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美国市场营销专业申请指南
Marketing
专业介绍
市场营销 Marketing
专业介绍
申请要求
院校推荐
专业排名
就业前景
专业介绍
与国内对市场营销专业的认识有所不同,美国商学院对市场营销的定义是:市场营
销作为一种计划及执行活动,其过程包括对一个产品、一项服务、或一种思想的开
发制作、定价、促销和流通等活动,其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织
或个人的需求目标。国内对市场营销人员的定义往往更多趋向于“销”即“销售”,
而忽略“市场”和“营”。美国市场营销专业更加注重方法的研究和对市场的分析
和预测。另外一部分学校更注重在全球化的商业环境下,加入更多高科技因素,例
如,利用计算机更准确地分析数据确定不同市场因素,应用新媒体技术作为新的营
销手段等。
Marketing 一直以来都是一个千帆竞发的热门专业。对于想去美国继续深造的中国学
生来说,可以有两种选择:一是选择MS Marketing ,二是选择MBA 的Marketing 方
向。
MS Marketing VS MBA-Marketing
作为一门应用性颇强的专业,Marketing 更多的时候不是去研究商业手腕,而是注重
培养一种先进的思维方式,包括多元化的视角、有针对性的判断和开阔的国际化视
野。MSMarketing 旨在使学生具备深厚的市场营销知识,兼顾与市场营销相关的其
他职能方面知识( 如财务管理、会计等)。而MBA-Marketing 学位设立的目的则是培
养职业工商管理人才 ,采取的是一种在商业“实战”基础上的复合、综合型人才培
养模式,其课程涵盖了包括Marketing 在内的现代管理的几乎所有主要职能。MBA-
Marketing 的申请者不限专业 ,一般都要求具有一定年限的工作经验,且学费高昂,
申请难度不小,尤其是排名靠前的商学院竞争可谓惨烈;而对MSMarketing 的申请
者则在工作经验方面要求不高,学费也比较适宜。这里讲的是MS-marketing.
专业介绍
学位设置
在美国排名前100 的大学里面,开设专业的Marketing 硕士学位的学校并不多,只有
不到20 所,有的分布在商学院下,比如University of Rochester, Texas A&M
University-College Station, University of Maryland-College Park; 有的开设在传媒学
院下,比如Northwestern University; 有的开设在继续教育学院下,比如New York
University. Marketing 在不同学校的学位设置也不同,比如Northwestern University
叫Integrated Marketing Communication; Columbia University 叫MS in Marketing;
New York University 叫M.S. in Integrated Marketing; University of Rochester 叫M.S.
in Business Administration with a concentration inMarketing.MS in Marketing 有一
年制的课程, 比如University of Rochester, Northwestern University; 也有两年制的课
程,比如New York University; 也有一年半的课程,比如University of Texas A&M.
常见的专业课程设置:
Marketing Management
Marketing Research
Pricing Policies
Advertising and Sales Promotion
Distribution Channels and Salesforce Management
Database Marketing
Communicating Business Decisions
Consumer Behavior
Advanced Marketing Models
申请要求
语言考试
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