博物馆艺术授权模式剖析_以台北故宫博物院为例.docx

博物馆艺术授权模式剖析——以台北故宫博物院为例李乘内容提要：在博物馆开发一些文化创意产品符合当代人的精神文化需求，也是适应时代发展的一种趋势。艺术 授权，是在上述的文化创意产业中一种较为实际的操作方式，它可以通过文化创意产品传播文物的文化价值， 实现博物馆的社会价值，同时还能将博物馆内丰富的文化资源转化为商业产值，收获经济效益。本文就以台北 故宫博物院为例，探析博物馆艺术授权产业模式。 关键词：博物馆；艺术授权；台北故宫博物院；异业结盟；协同效应DOI:10.13318/ki.msyj.2014.04.019博物馆开发文化创意产业有助于 自身文化价值、经济价值和社会价值 的实现，是博物馆可持续发展的保障， 也是传递文明的一种重要方式，其合 理性、合法性已经得到普遍认可。纵观国内外博物馆文化创意产 业开发的成功案例，便不难发现，这 些博物馆大多采用艺术授权的方式者进一步了解馆藏文化。 其次，产业不仅可以给博物馆和合作企业（个人）带来可观的经济收 益，而且还可以提升双方的品牌形象 和品牌价值。最 后，对 消费 者而 言，可 以 从 中得到文化的陶冶和生活品质的提 高。出版授权以及品牌和商标授权。 本文中涉及的博物馆艺术授权是指：博物馆将拥有知识产权的与馆 藏品或本馆相关的图像或者商标等 以合同的形式授予被授权者使用；被 授权者按合同规定从事经营活动（通 常是生产、复制、销售某种产品或者 提供某种服务），并向授权者支付相来发展文化创意产业。1、博物馆艺术授权的概念与产应的费用——权利金；同时博物馆给台北故宫博物院（以下简称：台业链构成予被授权者相应的指导与协助。可对北故宫）在 艺术授权开发中很有经国际授权 业协 会（In t，简 称：外授权的主要出租物包括：馆藏品和验，资料表明，台北故宫的文创产业LIMA）在《20 03年授权产业年度报博物馆建筑的数字图像以及博物馆影响力很大，越 来越多的人喜欢购告》中对“授权”的定义为：“出租受品牌等。买台北故宫的文创商品，国内外许多法律保护的使用权的一种商业活动,博物馆艺术授权的产业链结构企业期待与其展开合作。尽管他们该使用权是指结合一种产品的促销比较单纯。博物馆作为内容提供者，的操作也不是尽善尽美，但是他们丰或者服务的名称、图示、标志、格言、位于产业链上游；它将出租物授权给富的经验成果仍然非常值得研究和相似度或者这些要素组合。它在资中游的企业或个人，使产品或服务具借鉴。故本文以其为案例展开研究。产所有者或者其代理商和授权客体有了艺术和文化价值，附加值提升；因为台北故宫只用艺术授权的方式之间达成协议, 所有权或者资产代理处于下游的是博物馆商店、博物馆授来发展文化创意产业，所以后文中提人作为授权主体, 将所承诺的资产使权的经销商以及品牌厂商的自有销到的台北故宫的“文化创意产业”与用权利授权于授权客体, 并得到一定售渠道。“艺术授权产业”是相同的概念。的经济报酬(主要是版税)；生产商或2、用艺术授权的方式发展博物者服务供应商作为授权客体被允许馆文化创意产业的优势一、艺术授权 ——博物 馆、被授权者、消费者“三 赢”之选在特定的目的、限制的地理区域以及 有限的时间期间内使用所有者的资 产。”[1]对博物馆而言，用艺术授权的方 式发展文化创意产业具有传统的自 产自销或简单的外包模式所不具备通常，依据授权内容的来源可以的优势。概括起来有两点：其一为资博物馆发展艺术授权产业会带将授权产业分为以下几类：艺术与出源整合，其二为价值提升。来博物馆、被授权者和消费者三方共版授权、品牌和商标授权、人物玩偶通过艺术授权，博物馆和被授权赢的效果。授权、娱乐授权、流行类授权、网络和者都将各自的优势资源拿出来相互首先，博物馆通过文化消费使更互动性授权、运动类授权等。[2]不同结合，创造出更多的价值，达到1+1＞多人能够在馆外接触到博物馆文化、种类的内容有时也会重叠。2的效果。博物馆的优势是丰富的文了解藏品知识，进而吸引更多的消费博物馆艺术授权涵盖了艺术与化资源和良好的文化品牌形象，被授权者的优势则是设计、制造、营销等 各自的专业业务。对于博物馆而言，艺术授权为博 物馆文化创意产业的发展开辟了一片市场很难，然而，经过挑选的被授权厂 商，特别是品牌授权厂商往往都有既有 市场和销售通路，授权之后等于无形 中把合作品牌的市场为自己所用。得授权的产商需要投入很多去打开 市场，而后获得授权的厂商会比先获 得授权的厂商省去很多人力物力，这 可能会导致厂商为追逐利益而降低蓝海，博物馆通过艺术授权可以减少3、博物馆艺术授权中的两大争产品质量，因此也会给博物馆带来一和剔除产品设计和生产环节，并给消议——出租物和许可模式定的负面影响。费者带来更优越的产品。原来的博物尽管艺术授权已经在国内外博普通许可的方式有利有弊，但馆商品仅限于旅游纪念品，通