第三届“金士百”啤酒节营销执行方案.doc

四平市第三届“金士百”啤酒节执行方案 一、活动目的： 为提升四平城市的竞争力、承载力、影响力，推进农业立市、工业强市、商旅兴市、生态育市、文化铸市“五市联动”，打造“美丽四平，幸福家园”，市委、市政府决定举办2016年四平市“金士百”啤酒节。 二、活动简介 依托四平市良好的生态资源、独特的历史文化资源、民俗文化资源，结合“金士百”啤酒文化，以“畅饮一夏，游遍四平”为主题，坚持创新、务实、求变的原则，文化搭台，经济唱戏，突出群众性和文化性，着眼于丰富市民的文化生活，树立“旅游城”城市形象，扩大四平美誉度。 1.活动主题：畅饮一夏，游遍四平 　　2.活动口号：喝金士百啤酒 铸四平美丽幸福家园 3.活动时间：2016年7月1——10日 4.活动地点：四平市英雄广场（太阳广场） 5.参与对象：所有市民 三、活动策划 （一）节日前期准备 1.项目招商 应本届啤酒节的主题，树立四平“旅游城”形象，招商目标为市内各大旅行社、当地特色美食、户外用品商家、房地产企业、汽车4S店、各保险公司、三大通信运营商等。 （1）美食摊位招商 邀请当地特色美食商家入驻，如李连贵熏肉大饼、伊通烧鸽子、双辽特色烤全羊、公主岭特色甜玉米、各类烧烤小吃等。建立特产示范档口，提供免费试吃等活动。 （2）车展摊位招商 邀请当地各大品牌4S店及保险公司加盟，如一汽大众、广汽本田、人保财险、太平洋保险等，在节日期间宣传展览，聚集人气。 （3）房展摊位招商 邀请当地房产商加盟参展，如华宇集团、九洲地产、宏泰地产、海银地产等，在节日期间宣传展览，推出各类优惠政策，聚集人气。 根据投资金额的不同，为投资企业商户提供产品展区、现场宣传、场内互动等特权。 2.宣传造势 突出本届啤酒节主题，融合百威、金士百啤酒文化。 （1）媒体造势 通过《四平日报》《吉林日报》《新文化报》等省内各大报刊，“四平交通文艺台”、“吉林交通文艺台”、“吉视传媒”等各大广播电台，期刊杂志广告页等进行宣传。 （2）网络推广 通过“四平风采”等门户网站，结合各招商单位的微信官方平台进行互动宣传推广，宣传内容信息量更大（活动赛事、投票等信息）更易被年轻人所接受。 （3）把美丽四平寄出去 通过拍摄美丽四平风光，以四平文化旅游为主题，制作明信片套装及邀请函，发动全市市民给远在他乡的亲属、朋友寄去问候，并邀请他们来四平观光旅游、参加啤酒盛会。 （4）实体广告 在全市129邮政自有网点及4000多个便民站悬挂条幅及张贴广告、播放视频宣传片，有效地配合报纸广告，营造活动气氛，产生视觉冲击力，补充报纸广告受众的不足。 （5）活动造势 6月份初启动“金士百杯”文化旅游歌曲大赛海选赛、“金士百杯”环四平自行车赛、四平文化旅游图片展等一系列活动提前造势宣传，为本届啤酒节预热。 （6）新闻发布会 新闻报道在公众心目中的可信度高，通过新闻发布会，可以宣传本届啤酒节的主要创新之处或新的理念；可以宣传本次节事活动对当地的推动作用，以帮助新闻媒体履行为当地社会经济及人民生活服务的宗旨；可以突出本次活动将为客户提供什么的特色服务，以增强吸引力。 （7）短信宣传 与三大运营商合作,以短信的方式向其用户发送本届啤酒节旅游形象口号，活动的卖点，提高旅游活动的知名度。 （8）商户助力 为参加本届啤酒节的商户，提供一定数量的门票及优惠券，既能起到宣传作用，又可带动啤酒节商户营业额，达到知名度增加及营业收入的双目的。 （9）发售纪念品 全国限量发售20000套个性化纪念邮票、四平市各大商场指定发售啤酒节吉祥物公仔以及周边纪念品 活动部署 （1）演艺元素 a.邀请四平市形象代言人李玉刚先生为开幕式的重头嘉宾； b.邀请吉林省内大型演艺团体、四平市内知名演艺团队，承担本届啤酒节10天的演艺工作； c.每日进行“金士百杯”文化旅游歌曲大赛复赛阶段（包括民族组、通俗组），选手由前期海选赛入围选手决定，通过现场来宾投票及官微投票来确定决赛权，决赛在最后一日进行并进行颁奖仪式。 d.啤酒节吉祥物现场巡游，与来宾互动； e.每日现场举办满族旗袍秀； f.每日举行喷泉灯光秀（月亮广场）； g.每日举行红色经典影片露天电影展映（演艺广场）； h.每日进行“皇家马车、花车巡游”，并停放指定地点供来宾合影留念； i.每日进行“行为艺术”雕像人展示，供来宾合影留念。 （2）氛围布置 a.根据需求对场地进行功能规划并按特点进行布置； b.现场悬挂活动宣传横幅、灯柱，现场插放活动宣传彩旗，放置充气公仔、大型喷绘等； c.入口处安排接待人员，穿戴满族文化服饰，引导宾客入场。 d.现场开设主题邮局，发售门票、纪念邮册、主题明信片、啤酒节吉祥物等相关产品并提供各类邮政服务。 （3）互动元素 每项活动均由不同