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（　 ） 　　①介绍期 ②成长期 ③成熟期 ④衰退期 　16、在新产品扩散过程中，告知，他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（　 ） 　　①建议者 ②创用者 ③舆论领袖 ④参考群体 　17、企业从消费者的角度对创意所作的详尽描述叫做（　 ） 　　①产品形象 ②产品概念 ③产品外观 ④产品用途 　18、在新产品扩散过程管理中，保证产品质量，促进口头沟通，加强广告攻势，影响后 期采用者，使消费者重复购买，上述策略特别适用于（　 ） ①实现迅速起飞 ②实现快速增长 ③实现渗透最大化 ④维持特定销售水平 　19、对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（　 ） ①差异包装决策 ②复用包装决策 ③改变包装决策 ④分等级包装决策 　20、在市场竞争条件下多有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（　 ） 　　①垄断竞争 ②寡头竞争 ③完全竞争 ④纯粹垄断 　21、企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（　 ） 　　①撇脂定价 ②渗透定价 ③目标定价 ④加成定价 　22、一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形属于（　 ） ①水平渠道竞争 ②垂直渠道竞争 ③水平渠道冲突 ④垂直渠道冲突 　23、订购点决策受订购前置时间、使