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短视频垂直行业
播放渠道效果分析
By卡思数据 2017年12月
关于短视频播放渠道:卡思指数告诉你——
• 秒拍特性所致,更适合短视频的传播。汽车、音乐舞蹈等达到绝对强势的分类,
需进行绝对倾向性的运营。但大部分类别,绝不可只依靠单一渠道。
• 军事、财经等分类,绝不能放松今日头条的运营。尤其内容编排上要善用头条的
“空档期”,人为增加自己节目的曝光度。
• 母婴、美食等分类,需要善用美拍,开辟你的第二战场。
• 少儿、游戏等类别,长视频平台仍有较大的优势,短时间内仍很稳固。同时要了
解爱奇艺、腾讯、优酷的各自优势,根据自己内容的特性,更有针对性的进行选
择和运营。
• 对于部分类别来说,B站有自己独特的优势,运营上可以不做为重点,但绝对建议
同步更新。
垂直行业最佳效果平台总览
爱奇艺在 2个垂直行业中播放占比第一,腾讯多个行业
都屈居第二
• 总体来讲,在短视频领域,长视频平台的存在感已经稍显偏弱——
爱奇艺在游戏、少儿两个垂直行业播放量全网第一,且占比基本过半优势十分明显。排名第二的 2个
类别中,军事类存在超越的可能。
腾讯平台综合实力较强,流量入口资源较多,又有微信加持,在所有类别都能位居前三 ,其中10个
分类仅次于秒拍排名第二 ,可谓点点开花,但缺少绝对的超强势领域。
优酷仅在文化教育分类上有一定优势,但并不稳固。
同时 ,长视频平台中搜狐、乐视、B站、A站在短视频领域存在感稍弱,所有分类都没有进入前三。
垂直行业数量
播放占比TOP1 少儿、游戏 科技 文化教育
播放占比TOP2 2 10 -
播放占比TOP3 2 6 2
秒拍在 12个垂直行业播放占比都是第一,在短视频领
域非常强势
• 短视频平台,连续几月占比都已过半,相对来讲比较强势——
秒拍在全部的17个行业中,有 12个播放量都排名第一,且其中有 10个分类占比超过 50% ,
有 4个份额更是达到 7成以上的绝对强势状态。目前在短视频领域,如果运营不好微博,会极
大的影响节目的传播力。
今日头条在军事类占比第一,但是位置很不稳固,有再被爱奇艺夺回宝座的风险。
美拍虽然在几个领域能排名第二或第三,但和前面的平台差距都非常大。
垂直行业数量
播放占比TOP1 12 - 军事
播放占比TOP2 2 3 -
播放占比TOP3 1 2 4
母婴类
母婴类
最佳效果平台
• 母婴类中,秒拍占比已稳定过半。
TOP1
• 这个类的节目,垂直型太强,必须要“走
出去”尽量多的“覆盖”,才有可能最大
TOP2
限度的触达真正的需求人群。依靠单一平
TOP3 台,或不运营、不经营的节目,极易被淹
没。
请关注此平台 • 请关注“美拍”。平台极偏女性,和潜在
需求人群重合度很高,触达率相对更好。
母婴节目需要运营,依赖长视频平台等于“被动等待”
• TOP10的节目,最大的渠道几乎都是
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