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深化体育商业化运做——办好2008北京奥运会.pdf
2007.7一 体育世界·学术
深化体育商业化逗做
办好2008北京奥运会
鲁非
摘要:通过文献资料法,本文对奥运会商业化运做的特点及趋势进行了讨论,以期对2o08年北京奥运会有所启 示。
关键词:奥运会:商业化运做:特点;趋势 价值的实现。因此必须加强对奥运会观赏价值的开发,以促
2008年奥运会申办成功,举国上下一片欢腾。因为取得 进对奥运会其他价值的开发。
奥运会主办权,不仅显示了中华民族在世界体坛的地位和影 2 2不可重复性 作为服务形态的产品,奥运会体育比赛
响,显示了我国人民生活水平和经济地位的提高,更为重要 成竞技表演不同于文艺作品的表演。文艺表演具有重要性、
的是。取得奥运会主办权,能振兴旅游业、鼓励投资、开辟 确定性,而体育比赛并不是表演已有的作品,而是在赛事组
新市场、扩大体育参与、提高举办城市的国际地位。如果商 织者的安排下,其本身是在创作 ‘作品”,而且它的过程不可
业化运作成功,将会使举办者获得巨大的经济效益和社会效 复制 (没有任何一场比赛的内容是相同的),结果不可预料,
益。那么,对于奥运会的商业开发的有关问题进行探讨和研 所以奥运会体育表演的生产和消费具有不确定性、不可重复
究,则显得尤为重要。 性,甚至是一次性消费的特点。这也说明对奥运会的商业化
1奥运会商业化运做的实质 运做仅开发其观赏价值是不够的,还必须重视对奥运会无形
从市场的角度讲,奥运会的商业化运做是一个商品交换 资产的开发。
的过程。在这个交换过程中,观众、企业及其它社会组织是 2 3实效性强 奥运会无形资产与竞赛活动直接或间接依
购买奥运会产品的消费者,奥运会的组织者则是商品的生产 存于奥运会竞赛,如奥运会表演的冠名权、广告发布权、以
者。奥运会是通过奥运组委会组织运动员进行高水平的竞技 及各类标志的特许使用权等一般都具有特定时限,超过一定
表演,为观众提供审美服务的过程,所以奥运会具有一种特 时限,其商业价值即使不为零也微乎其微,体育彩票的发行
殊观赏价值的服务功能,因此奥运会观赏价值是商业化运做 权、经销权,包括体育场馆设施的租赁权等一般也有合同规
的基础。 定的使用期限。
由于奥运会是世界性高水平运动会,能够聚集大量观众 2.4交易价格具有不确定性 奥运会的主要产品是服务产
观赏,而且同时奥运会筹集和举办将涉入社会生活诸多方面, 品和无形资产,其潜在价值或者说理论价值可能很大,但是
必须会引起社会的普遍关注和重视,成为全球范围内人们关 上市后其
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