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考秘 国内音乐演出市场发展趋势分析 祁修雯 (中国传媒大学音乐与录音艺术学院，北京100000) 摘要：音乐表演是自古以来就有的艺术形式，是音乐演出的基础。在岁月的更迭中，它从非盈利性的表演嬗变为盈利性的活动。随着 我国人民物质文化生活水平不断提高，人们更加重视对精神生活的追求，商业音乐演出是主要的精神消费活动之一，占据了音乐消费 品市场的较大份额。 关键词：演出市场；音乐演出；音乐产业；音乐商品 中图分类号：J60—05文献标识码：A文章编号：2095—4115(2013)10一94—2 音乐表演是最古老的艺术形式之一，《尚书·尧典》关 朝·康熙大典》把舞台搬到了开阔的大自然中，以元宝山为背 于“击石拊石，百兽率舞”的记载是对早期表演艺术传说的 景，结合现代声、光、电等高科技手段，大规模的演员阵容， 追记。这些古籍中所描述的音乐表演活动行使着它们的政治功 华丽的舞美设计，真情实景来演绎当地特色的地域文化。此类 能，为统治者的文治武功服务，其本身并没有作为商品进入市 型演出多与旅游的淡旺季相关，一般在旺季上演。演出多为重 场进行交易。到了宋代，随着商品经济的发展，音乐从宫廷走 复性的行为，拉长了演出时间，创下更多的经济效益。 向民间，当时北宋汴京等地出现大量供艺人演出的场所，如 二、演出市场存在的问题 “瓦肆”“勾栏”，从这个角度可以说明当时的民间演出市场 (一)平均票价偏高，消费主体购买率低 相当发达。至近现代，尤其是改革开放以来，港台、国外优秀 在经济发达的美国，观众观看商业演出是茶余饭后的常事 的音乐团体、音乐作品大量涌人大陆，使国内的演出市场充 儿。而在我国，老百姓可能要勒紧腰带看一场心仪的音乐会。 满生机与活力。观看演出成为当下人们精神消费活动之一，但 虽然近年来平均票价有明显下降的趋势，在许多二、三线城 随着现代科技突飞猛进的发展、互联网的日益发达给演出市场 市，经营者推出低票价吸引顾客的策略。但平均票价偏高的现 带来了巨大的挑战。另外，我国演出市场尚处于不完全成熟阶 象并没有彻底解决。许多大型演唱会或古典音乐会的最高票价 段，整体上不够繁荣壮大，市场仍不景气。演出内容、形式单 高达数千元。大部分演出票价分档为：80、180、280、580、 一，缺乏具有强烈艺术感染力和凝聚力的优秀作品。 一、演出市场现状 前的几个月就售罄，这样不得不使消费者买中高档位的门票。 近年来，我国演出市场规模不断扩大，演出质量有了质的 以最新更新的2011年北京市城镇单位平均工资4672元为基准， 提升，演出场次、观众数量、票房收入有了显著的增加。演出 消费者假使一个月欣赏2～3次音乐演出，承担如此昂贵的票价 场馆建设、节目创作硕果累累。跨界融合步伐加快，开辟了演 也非常吃力。 出市场新模式与新思路。演出市场的繁荣不仅体现在像北京、 票价偏高背后的深层原因，除了场地费、税费高之外，主 上海等一线城市，在二、三线城市也持续升温，得到了越来越 要是电视台广告费的影响。商业广告高额的报酬，提高了演员 多的重视。根据道略文化产业研究中心统计，2010年中国演 的身价，从而致使演出市场演员的出场费提高。由于整体票价 出市场收入为108亿元。其中，专业演出场所演出为57．18亿元偏高，消费者无力承担，因此降低了消费者的购买率。中低等 左右；实景旅游演出为12．4亿元；民营团体在非专业场所演出 收入人群可能就与此类精神消费形式失之交臂。 为25．2亿元；大型场馆演唱会等演出为13．2亿元。(以上数据 (二)演出内容与消费者的审美倾向存在差距 呈逐年递增趋势)①在北京演出行业协会发布1构2012年北京营 欣赏一首音乐作品、看一场音乐演出都是建立在一定文 业性演出市场的统计数据中显示：2012年北京市各类营业性演 化认同基础上的消费行为，当我们对某一类演出内容迷惑不解 出场次共计21716场，观众为1100万人次，演出总收入达15．27时，这种消费行为便是一次性的动作。以音乐剧市场为例，首 亿元，相比2011年同期，这