省级党报地方经济报道策略.doc

省级党报地方经济报道策略 　　【摘 要】各省的省级党报在地方都会面临如何与当地报纸差异化竞争的问题。本文以《南方日报》在深圳的地方版“深圳观察”的经济报道为例，分析了《南方日报深圳观察》是如何操作地方经济报道，从而在当地扩大读者群以及影响力的。 【关键词】省级党报 地方报道 经济报道 《南方日报》作为广东省委机关报，其发行量连续二十余年都居全国各省、市、自治区党委机关报首位，是全国省级党报中当仁不让的“标杆”。而在深圳，《南方日报》作为深入地方的省级党报，从创建深圳地方版开始就成立了专门的经济报道部门，开辟了专门的经济报道版面。而在近些年的走市场道路中，被命名为《南方日报深圳观察》的南方日报深圳版在经济报道领域走出了一条省级党报的地方经济报道探索路径：不仅读者群增加、影响力日益扩大，而且与报纸经营紧密相关的深圳本土商业广告更是连续两年翻番成长。本文正是探讨和总结以《南方日报深圳观察》为例的省级党报在地方经济报道领域的探索。 一、“大政经”报道，比都市类更严肃，比财经类更民生 《南方日报深圳观察》的经济报道从纵向上看是省级党报在地方根据当地社会经济情况所做的本地报道，而从横向上来看，则是党报的经济报道。这样的一份报纸要想让读者所熟知，其必须要有不同于本地报纸的经济报道。 于是《南方日报深圳观察》的经济报道则面临在都市类报纸和财经类报纸夹缝中寻找自身定位、立足自身优势，走与其他经济报道不同的差异化道路。深圳本地的党报多从“产业”方面操作经济报道，更多偏向经济现象的表现，而深圳本地的“晶报”“晚报”等都市类媒体则更多从“平民”角度操作经济报道，此外深圳市场上一些诸如21世纪经济报道等财经媒体的经济报道则更具专业性，更面向专业读者。经过对读者群的分析可以发现，《南方日报》在深圳的主流读者和潜在读者大致可以分为三类：一是各级省、市、区及基层党政机关的领导者和公务员；二是事业单位和国有大中型企业的管理者及各类专业人士；三是关心时政及政策动向的企业主及掌握一定社会资源的公共知识分子及各界人士。而这些读者的共同特点就是他们关心宏观的政策、行政的动向、趋势以及影响，也可以说他们关心政府、政策和行政共同组成的“大政治”对于社会、经济的影响。因此，党报的经济报道如果想要继续延续党报的核心竞争力，就应该更多地从政治视角出发审视社会经济现象和其走势的经济报道。 正是因为有了这种核心差异，《南方日报深圳观察》的经济报道还需要在选题和风格上确立自己与晚报等都市报类及财经类媒体的差异。在“政经”报道的定位下，《南方日报深圳观察》的经济报道力求比都市报类“碎片化”的经济报道更加的严肃、系统和更重视经济现象背后的深层背景，而且比财政类报纸的经济报道更加贴近普通读者。 在这种系统梳理下，《南方日报深圳观察》的经济报道被定位在“政经”的思路下，形成了以“经济形势分析、经济政策解读、经济发展调查”为主的新闻风格，成为了一种差异化特征明显的新闻产品。从实际操作中，深圳观察的经济报道会从“大政治”的背景和角度去解释经济现象背后的原因和意义，并力求通过采访核心决策者和专家预判其未来的发展趋势，从而为这些关心政策走向及其影响的读者群提供事件的解读和决策参考。 二、“高度”视野+深度全面+“建设性”的监督批评 在确立了深圳观察经济报道的方向后，具体在实际采编中如何操作和执行这种定位？作为《南方日报深圳观察》的采编一线经济报道记者，笔者认为，深圳观察的经济报道在执行“大政经”的定位下，有别于其他当地媒体，形成其最终地位和影响力的操作经济报道的手段主要包括“高度”视野、深度全面和“建设性”的监督批评三方面。 1、“高度”视野 作为一份省级党报在深圳的地方版，《南方日报深圳观察》的经济报道首先“与众不同”的就是其在视角和视野上可以跳出深圳这个城市，能够在全省和全国的视野下看待一个经济现象，从而有了更宏观的报道和解读。 曾任南方报业传媒集团公司董事长、党委书记，南方日报社社长的杨兴锋认为，就国内来说，大众化报纸发展到今天，已开始出现饱和，真正有发展空间，应当是以意见、解读和视角取胜的主流报纸。这样的主流报纸，不仅仅是新闻纸、信息纸，也是思想纸、观念纸，它的影响力、社会效益和经济效益都是极大的。 于是，《南方日报深圳观察》在执行差异化道路时，开始摒弃本地媒体视野局限，在对待新闻对象和新闻事件时更多以宏观的视角和广阔的视野操作相应的经济报道，取得了独特的报道“高度”。 2010年下半年，随着丰田普锐斯等新能源车型在全球的热潮，早已备战新能源汽车领域的深圳民企比亚迪也向外公布了其研发的插电式油电混合动力车型和纯电动车型，尤其是其纯电动车型的续航里程达到了全球第一。彼时，深圳本地媒体大多以这一事件本身报道深圳企