武汉琳娜橱柜网络营销执行方案.doc

武汉琳娜橱柜网络整合推广执行案 网络整合营销公司策划部·2011年5月 目 录 第一部分：武汉琳娜橱柜网络环境分析 第二部分：网络整合推广项目及周期总目 （一）执行项目总体安排和周期表 （二）关键词营销执行办法 （三）论坛推广执行办法 （四）博客营销执行办法 （五）网络媒体新闻报道 （六）全年执行期责任安排 （七）总体效果预估 第三部分：费用 第一部分：武汉琳娜橱柜网络环境分析 （一）关键字搜索出现的是同行信息在前位 当目标群体想了解武汉琳娜橱柜时，无法在网上精准搜索到需要的信息，第一条出现的是同行信息。 （二）“武汉琳娜橱柜”一词搜索信息很多，但无消费者正面宣传信息及产品信息，并且信息纷杂，消费者可信度低影响是： A、有“琳娜”名称的各类公司杂列在搜索结果内，使他们无法分辨琳娜橱柜优势在哪？ 出现上列现象，是“武汉琳娜橱柜”未强化网络口碑宣传引起的。现在可以通过如下方式，帮助“武汉琳娜橱柜”企业优化网络环境，维护网络品牌，同时提升企业知名度。 第二部分：网络整合推广项目及周期总目 （一）执行项目总体安排 执行项目 执行时间周期 执行内容 关键词营销 2011年6月 到 2011年11月 掌控各大互动平台，百度贴吧和百科内的武汉琳娜橱柜核心关键词 论坛推广 话题策划、软文撰写、文帖发布、网帖监测、回复引导 博客营销 分建博客，撰写博文，日常维护 新闻报道 网络强势媒体发布企业新闻 执行项目周期表 周期 　　 项目 2011年 6月 7月 8月 9月 10月 11月 预热期 升温期 强化期 关键词营销 武汉 琳娜 武汉琳娜橱柜 琳娜橱柜招商加盟 三个关键词持续围绕 论坛 推广 10篇文帖 10篇文帖 10篇文帖 博客 营销 开通琳娜橱柜官博 琳娜橱柜微博 两博持续更新 新闻 报道 10篇武汉琳娜橱柜新闻 10篇武汉琳娜橱柜新闻 10篇武汉琳娜橱柜新闻 百度 问答 100个 100个 100个 ★重点——论坛推广执行办法 目的 全网络覆盖武汉琳娜橱柜信息，向目标群体多角度综合宣传，进一步提升“武汉琳娜橱柜”影响力和号召力。 文帖发布原则 此10篇文帖内容与当前主要武汉琳娜橱柜线下活动有紧密联系； 设计不同话题，以灵活而不拘一格的表现手法撰写文帖； 在专业论坛和大型综合论坛密集发布； 据文帖内容作相应回复，回帖附带对“武汉琳娜橱柜”宣传、造势；跟帖后面有加盟电话，咨询电话。 网帖全程跟踪监测，引导网民作积极正面回复。 主要围绕武汉琳娜橱柜的核心优势进行撰稿：品牌优势、管理优势、价格优势。 达成效果 文帖都将被百度搜索引擎收录，文章收藏量高，且显示于首页。 细分项目 网络平台 执行内容 执行人 话题策划、软文撰写、文帖发布、网帖监测、回复引导 论坛 每两月文帖短期内密集发布，围绕文帖作拓展宣传和维护。 专职写手，负责撰稿； 两支发帖团队（人员若干），负责发布、监测、引导。 ●软文及话题帖标题举例——根据武汉琳娜橱柜策划话题拟定文帖内容 六月话题： ①琳娜橱柜给力中华，绿色环保进行中：侧面描写橱柜特色 ②我的橱柜我的选择：以消费者角度描写使用一新橱柜后的感受 ③论武汉橱柜市场，谁与争锋：描述武汉橱柜市场，体现琳娜实力 ④团购橱柜进我家，分分钟享受一级品质，中等价位 ⑤琳娜橱柜，端午献礼 ●发帖将确保覆盖各大综合论坛，湖北地区各大网络社区，以及行业论坛。 以下为部分论坛名目： 类别 论坛名称 大型综合论坛 天涯社区、猫扑、新浪论坛、搜狐社区、网易论坛、华生论坛、凤凰论坛、百度贴吧、西祠胡同、西路社区、凯迪社区、tom社区、网大论坛、QQ论坛、19楼论坛…… 地方知名论坛 搜房网、亿房网、得意生活、大楚社区、东湖社区、汉网论坛、湖北网、武汉论坛、南国大武汉论坛、湖北论坛、湖北人社区、赤壁论坛、秦楚论坛、都市家园、楚林社区、三楚论坛、楚天论坛…… ●论坛推广工作流程 （一）博客营销执行办法 目的 官方博客是为宣传企业品牌，第一时间传递项目活动现场信息； 业主博客能影响目标群体投资和入驻，同时借助知名商家或企业的加入宣传，进一步提升武汉琳娜橱柜的规模品牌。 建立微博构