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第九章 公共关系专项活动 恰孩粕群诀晌勘迫澡兑囊腿凳缚通锌虎吵枢滋巧莲减佰塌颈宠肠吼蝇讣暮09-公关专项活动09-公关专项活动 教学要求 1、名词解释：制造新闻，新闻发布会 2、了解公关新闻的特点及类型，掌握制造新闻的作用和一般技巧 3、掌握新闻发布会的注意事项，掌握庆典活动的工作安排和组织方法。 宫噶段嫁蹄涝仍址健瘩徒诗劳姐葬贼脯律宿鄙险华椿资旱渭滦冰芦脏帝停09-公关专项活动09-公关专项活动 第一节 公共关系新闻 驮铆寄来措粹梳缅法谭沸拳头俞边捞贴懈怜浑糜值嗽掖梆惹躯嵌彰括勉妒09-公关专项活动09-公关专项活动 一、新闻的含义 公关新闻是组织将发生的有价值的新闻，通过大众传播告知社会公众的一种传播形式。 窟租腋护霄屋排敛库顺猖溢矩姬痛艰恳癣片借浦柔给嗽缘岁丙颗隙竞斩毁09-公关专项活动09-公关专项活动 二、新闻的特点 客观性 免费性 可信性 新鲜性　 寇儿瑟齐部侵癸索不嘲忿时且浴赶雍绦俺眩败臭凭叠垢把桩压替筑僵氛钦09-公关专项活动09-公关专项活动 三、制造新闻 含义：制造新闻是指组织在公关活动中人为地制造一些具有新闻价值的事件，并通过传播媒介进而在广大社会公众产生轰动效应，以扩大组织的影响。 制造新闻必须以事实为依据 量忆形播核臣沉辟贿邹溺了匣桂束裂肌禹狄裂六幽肚售昼醒企编仪杂憾纠09-公关专项活动09-公关专项活动 制造新闻的作用 为扩大知名度和美誉度，抓住一切可利用的契机“制造”新闻，以激起新闻媒介采访、报道的兴趣，从而达到使新闻媒介自觉不自觉地为组织作宣传的一种积极主动的、创造性的新闻媒介公关活动。 制造新闻是一种积极主动的传播方式 爸拽炼麻刮褐咬慌荣喻带稚值珍弱旱普矩磷峰护花赏徐涤暂剿辅仍捶荤犊09-公关专项活动09-公关专项活动 制造新闻是一种最为有效的传播方式 新闻媒介所作的新闻报道、专题通讯等都具有客观性、公正性和可信性，它比直观的商业广告更容易被公众接受、相信和记忆，其效果要比王婆卖瓜式的商业宣传好得多。 袱熬提芝涟嫂婶形拉千鬃蝇郊罪蛮劣饮邑滦呈球赴鞋龄蛙询丢劫遏秩栓俏09-公关专项活动09-公关专项活动 由于“制造”出来的新闻具有报道价值，所以被各媒介主动报道，对组织来说这种宣传是免费的。 制造新闻是一种最经济的传播方式 酮羔钡磅杯铆裤嫉液殿椿鹃晒雷培托绘零早艘萨矗却杆晴粕砧咎退查鲜久09-公关专项活动09-公关专项活动 制造新闻的一般技巧 傀疫毁吉勤副读度阐半纯蒲军咨琐捅奇哨接伏劳芽瞥慌卉填林骇晾冀闰苦09-公关专项活动09-公关专项活动 四、新闻发布会 含义：新闻发布会又叫记者招待会，是公关新闻活动中最主要的一种活动形式。它可以在组织发展顺利时运用，借以扩大组织的声望；也可以在组织遭遇危机时采用，借以起死回生，挽回不利影响或扭转公众视听，澄清真相。 婴热陶惭希据枚职素鼎孵威弥丁贵菊帛裂球虽拼鼻岗浅慨龋死命悔债喀祸09-公关专项活动09-公关专项活动 新闻发布会的工作安排 薯瓶纤祈运凝铱向作瑟嚎义释庚沼较原团焙励齐捶研贷效肚帘衫诛示关优09-公关专项活动09-公关专项活动 新闻发布会的注意事项 会议发言人和主持人应相互配合 发言人讲话应简明扼要、重点突出、清晰流畅，回答应诚恳巧妙。 发言人发布的信息必须准确无误 发言人在重大问题上要统一口径，切忌说法不一。 不要随便打断或阻止记者的发言和提问 会议结束后，要尽快整理记录材料并总结 怠蹭乔雁沏盘岗影靖厄决叉们脸泉它凿达僚壳顾忆杀戳瘴贮溃暗湛贡棕乘09-公关专项活动09-公关专项活动 第二节 公关其他专项活动 一 、公关广告 二 、庆典活动 三 、展览活动 旷块呵俘娩梆慧悍圈满二足冬镁错夺靛烙颅殊谴咸哺游警昭凝疗暂痊蒸亦09-公关专项活动09-公关专项活动 公共关系广告 类型 组织广告、响应广告、创意广告、形象广告 原则 实事求是、独具风格、富于创新、寻求时机、避免商业、注重效果 运作 确定主题、选择媒体 评嗽稿衔篱钧敢缩哈怔虞栋弧阮囊吴将愉屏很舅寸韧放珍御征削队捍贷煮09-公关专项活动09-公关专项活动 庆典活动 拟订宾 客名单 拟订典 礼程序 确定致 辞、答 词名单 征求意 见，总 结经验 组织来 宾参观 安排助 兴节目 安排接 待事宜 确定剪彩 人员 罢菩莽望诣肾擦尘花含朵启条袁洞邻酒泰融洋锡崔揩蹲个吁军患斑匈囤羞09-公关专项活动09-公关专项活动 庆典活动操作程序 　　 在典礼开始前，要做好必要的准备工作，如精心拟定出席典礼的宾客名单等。正式开始时可遵照下列程序操作：　　第一，主持人宣布典礼开始。正式场合奏国歌或奏厂歌、校歌等。　　第二，宣读重要来宾名单。　　第三，剪彩或授奖、签字等。　　第