大连万达商业地产股份有限公司营销设计表现规范169P.pdf

一 群 美 丽 而 可 爱 的 天 使 插 着 翅 膀 顶 着 光 环 欢 天 喜 地 的 来 到 了 W a n d a 的 大 家 庭 但 在 一 段 不 长 的 时 间 后 一 些 天 使 被 摘 掉 了 光 环 煽 动 着 残 缺 的 翅 膀 黯 然 离 开 另 一 些 折 翼 天 使 借 着 头 顶 的 微 光 在 这 个 家 庭 的 角 落 里 黯 自 神 伤 高 - 大 - 全 - 金 - 光 - 闪 - 万 - 达 - 番 - 茄 - 炒 - 鸡 - 蛋 从 此 ， 喃 喃 呓 语 在 回 荡 天 使 的 国 度 里 温 暖 家 庭 变 成 了 … … 万达童话：天使与魔鬼 写在前面 改变工作思想和方法 项目公司：天使很无能？ 1、做好做足自己份内事并向乙方准确传递 项目定位、客户利益； 销售目标、重点、难点； 营销思路、节奏、策略（SWOT、竞争力分析、卖点整合）； 判断广告公司的执行力和表现力； 在广告公司找不着北的时候，自问自己的北在哪里？ 2、要么尊重专业，要么另请专业 创作人员需要尊重； 在给予清晰定位、目标、策略及适当解释后，放手让他们去干； 广告公司存在的意义在于创造我们的想未曾想； 对创作的建议会使创作人员很尴尬，禁锢创作方向有时会适得其反； 要支持创作过程而不是打击，培养良好的创作氛围，万达没有美术大师； 不是每个人都是美术指导，只有负责人才有对美感评判的权利。 广告公司：魔鬼很无知？ 1、做好做足自己份内事并向市场准确传递 拿性能证明自己，而不是性格； 表现力是看家饭碗，稿面策略是基本功底，文案必须准确诉求，创意是少数派的奢求； 开发商的“无知”，很多时候是甲乙方信息不对称造成的，加强沟通理解避免真无知。 2、文案不为标新 文案含诉求信息、语义、语法、语序、语感、语境； 讲清楚远比讲得好重要，这也是总部每次对主标及文案要求高的原因； 客户利益有效传达最重要：让消费者看懂并给予合理解释，因为这才是消费者想要的。 3、设计不为艺术 平面设计最终应服务于销售目标，艺术在美术馆，不是广告。 4、创意不为创意 不明晰目标和策略，无从谈创意； 创意的本质是通过产生强烈共鸣或达成视觉停留的方式实现更有效的信息诉求； 有策略、高水准的创意应该具有系统性特点。 大连万达商业地产股份有限公司 营销设计表现规范 V1.0 目 录 Part.1 背 景 Part.4 体 系 Part.2 策 略 Part.5 模 板 Part.3 规 范 Part.6 执 行 Part. 1 背 景 平面设计稿的基本要求 辨识性：万达的广告 延续性：不同设计系列的关联共性 设计标识性 营销要求 平面设计稿 指代性：从设计调性反应产品特征 的基本要求