品牌发布会执行细案201010011.doc

美的金阳项目品牌发布会执行细案 第一部分：活动方案 活动方案 1、活动时间：2010年11月18日（暂定）14:30~18:30 2、活动地点：世纪金源大酒店 （一层，宴会厅） 3、活动主题： “世界品牌 筑就美的地产” ——于丹论道暨美的地产品牌发布会 4、活动目的：通过本次新闻发布会，树立美的地产品牌竞争力、传达项目价值信息，积累一定社会资源，扩大社会影响力； 5、邀约嘉宾： 市政单位：市委市政府领导、金阳管委会领导、规划建设局领导、建筑设计院领导、信息产业中心等；（分清楚、分解） 合作单位：美地会前期联盟商家高管（部分）、合作银行领导及VIP客户、工程单位； 重要客户：贵州省工商联合会及下属各大商会、贵阳市工商联合会及下属各大商会。 6、活动内容： （上半场） PPT宣传片演示：内容侧重在品牌介绍：集团发展、集团实力、集团荣誉、企业精神等； 沙画演绎：通过独特的视觉、音效表演方式将项目所处的城市的过去、现在、未来加以阐述、表现； PPT演示专人解说：内容：先对集团品牌、地产集团品牌等做介绍，内容约比例约占1/3；然后着重于项目介绍，包括地段、环境配套、开发设计理念、总规设计理念、产品定位、园林、项目配套等； 案名揭幕：邀请在场的市委市政府领导、金阳管委会领导、规划建设局领导、美的贵阳公司领导一起按启动水晶感应球，前期制作的案名水晶同时升空，伴随冷焰火的燃放定格在半空中； （下半场）： 于丹老师讲座、答记者问：暂定以品牌形象竞争力为主题，具体主题在符合本次新闻发布会活动目的的情况下，与于丹老师沟通商定。以品牌形象竞争力为主题的讲座：在品牌及项目介绍完成后，邀请于丹进行讲座。结合于丹为重庆、珠海、桂林、沈阳、丽江、秦皇岛市北戴河区提供完备的城市整体品牌规划及城市形象战略《以解读方式构筑品牌核心竞争力 7、活动流程： 时间 持续时间 流程节点 内容 迎宾： 14:30-15:00 30分钟 嘉宾陆续入场 嘉宾签到、贵宾引导 14:30-15:00 30分钟 美的集团品牌介绍(PPT播放) 背景播放：嘉宾入场期间，文件滚动播放，播放内容：美的集团品牌介绍； 14:30-14:50 20分钟 大小提琴表演（暖场） 提琴表演：在提琴表演期间，PPT滚动播放继续，但没有声音，表演时间过后，声音放出； 正式开始： 15:00-15:10 10分钟 红樱束女子打击乐团敲鼓表演 15:10-15:13 3分钟 主持人建冲上场 串场：谢谢红樱束女子打击乐团的精彩表演，欢迎在场来宾参加美的地产品牌发布会，介绍重要来宾，并邀请美的地产领导（暂定郝总）为本次新闻发布会致词；（预案：郝总不能致词时，徐总代表美的地产上台致词） 15:13-15:18 5分钟 郝总致词 郝总致词：致欢迎词，介绍美的集团品牌实力、美的地产集团发展历程及远景规划、美的地产客户会介绍并宣布贵阳美地会开始大客户招募； 15:18-15:19 1分钟 主持人串场 串场：谢谢郝总的精彩发言并串词到美的地产进驻贵阳发展的话题，最后邀请贵阳市委领导（暂定袁周）发言； 15:19-15:29 10分钟 市委领导致词 市委领导致词：金阳发展展望；品牌企业美的地产落户贵阳，与林城共发展的欢迎与展望； 15:29-15:31 2分钟 主持人串场 串场：谢谢市委领导的精彩发言，串词至美的贵阳项目，并邀请某某为我们对美的地产入驻贵阳首个开篇之作，做个详细介绍； 15:31-15:51 20分钟 PPT3项目专人解说（品牌+项目） PPT项目解说：品牌介绍（1/3）：美的集团；美的地产集团介绍。贵阳项目介绍：区位优势、地段优势、项目环境、项目定位、项目总规、园林规划、项目配套、产品情况等； 15:51-15:53 2分钟 主持人串场 串场：谢谢某某对项目的精彩讲演，下面邀请沙画表演艺术家某某为我们用艺术的方式，来给我们做项目介绍； 15:53-16:08 15分钟 沙画表演 沙画表