大都市传媒的辐射力及其提升.pdfVIP

第11卷第1期 江南大学学报(人文社会科学版) Vo1．11 N0．1 2012年 1月 Journal of Jiangnan University(Humanities Social Sciences) Jan． 2012 大都市传媒的辐射力及其提升 谢金文 ， 吴丽华 (1．上海交通大学媒体与设计学院，上海201101；2．上海海洋大学 外国语学院，上海 201306) [摘 要]大都市传媒可有很强的向外辐射能力。充分开发利用这种能力，可大大提高我国传媒的总体水平和资 源利用效率。大都市传媒辐射力的增强，需从传媒本身和传媒环境两方面进行努力，包括发挥内容及其产制要素 的优势、重新审视传统媒体的内容质量、发挥媒介和机构优势等。要解放大都市传媒辐射力，需打破地区和行业分 割垄断，消除跨地区、跨媒体、媒体融合等方面的障碍。 [关键词]大都市；传媒；媒介市场 [中图分类号]G 206．2 [文献标识码]A [文章编号]1671—6973(2012)O1—0068—04 大都市传媒可有很强的向外辐射能力。可通 很强的全国性影响力。美国三大电视网的总部也 过媒介传播、机构合作、跨地区办媒介等多种途径 都在纽约。 辐射。数字化和卫星传播技术、高速铁路和城市群 大都市新闻媒介的辐射能力不仅表现在媒介 的建设，都给这种辐射提供了新的条件。 的直接传播，还表现在通过其它媒介和受众的多级 然而目前，这种辐射力的发展和利用还处于自 传播，表现在输出媒介内容和管理，表现在参与或 在自为阶段。与西方一些大都市传媒相比，我国在 直接在异地办传媒。充分开发利用这种能力，可大 这方面还有很大的提升空间。这种提升能优化传 大提高我国传媒的总体水平和资源利用效率，提高 媒业的资源配置，更充分地利用优质媒体和高效传 大都市传媒的社会效益和经济效益。 媒机构，一方面使之做大做强，另一方面提高全国 数字化和卫星传播技术、高速铁路和城市群建 传媒的整体水平和社会、经济效益。这种提升还有 设。给大都市传媒辐射能力的发挥提供了新的条 利于增强民族凝聚力和国家软实力。 件，然而还需创造新的体制条件、动力条件和市场 为此，要充分利用大都市传媒的地域和资源优 条件，包括打破传媒的地区和行业分割垄断，建立 势，还要自觉创造其它条件。包括新的体制条件， 新的市场进入和退出机制，借鉴现代企业的科学管 如跨地区的市场进入，所有权层面合作的可能性； 理、责权利紧密结合制度，形成统一高效、优胜劣汰 新的动力条件，主要为有关传媒机构的积极性；新 的市场环境。 的市场条件，需打破地区和媒体行业的分割垄断。 二、大都市传媒辐射力的作用 一 、 大都市传媒辐射力的产生 大众传媒是城市的产物，目前主要的大众传媒 大都市是经济、文化、时尚、信息、人才中心，这 都以大都市为基地，尤其是国际化大都市。它们广 使其媒介内容对其他地方也有很强的吸引力。大 泛辐射到其它地区、甚至其它国家。开发利用这种 都市的传媒机构技术先进、人才优秀、经验丰富、实 辐射功能至少有以下四重作用： 力雄厚，有很强的传播能量和扩展能力。这些都使 第一，扩大传播范围和传媒规模，提高大都市 大都市传媒能有很强的辐射力。 传媒的经济效益和社会效益。这不仅有助于大都 书籍主要依托出版集团辐射，电影主要依托制