韩国出版业.ppt

韩国出版业 叶文芳 The History 韩国的印刷史可追溯到新罗王朝（公元前57年---公元935年），包括佛教经典版画、歌书、诗集、历书等。后来在高丽王朝（公元918年---1392年）期间复制了中国经典文章，继续保持繁荣。现在普遍承认，韩国发明活版印刷比古登堡超前200多年。 另一方面，韩国的现代商业出版史还不到40年。1945年二战结束时，韩国摆脱了日本36年的殖民统治，当时几乎没有韩国出版社。在独立后的几年里建立的为数不多的几家韩国出版社，也大多数在朝鲜战争（1950年）中化为灰烬。 因此可以说，韩国的近代出版业，开始于1953年朝鲜战争结束。但在短短数十年中，韩国的出版业取得了显著的进展。这与韩国的经济的全面发展相平行。比如韩国经济，其国内生产总值在1981年至1990年的10年间增加了3倍。出版社的数量也增长了接近3倍。出版的总数量和书的印刷数量差不多都比同期翻了一番。 Current Situation 从1987年起，韩国政府放开了对出版业的限制，实现了注册出版社的“自由化”。现在，注册出版社的“自由化”，改变成为了”申报制”，韩国的出版社只要普通市民向相应部门领导（市长、郡首、区厅长）做将但登记并申报即可建立。 正是这种便利，出版社的建立呈现膨胀趋势。据统计： 1987年韩国有3000余家出版社； 1991年10月底，出版社数量增至6299； 2004年，出版社的数量增至22498家； 2006年上半年，在韩国文化观光部正式登记的出版社已经超过了2．5万家。 与急剧增加的出版社数量相比，近几年韩国出版的市场份额增长非常缓慢，基本处在原地踏步的状态，因此，出版社之间的竞争非常激烈，规模和销售额的差距也非常悬殊，有90％的出版社处在“低产量”的状态，甚至一年都出不了一本书。 在上述的出版社中，仅1751家（7.6%）年出版1种以上图书。全年没有出版一本新书的出版社占总数的92.4%。出版社与其他行业一样集中在韩国首都——首尔。1991年时，4859家（约71%）位于首尔，占据了全国94%总的书种印刷量和98%总的印刷册数。 2004年，在所有的出版社中，16018家（约占71.2%）位于首尔。2005年，首尔市内有近1200万人居住，占全国总人口4704万的25.5%。据统计，现在大约有75%左右的出版社集中在首尔。除首尔外，仁川、水原和首都周边省份也有大量的出版社存在。 在众多出版社中，时空社、民音社、兰登中央3家出版社发展最为稳定，熊津、Book21、大韩教科书、创作和批评社、文学天地、绿野等出版社基本能够保持在前10名的水平。 小型出版社也能出版畅销书，不过这种情况可以说是百年不遇，2005年在韩国销售90万册的畅销书《清晨型人群》就是一家小型出版社出版的，以这本超级畅销书带来的丰厚利润作为资本，这家出版社已经陆续出版了200多本书，成为一家发展情况较为稳定的出版社。 一般来说，韩国出版社的首印数为3000册，大多数情况下第一版印刷能够实现保本经营，从第二版印刷才有利润。书的定价由制作费、版税、流通费用等组成，制作费包括纸张费用，制版费，编辑费用，设计费用等等，共占30％左右，版税占10％左右，流通费用占30％-40％，出版社的管理费用和利润占20％-30％。流通渠道中，书店占60％，网上书店占20％，大型卖场占10％，出版社直销和读者俱乐部占10％。 韩国有关政策规定，新书上市一年之内，网上书店的折扣不得低于9折，由于Yes24、Morning365、教保文库网上书店等大型网络书店的迅猛发展，它们之间的竞争可以用惨烈来形容。新书上市超过一年之后，折扣不再受限制，加上一些赠品和免费配送等政策，读者最高可以享受到相当于定价3折的优惠。这对中小型书店的冲击非常大，1996年韩国有5000多家书店，到了2005年只剩下3000多家，而且呈逐年递减的趋势。 韩国每年出版的新书大约4万种。2004年，韩国共出版新书35394种，比上一年总量增加23种（约0.1%）。总印量108，958，550册，比2003年的减少2.2%。2004年，平均每种书印刷3078册（同比减少2.3%），但是如果除去远远高于平均值的学校课本（平均印数达11619册），这个平均印刷量将急剧下降。 在韩国，印数最大的图书种类为漫画书，占总印数的25%左右，其次是参考书（16%），文学类图书（15%），少儿图书（11%）。从这个数据中可以看出，单品种平均印数最大的图书是学习参考书，这是因为韩国是重视教育的国家，有大量出版升学考试所需要学习参考书的传统。 另外我们发现一些关于文学历史的书籍的出版量大幅增加，这反映了普通读者对文学、历史的兴趣逐渐增长。 还有一点值得重视的是，韩国每年出版的新书大约4