网上行案例分享：幸福在深圳——万科翡丽郡网络营销总结.ppt

Page * 中 国 地 产 网 络 · 互 动 营 销 创 领 者深圳·惠州·东莞·长沙·厦门·贵阳·上海·成都·沈阳 幸福在深圳——万科翡丽郡网络营销总结 Page * 目标任务 1 服务项目：万科翡丽郡 执行周期：2012.8-2012.10 实现目标： — 市场占位> 形象塑造：打造高端形象，塑造品牌特征，引领市场的持续关注； — 价值论证> 对位沟通：传递优势价值，对位客群需求，强化客户兴趣和信心； — 激发预期> 营销造势：结合营销进程，营造市场热点，激发客群预期和行动！ Page * 策略思路 2 营销主题：幸福在深圳 营销背景：随着社会经济的高度发展，人们的幸福感逐渐缺失，通过唤起人们对幸福的追求，引发都市白领们心灵深处的共鸣，传递正能量！ 策略思考：通过寻找幸福家、发现幸福家的主线，逐步深化对幸福的理解，并输出“幸福在深圳”、为爱扎根在深圳的置业梦想。以“幸福大篷车”、“幸福早餐计划”以及“寻找幸福家”“幸福家计划”、“幸福微家书”的微博互动为主，引发社会关注！ Page * 规划步骤： 8.20幸福起航 9.15样板开放 寻找幸福家 幸福家计划 时间节点 推广主题 线下活动 随手拍：发现幸福 幸福早餐 幸福大篷车 幸福微家书 9.27开盘 8:30?幸福早安系列（名言警句、幸福格言） 9:00--11:00?幸福大篷车&幸福早餐计划动态播报 11:00-12:00寻找幸福家、幸福家计划、幸福微家书活动互动、评论 12:00?幸福午安系列?（全国各地幸福图片集） 14：00-17：00寻找幸福家、幸福家计划、幸福微家书活动互动、评论 17:00?幸福家微故事精选、“幸福家”产品和专业评论文章转播 17:30--19:00?微活动抽奖播报 22:00?幸福晚安系列（名言警句、幸福格言） 微博每日更新： 【幸福早餐】网络互动 幸福早餐、幸福大篷车微博稿预告及总结 Page * 【幸福早餐】话题炒作 @深圳新浪房产 @乐活深圳圈 @开心在深圳 @深圳楼市圈 安排深圳多个微博大号直发和转发幸福早餐 【幸福早餐】网络互动 @幸福在深圳 @深圳吃喝玩攻略 多个大号微博自主发布 @深圳精挑细选 @无锡新浪乐居 @成都搜房网 【幸福早餐】网络互动 小马甲发布，引发多人参与讨论 【幸福早餐】网络互动 #微视频#幸福在深圳，免费早餐感动一座城市！ /programs/view/g89wV5gzAL8/?resourceId01_08_02 【幸福早餐】网络效果 多位网友自主发布微博晒幸福早餐 【寻找幸福家】网络互动 /2660602553/yy2HSCiLr 活动时间：2012年8月20日-8月24日 转发：30124 评论：29156 #寻找幸福家#微博活动 主题理念：每个人，都在寻找幸福，那是一种以生俱来的本能和信仰，幸福，并不遥远，只要你坚持梦想，勇于追寻，敢于承担，善于发现，乐于分享，你就是生活中的“幸福家”！ 活动形式：官方微博发起“寻找幸福家”活动，网友关注@万科翡丽郡 官方微博，转发活动主题微博，说出1个你身边的幸福家并@三个好友，即可参与活动，并有机会获得万科翡丽郡送出的“幸福奖赏”！ 【寻找幸福家】网络互动 #寻找幸福家#网友互动 【寻找幸福家】网络效果 #寻找幸福家#活动发起一周 微博博文曝光量增长847948，粉丝增长约14000 /commentdetail.aspx?id=136290008&projectid=18042&page=1 【寻找幸福家】网络互动 房信秒杀活动 活动时间：8月21-24日（共计4天）房信论坛全坛置顶提高项目知名度及活动的参与度！ 活动点击率达6002 【寻找幸福家】网络互动 搜房抢楼 活动时间：8月20日-8月28日 搜房首页活动预告，活动点击率32047，回复1842 /bbs/2811004658~-1~361280221647.htm 微博稿： 我是幸福家 — 主题内容：以一种动物或一种“类型人物”，定义一个类型群体（翡丽郡的目标客群），通过漫画表达的方式，阐述他们的生存状况、以及他们对于幸福生活的美好愿望和不懈追求，激发客群的情感共鸣； 1）“动物”系列 — “小强”的幸福主张：“打不死的精神” — “蚂蚁”的幸福主张：“勤奋” — “蜗牛”的幸福主张：“坚持” 2）“年代”系列 —“70后” —“80后” —“90后” 【寻找幸福家】网络互动 新闻传播 万科翡丽郡为都市白领提供免费早餐 /2012-08-30/8464136.htm 万科?翡丽郡“幸福在深圳”全城启动！ 房信http://news.szhome.om/97727.html 新浪/exhibit/2012-08-21/