第四章 传播类型论幻灯片.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * 三、人际传播的形式和使用的符号 1、面对面 口语、类语言、身体语言、人际距离、穿着、实物符号等 2、借助听觉媒介如电话口语、类语言等 3、借助视觉媒介如书信、网络的即时交流工具等 书面语、绘画语言等 有效率的人际传播，应当综合运用各种媒介和符号。 四、人际传播的特点 1、直接性 2、随意性强 3、保密性强 4、反馈迅速 5、可控性强 五、人际传播的动机/功能 1、罗洛夫认为，人际传播是一种社会交换，社会交换的主要是六种资源： 物品 金钱 服务 信息 地位 人际传播 爱 2、马斯洛的五个需要层次理论 自我实现 尊重的需要 社交的需要 安全的需要 生理的需要 3、约哈里之窗 开放区域 个人资料，如名字、 相貌、身份、职业等 盲目区域 缺乏自知之明的那一部分 秘密区域 隐私，或者尚未公之于众的东西 未知区域 潜质、潜能 他人了解 他人不了解 自己不了解 自己了解 4、人际传播的动机： （1）社会认知 （2）自我认知 六、人际传播与大众传播 1、大众传播和人际传播等其他传播形式共同构成了社会信息的交互网络。大众传播是人际传播的规模化延伸，人际传播是大众传播的重要补充。并不能简单判定谁的效力更大，只能说两者各有所长。 2、大众传播主要传递基本信息，而人际传播的劝服能力更强。 3、人际传播是大众传播获取信息和反馈信息的重要手段。 4、在大众媒介上呈现人际传播和人际关系，丰富了大众传播的制作手段和节目样式。 第三节 组织传播 “我们的社会是一个组织的社会，我们出生在组织中，受教育于组织中，而且，我们中的大多数耗去大量的生命为组织工作。即使是在许多闲暇的时间里，我们也在组织中娱乐，在组织中祈祷。我们中的大多数将死在组织中，并在葬礼到来的时候，还需要得到最大的组织——政府——所赐予的官方许可。” ——1964年厄佐尼 《现代组织》 一、组织传播 （一）组织就是“人们为实现共同目标而各自承担不同的角色分工，在统一的意志之下从事协作行为的持续性体系”。 1、专业化的部门分工。 2、职务分工和岗位责任制。 3、组织系统的阶层制或等级制。 （二）组织传播就是组织内部成员间、组织间及组织与环境的信息互动。 二、组织传播的方向 1、自上而下 2、自下而上 3、水平 4、内外之间 5 4 8 7 11 12 14 2 13 19 17 15 3 6 9 10 1 18 16 搭桥者 余者 联络者 孤独者 孤立者 三、组织传播的形式 正规的和非正规的 1、自上而下：布置工作、发布命令和指令、召开会议等 2、自下而上：汇报工作、反映问题、提出意见建议等 3、水平：工作交流、信息协作等 4、内外之间： 信息输入与输出 输入：DSS决策支援系统、MIS战略信息系统、POS销售/服务数据系统 输出：CIS企业识别系统、广告、公关宣传 四、组织传播的手段 1、文字。包括文件、报告、信件等。 2、会议。 3、电话。 4、组织内部的公共媒体，如内部报刊、电台、电视台等。 5、内部网络。 五、组织传播的功能 1、内部协调。 2、指挥管理。 3、决策应变。 4、形成共识。 第四节 大众传播 一、大众传播的界定及特征 “大众传播是一个过程。在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、持续不断的发出讯息，目的是使人数众多、成分复杂的受众分享传播者要表达的含义，并且试图以各种方式影响他们。” ——梅尔文·德福勒 大众传播的特点 （1）传播者职业化、组织化（2）讯息复制化，其传送是广泛、快速、连续、公开的（3）媒介机械化、电子化、网络化（4）受众大众化，即人数众多、成分复杂、分布广泛、相对隐匿（5）反馈间接、零散、迟缓，具有积聚性。 （6）是一种制度化的社会传播。 大众媒介的支配性意见 编码者 释码者 译码者 媒介组织 复制的信息 反馈 信源输入（如目击者的报告） 庞杂的受众 我射了一支箭到天空， 它掉到地上，我不知道它的行踪； 因为它飞得这么快，我的视力 无法跟上它在它的飞跃中。 我唱了一首歌飘向天空， 它回到大地，我不知它的芳踪； 谁的视力那么敏锐和强劲, 能跟踪一首歌在其飞跃中？ 很久很久以后，在一棵橡树里， 我找到了那支箭完整如昔； 以及那首歌从头到尾， 我又找到它在于一位朋友的心底。