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2017-12-24 发布于北京
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第22卷第6期南京体育学院学报 V01．22．NO．6 2008年12月 Journalof Instituteof Education Dec．2008 Nanjing Physical ●体育社会学 “80后体育消费者购物决策风格及影响因素研究。王茜1，何立柱2，张路1，苏静1 (1．河南大学体育学院，河南开封475001；2．南京理工大学经济管理学院，江苏南京210094) 摘要：运用问卷调查和数理统计法研究“80后”体育消费者的购物决策风格。通过探索性因子分析和验证性因子分析，发现“80后”体育消费者具有6种购物决策风格，包括冲动购物、难以决策、重视质量、追求品牌、品牌忠诚和价格敏感。采用分类树对影响购物决策风格的人口学特征进行进一步讨论，并用模糊聚类分析将“80后”体育消费者划分为3种类型。最后为企业制定合理的体育市场营销策略提出建议。关键词：80后；体育消费；购物决策风格；体育营销；建议中图分类号：G80--05文献标识码：A 文章编号：1008—1909(2008)06—0068—04 onPost一80 Study Sports Styles anditsInfluentialFactors WANG Qianl，HELi-zhu2，ZHANGLul，SU Jin91 EducationInstituteofHe’nan (1．Physical University，Kaifeng475001，China； 2．SchoolofInformation ofScienceand 210094，China) Management，NanjingUniversity Technology，Nanjing themethodsof andmathematical authorstudiedthedecision- Abstract：Using investigation statistics，the on factor and of customers．Based factoranal— makingstylespost--80sports exploratoryanalysisconfirmatory weredetectedfor 0一 decision--makingstyles post--80customers，includingimpulsiveness，confused ysis，six ver brand，brand consciousness．Classificationtreewas choice，treasuringquality，seeking loyal，andprice usedto theinfluenceof characteristics，andcustomersweredividedinto analyze demographic