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图解广告画面的视觉原理 新闻传播学院10级广告班 唐丽 2312510116 广告画面视觉不单单指平面广告，它涵盖了影视广告平面广告等通过视觉传达广告信息内容的广告形式。在视觉传达广告信息的过程中，设计者如何通过视觉向消费者传递产品广告信息并让消费者接受，这是一个至关重要的问题。广告的视觉传播也是一门涵盖了美学，心理学，营销学，设计学等多门学科信息的综合学科。因此，如何达到广告视觉传播的最大效果，我们需要从心理原理等多个方面进行分析。 一：广告视觉传播的5个I 广告视觉传播中的5个I，是指在广告视觉传播设计过程中的5个主要方面的重要要求，做到这5点，也是视觉传达在广告传播中的推动作用的体现和要求。 （一）：概念（Idea） 广告的销售主题可以归纳为一句话，那就表明该广告包含一个明确的概念。提供给消费者的这个概念必须是能够将其与其他广告商品的概念区分开来。如恒源祥的08年奥运题材广告，通过不厌其烦的重复，达到了让消费者铭记品牌的目的，可谓之印象深刻。 而农夫山泉的“农夫山泉有点甜”系列广告，则使其的形象在“索然无味”的各类品牌的矿泉水中“出类拔萃”，“甜”这个销售主题被宣传的淋漓尽致。 农夫山泉的“大自然搬运工”系列广告，也很好的达到帮助消费者区分同类商品的目的。 （二）：立即印象（Impression) 立即印象重在抓住消费者当时注意力，如我们平时在生活中随处可见的肯德基广告，它就从视觉和味觉上很好的调动了消费者的兴趣，形成了立即印象。 （三）：兴趣（Interest) 重在引起并保持消费者注意力。这类广告不仅要求创意新奇，更要求出乎消费者意料之外，引起消费者的持续关注兴趣。如残杀威的杀虫剂广告，连蜘蛛侠都能够被杀死，这种广告创意就能够给消费者留下深刻印象。 （四）：信息（Information) 强调广告的信息传播功能，最大量最详细的传递给消费者有关商品自身的信息，达到消费者小感兴趣然后了解商品的功能。如这则植物园的广告，就很巧妙的把植物园的位置展示出来。 （五）：推动力（Impulsion） 所谓推动力，就是指 促进人们的购买行为的能力，。这里需要注意的是，推动力不等于强迫力。推动力也是判断一则广告能否促使消费者产生购买者产生购买这一商品的欲望的重要标准。 二：广告视觉传播的心理学原理 了解广告设计应遵循的心理规律有助于明确广告设计的目标，分析、研究和掌握受众的心理特征和心理规律，为广告宣传提供心理学依据，了解吸引受众注意的策略，把握广告的情感诉求规律，制作杀伤力强的广告。广告的首要功能是宣传推销，广告应该考虑消费者的心理接受习惯。消费者的行为受心理活动支配，接受喜欢的事物，远离厌恶的事物。广告设计必须把握消费者的心理活动，发挥广告宣传和审美功能。人的心理活动极其复杂，但也有规律可循。人的心理既有个性差异，又有共同性规律。找到了规律，问题就迎刃而解。本节专门讨论广告艺术审美诱导性的主要心理依据。 引起注意原理： 广告设计心理诱导的第一步是“引起注意”。“注意”是心理活动对对象的集中，“使人注意到你的广告，就等于你的商品推销出去了一半”，意有两种类型，无意注意和有意注意。“有心栽花，无心插柳”，说的就是有意注意和无意注意。无意注意是没有目标，也不需主观努力的注意。 引起人们的注意是广告成功的基础。广告策划和设计的一切行为都是为了引起注意。广告作品的审美诱导要注意快速准确，要让人一看便知，不用反复体会，要让人在瞬间一瞥中引起注意，快速认知。广告设计要以14岁孩童认识事物能力为尺度，尽量避免复杂，使用简单而直观的设计 帮助选择原理： 广告是空间上的夹缝艺术，是时间上的瞬间艺术。广告受到的关注瞬间即逝，广告设计时要想办法让自己在众多事物中凸显出来，帮助消费者选择自己，让人们注意要传递的信息。有两种方法可以帮助选择： 就外部环境说要把广告与所处的环境区别开（帮助人们把注意力集中广告上来），大街上繁闹，广告就要做得单纯，越单纯越突出；店面广告要注意与相邻店面广告的风格和色彩区分开。 就广告本身来说要把广告的主要对象与画面背景区分开，把人们的注意力集中到主要对象上来。可用视觉流程来控制。促成认知原理： 认知”就是认同感。认同感是一种情感需要，寻求理解，唤起共鸣，从类似的经历或经验记忆中唤起共鸣或认同感。“认知”是一种心理现象，把握这种现象是广告发挥宣传诱导作用的基本条件。广告要想办法唤起消费者的认同和共鸣，让人一看就倍感亲切。 引起共鸣，找引起共鸣的契合点使相见时一见如故，好像久违的朋友。所谓，七情，情情都是广告的切入点；六欲，欲欲都是创意闪光处。但情感是微妙复杂的，要把握好度。 唤起美好的回忆用唤起美好回忆的方法，广告很容易抓住顾客的心，拉近距离，在感情上贿赂消费者启发联想原理：具有一定联系的事物，容易引发人的联想，联想可以产生创