香芋浓浆产品上市指引0128 (PPTminimizer).ppt

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企划部行销服务处 上市推广活动策略 目标人群 上市区域 推广方式 上市时间 年轻妈妈 儿童、小学生 中老年人 目标消费群:适合各类人群,与暨有的燕麦产品较相似 核心目标消费群:年轻妈妈、中老年人、小学生 次要目标消费群:年轻白领、大学生 目标人群 POSM 消费者促销 推广方式 互动游戏 主题陈列 试饮与导购 主题陈列 现代渠道主题堆位陈列 1*1堆位效果图 2*2堆位效果图 陈列指引详见 附件:香芋浓浆试饮导购指引与生动化陈列要求 常规货架陈列 专属货架陈列 包柱陈列 端架陈列 社区超市、学校 面包店 黄金商圈内传统渠道陈列 社区超市 奶站 黄金商圈内传统渠道士多店成功图像 试饮与导购 常规试饮道具 其他试饮及导购相关要求及标准详见 附件香芋浓浆试饮/导购指引与生动化陈列要求 试饮与导购 试饮道具设计突出“喝”的芋头之概念,执行过程中请按照指引要求制作及陈列: 可选择使用迷你饮水机作为香芋浓浆盛装容器 在第一次使用前,请务必清洁该容器,保证其卫生干净 促销员未使用完成之试饮产品必须在当天及时处理,不能在第二天再次使用,并在当天将该容器清洗干净,第二天使用前再次清洁 主题活动期间,试饮品尝遵循“1+1” 原则,即第一杯试饮品为香芋浓浆,每个消费者试饮种类不超过两种 创意试饮道具(建议采用) 香芋造型试饮容器 游戏名称:畅通无阻 游戏创意来源:畅通无阻完成任务 意指高纤维促进消化、使肠道通畅之功效 游戏资格:凡购买一箱谷粒谷力,即有资格参加“畅通无阻”游戏 游戏规则:①单人游戏,购买一箱获得一次游戏机会 ②游戏者双手握“纤维棒”(即感应棒),凡从入口至出口过程中无触碰两壁即为游戏过关 奖品设置:完成通关者,即送 五谷钥匙扣一个或者多个,奖品设置有市场本部核决 互动游戏(1) * *

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