怡口20102011年度推广方案.ppt

目前的问题： 品牌与产品功能杂乱，没有清楚的条理。 每个行销品牌没有独立的个性。 主导产品与战术性产品没有严格区分， 功能交叉混乱。 各行销品牌没有为总品牌加分。 运动、品牌与定义一种文化 Nike Nike没有发明运动鞋 没有发明个人健身 没有发明女性运动 也没有制造Michael Jordan的英雄主义 但是，它比任何人更早意识到其中的一种力量并将其融汇到Nike的一场运动中 今天，Nike早已超越了一个运动品牌，它是一种文化、一种精神 Just Do It！ （看1支Nike广告:“我能改变运动 ） 运动、品牌与定义一种文化 Apple Apple也没有发明个人电脑（Altair） 但是Apple比任何人都更好地演绎了个人电脑的观念 它成为个人电脑的声音与灵魂 最后，人们相信是Apple发明了个人电脑，还有许多别的 Apple发动了一场运动，定义了一种文化 Think Different （看2支Apple的广告）MacBook Air 苹果创意广告 苹果+姚明 运动、品牌与定义一种文化 IBM IBM曾经花费十亿美元推广一个叫“网络计算机”的概念，试图让那些大型机人性化 也制作了一些人们喜欢的广告 但是这个品牌还是被视作属于一个旧式公司而非面向未来的 e-businss来了 没有任何新产品推出 只是换了一种思考周围世界的方式，清楚简单地表达了有关人类文明的演进 它成为了一场运动 IBM先于任何人看到了这一点，并用一种独特的声音和风格表现它 （看1支IBM广告） Nike: Just Do It！ Apple: Think Different IBM: Solutions for a small planet GE: We bring good things to life Pepsi: Choice of the new generation 美国怡口品牌定义 传播工具运用时间组合 系列活动一 PART 1：“寻找你身边的环保人士” 活动目的：环保、低碳从高端国际话题，到产业革命、经济领域已经延伸到人们生活领域，活动借势环保大环境，推广怡口品牌。 怡口系列口号 ：水，生命之源泉，人人保护水资源。 活动时间：周末2天 活动地点：星河第三空间，红星美凯龙，百安居。 活动宣传：电视，报纸，网站 ，杂志，灯箱等多媒体攻势宣传，安排在活动前，为期三周或以上。 舞台设置：以蓝色为基调,背景图案写着“水，生命之源泉，人人保护水资源”的醒目标语 参加方式 接受个人报名，也可以提名身边的人参加。 从我们的专卖店（或专柜）索取和提交报名表格,表格也会刊登在报纸,网页上也接受邮寄和网上报名. 截止报名日期： 5月10日。 奖项设置：每个地点设一个“怡口环保大奖” 奖品设置： 1.每位报名的参赛者都能获得怡口环保公益公崽。 2.前100强都能获得新推出的怡口壶式净水器一个。 3.怡口环保大奖的得主,则会请专业的设计师为他设计形象，并与大运形象大使戴菲菲一起参加新一期怡口广告的拍摄. 4.网上抽出50名投票的幸运观众,获得怡口淋浴活水器 一个 系列活动二 PART 2：“环保公益设计大赛” 参赛对象：面向全国各界从事专业设计的设计师，各大企业的企划设计中心的设计人员，出版社，广告公司，时尚类期刊杂志社；环境与建筑园林设计院(所)等专业从事设计工作的单位和设计师；各种社会设计职业教育培训机构；各大中专院校设计专业的在校师生等。 征集范围：在能源节约、环保、社会公德、教育、文化、卫生、餐饮、娱乐、生产、加工等方面有自己独特的见解，能够通过自己巧妙的构思和精心设计的作品来弘扬我国优秀传统文化，促进社会道德水平的提高，具有警醒、提示、启发世人，倡导文明生活方式的作用。 主办方无偿拥有将入选作品结集出版、展览和收藏的权利。 10名获奖者，由怡口颁发奖杯，奖金加实物总额5万 传播工具运用时间组合 整合传播的效果--我们希望结果是。。。。。 消费者对怡口的购买行为通常分为六个阶段： 第一阶段：购买需求 第二阶段：资讯收集 第三阶段：比较判断 第四阶段：竞争诱惑 第五阶段：购买行为 第六阶段：售后服务 *不同类型的消费者的购买行为， 都会经过这六个阶段。 *只是在资讯收集过程中，因消费者的心理状态不同，而对信息 来源有所偏重而已。 购买需求阶段：不知道有怡口净水/软水产品。 收集讯息阶段：询问亲朋好友、到商场收集信息、偶尔从电视广 告上看到想知道的信息。 比较判断过程：到售点考察、与销售人员接触。我不太清楚他的 产品最适合我的是什么，我不得不和家人仔细研