首汽Gofun项目Social传播案.PDF

首汽Gofun项目Social传播案  广 告 主 ：首汽Gofun  所属行业 ：汽车租赁  执行时间 ：2016.2.25-2016.8.31  参选类别 ：内容营销类 案例视频 /x/page/s0318fmexcm.html 复制链接到浏览器或者扫描二维码观看视频 背景目标 背景目标 租车市场规模不断递增 决定了 线上租车将成为租车行业决定性增长点 移动互联网民快速增加 背 景 打车、专车、自驾租车的人群 促使了 尾号限行和没有号牌的人群 分时租赁这一全新的出行方式 出差异地的商旅群体 想要形成 目 Gofun分时租赁打造品牌专属IP 独特的粉丝经济 标 洞察策略 洞察策略 • 核心策略 日常维护 双微平台，针对用户群体特点，发布产品信息、行业信息以及时事趣闻等，在双微端持续让用户了解Gofun的 信息。 节点活动 配合节日节点、重大事件在微博、微信、百度贴吧、知乎等social平台推出相关营销活动等 ，更易打动用户情 感，激发更多用户关注。 MG动画 1、主题设定为“大话出行”，围绕主题进行设计以及趣味延展，由从古至今的出行方式引出Gofun分时租赁 这 一全新的出行方式； 2、利用“小fun”虚拟人物形象，打造品牌专属IP ，形成独特的粉丝经济和效应，使受众更为直观的感受 Gofun品牌的“人格魅力”，继而产生使用兴趣及用户粘性 ； 洞察策略 • 案例亮点 以“大话出行”为主题 推出 趣味MG动画 专属虚拟人物形象“小fun” MG动画 生活方式及态度 升华 social传播 Gofun分时租车 精神层面的归属感 线下活动 的出行方式 媒介执行 媒介执行 MG动画 ： 将趣味性最大化，画面衔接自然流畅，如同讲述一个完整的故事。通过Gofun的拟人化形象来打动用户， 对于Gofun的功能和特点产生记忆，同时便于扩散传播。 媒介执行 日常维护： 发布【Gofun Tips】幸福安康，从出行开始 ， 【重磅消息】Gofun异地还车上线啦、【重磅消息】燃情欧洲杯， 够范新型动，感谢有你等微信稿件。 发布#早/午/晚FUN TIME# ，#相关热点结合# ，#Gofun身边# ，#小fun课堂#和#燃情欧洲杯，够范新型动#等话 题的相关微博。 媒介执行 在百度知道发布并回答Gofun使用常见问题 ，在知乎问答发布Gofun使用场景模拟及用户体验报告 ，帮助用户