消费者行为学大作业大学生在校的消费水平的调查报告.doc

评卷人 得 分 题目：大学生在校的消费水平的调查报告 班级： 姓名： 学号： 2016年 10月 28 日 大学生在校的消费水平的调查报告 随着科技的发展，时代的进步，人们的社会消费水平也在不断提高，而大学生作为一特殊消费群体，他们的消费不仅是全体人口消费的重要组成部分而且正在形成独立的消费意识和消费特点。分析当代大学生消费状况和发展态势, 引导大学生形成良好的消费理念和科学的消费行为是十分必要的，因此，我们决定开展一次关于当代大学生消费情况的调查，旨在调查分析当代大学生的消费行为，了解大学生目前的消费状况并通过分析研究找出当代大学生消费中的不良现象并提出合理建议，使得大学生具备更加理性的消费观念，增强理财意识，树立良好而科学的消费观，构建节约型的消费模式。 调查对象、时间、调查方法 1.调查对象：在校大学学生 3.调查时间：2016年10月20日——2016年10月25日 4.调查方法：问卷调查法 二、调查结果 在各年级分布上，不同年级对消费观念的影响也是不同的，由于本次调查地点多为同年级教室、寝室发放，因而调查人群中以大二和大三为主占到64％，大一的占36％，无大四学生，从中可以看出大二和大三的同学由于学习压力的相对较大，在学习方面花钱比重较大。 1. 家庭背景不同消费水平和消费观念也不同，我们注意到了对来自城乡和不同区域的被调查者应有一定的比例，从列举的家庭所在地当中从东部大城市来的同学占了最大比例，有24％；其次是来自西部农村的同学，占16％；来西部乡镇、中部中小城市的同学均有12％；来自中部大城市与东部中小城市的同学均占8％。来自城市的学生占调查比例的52％；来自乡镇、农村的学生占比例48％。 2.家庭收入来源以及在校学习费用来源。在校间费用主要来源中99％的同学都是源自于父母提供，有1％的同学主要源自于勤工俭学，并无由兄弟姐妹资助以及奖学金的同学。 3.学生生活学习中的主要消费项目。大部分同学还是将消费重点放在伙食与日常用品上；由于当今社会快速发展，电子产品在大学校园的普及使得电子产品的消费成为大学生除饮食外的第二大消费项目；在形象消费、娱乐交际方面女生占比重较大为60％；将花销用于学习的同学当中男、女生各占50％，涵盖所有参与调查的同学；有小部分同学将消费比重放到了恋爱方面。 3.大学生的超资现象及对消费态度的看法。有17％的同学经常会透支生活费用；57％的同学选择了偶尔透支生活费用的选项；25％的同学很少透支生活费用；1％的同学从未透支生活费用。在透支费用的问题中男女生并未出现太多差别。而在消费计划方面有25％的同学会计划消费，65％有着单薄的消费计划观念；随意消费的同学占了总数的10％，其中大部分为男生。 4.大学生的消费理念。在消费时所考虑的主要因素方面，考虑到价格方面的同学有8％；考虑到实用方面的同学有32％；考虑到品牌方面的同学有25％；考虑到外观方面的同学有25％。由此可见同学们在选购商品时，更注重与商品的实用性及其外观、品牌方面，对于价格方面可以放宽限制，这也是当代大学生消费水平渐渐提高的一个反映。 由此可见同学们对于伙食方面的消费需求并不太大，更多的同学希望能在书籍、购物、娱乐方面增加自己的消费，也有部分同学希望能在恋爱方面增加自己的开销，更有小部分同学已经有了投资的想法。在大学生培养理财能力方面，有99％的同学认为大学生培养理财能力是十分有必要的，1％的同学认为无所谓。 三、调查分析 通过以上调研结果可以看出，当代大学生的生活消费和心理整体上比较现实、合理，但个体差异大。主要可归纳出几个方面： （1）我校大学生的消费意识符合社会发展趋势。从调查中可以看出，大学生在外出聚餐、请客吃饭、外出旅游、电子产品的费用较多，大学生圈子就如同一个小社会，大学生在这个圈子里提早学会了接触社会上的一些新的生活消费方式，进而提早融入社会。虽然大学生在经济实力上未能跟上社会，但是在消费意识上却会使用银行卡、信用卡等消费方式来提前消费。 （2）消费的观念较为理性。大学生在大学中的主要支出在饮食和学习方面，而玩乐方面的支出不算多。由此可见，大学生的主要职责是学习专业文化知识，较少会沉迷于玩乐。但由于消费能力日益提高，大学生消费时在谨慎的去精挑细选的情况下，还考虑到了商品的品牌以及外观，虽然少部分大学生并没有做到很好的计划消费，但不理智消费的情况较为少见，所以较为理性的消费仍然是大学生消费的主流。 （3）消费呈现向多元化发展。大学生在实现温饱的同时，也在服饰打扮这一方面消费明显。一些学生学习之余也会去购买一些书籍以充实自己的课余生活。在组织团体活动以及同学聚会、朋友聚会方面也有了相应的开销，部分手头宽余的学生还还会购买一些电子产品。可见，大学生的消费取向逐渐向多元化发展。 四、相关