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可口可乐促销
;一、策划综述;
1.企业现状
可口可乐自1919年成立已经有近百年的历史,拥有世界上独一无二的原液配方,有强大的生产工艺和设备,开启饮料行业的新革命。识可乐,并于1999年起连续15年被权威机构评为“最受欢迎的饮料”。在碳酸饮料市场上占有33%的市场,拥有这个行业最知名的碳酸饮料四大品牌的三位,可口可乐拥有超过500个品牌,更是全球碳酸饮料市场的冠军。
2.销售现状
中国的消费者从对品牌的盲从到理性的选择,再加上可选择的范围越来越广,分割了可口可乐的许多消费者。另外现代社会对健康的重视和对下一代的关爱,使营养型和功能型的饮料越发的受到消费者青睐,如果汁、牛奶等。加上连可口可乐的重要销售渠道洋快餐,也被冠以了垃圾食品的称号。可口可乐其无营养且过量的糖分易使人发胖的事实而被更多人认识,而倡导理性消费,引导消费习惯,???此,其增加饮用范围和人均饮用量的目标策略,在成熟的市场上实现起来越发困难了。;3.SWOT分析;三、促销目的;四、促销对象;五、促销手段;
(1)2月10号-2月17号
(2)2月19号-2月26号;八、促销产品;抽奖规则:到销售地点的群众即使不购买产品,只要填写自己的详细资料就可以参加抽奖活动
奖品设置:
一等奖:可口可乐精装拉罐一箱
二等奖:可口可乐护腕手表一枚
三等奖:可口可乐300ml一瓶
注(各活动点)一等奖设置为100名,二等奖设置为300名,三等奖设置为1000名。
活动需要的物料:1.宣传旗一面 。2.宣传活动的传单。3.海报一张。4.音响设备。;十、方案亮点;十一、人员准备;十二、费用预算;十三、预期效果;
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