东财17春秋学期《营销策划》在线作业3.doc

一、判断题（共 20 道试题，共 100 分。） V 1. 年度营销计划的制定不需要建立在今年的工作总结基础上。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 营销策划是实现营销管理任务的手段，但是两者的目标不一定一致。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 模仿他人做来的营销策划方案也可以使企业获得竞争优势。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 侧向思维就是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 整合原理要求营销策划要围绕策划的主题把策划所涉及的各方面以及构成文案各个部分统一起来，形成一个有机整体。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 市场细分的依据是消费需求的差异性。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于缓慢渗透。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 群体思维法是一种集思广益的创意方法，它最大的优势就在于能够充分发挥个体的智慧。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 使用多重品牌策略，不必对各品牌之间实施严格的市场区隔。（ ） A. 错误 B. 正确 11. 营销策划人员必须具备的基本素质包括：丰富的知识、敏锐的观察力、宽广的包容心、科学严谨与创造的精神、良好的表达力、很强的执行能力。（ ） A. 错误 B. 正确 12. 创意的九个步骤是：界定问题、设想最佳结果、查证资料、寻找灵感、走出熟悉领域、尝试多种组合、使自己放松、初选方案、验证创意。（ ） A. 错误 B. 正确 13. 企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。（ ） A. 错误 B. 正确 14. 技术性强，使用复杂的产品宜用长渠道流通。（ ） A. 错误 B. 正确 15. 联想电脑中的“联想”二字是品牌标志。（ ） A. 错误 B. 正确 16. 理想业务具有的特征是:机会水平低,威胁水平低。（ ） A. 错误 B. 正确 17. 营销策划的根本目的是短期盈利。（ ） A. 错误 B. 正确 18. 企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间一般会选择多重品牌策略。（ ） A. 错误 B. 正确 19. 企业的战术营销策划是单项的而不是全面的。（ ） A. 错误 B. 正确 20. 营销策划框架可以用“策划一条龙”的比喻来描述，大致分为四个部分：龙珠—内外环境分析；龙头—策划思路确定；龙神—策略与技巧设计；方案执行与调整。（ ） A. 错误 B. 正确 一、判断题（共 20 道试题，共 100 分。） V 1. 促销实质上就是促进消费者购买的活动。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 创意为策划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 营销策划的基本方法有：人本法、系统法、沟通法、整合法。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 整合原理要求营销策划要围绕策划的主题把策划所涉及的各方面以及构成文案各个部分统一起来，形成一个有机整体。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 整合营销策划的总体流程包括内外部环境分析、策划思路确定、策略与技巧设计和方案执行与调整四部分 A. 错误 B. 正确 6. 年度营销计划的制定不需要建立在今年的工作总结基础上。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 创意是一个个静止的思维成果。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 营销策划是解决企业在经营管理中所遇到难题的万能钥匙。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 创意为策划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 营销策划是指市场营销策划活动的主体，根据企业的整体战略，在企业内部条件和外部环境的分析的基础上，设定预期的营销目标并精心构思、设计和组合营销因素从而高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。（ ） A. 错误 B. 正确 11. 营销策划书凝聚着整个策划活动的智慧，其写作水平的高低直接影响着营销策划方案的有效表达，从而影响市场营销决策。（ ） A. 错误 B. 正确 12. 发散性思维是与收敛性思维相对的，即人们的思维方向是辐射性的，而不是沿着一个确定方向发展。思维的流畅性、变通性与创新性是发散性思维的三个最大特点。（ ） A. 错误 B. 正确 13. 技术性强，使用复杂的产品宜用长渠道流通。（ ） A. 错误 B. 正确 14. 市场挑战者投入大量研究与开发经费,使产品成本降低,从而以降低价格的手段向对手挑战,这是一种围堵进攻战略。（ ） A. 错误 B. 正确 15.