专题活动策划书写作.ppt

策划用文体写作 专题活动策划书 导入新课： 在经济繁荣、社会发展的今天，各种专题活动如雨后春笋，层出不穷。在民政校园内，经常也可以看到各个社团策划的一些专题活动，如“大学生校园艺术节”、“关爱生命，奉献爱心”的义卖捐助活动等等，吸引了无数的大学生积极参与，取得了良好的社会效果。而这一切都离不开策划和组织。成功的策划会使专题活动有声有色，取得圆满成功。 项目任务 长沙民政职业技术学院拟于今年三月底至四月中旬举办第二届秘书文化节，此次活动由院文法系和文秘教研室组织，院秘书协会、恒达秘书事务所承办。如果你是秘书协会的理事，请为此次活动拟定一则策划书。 情景导入 1957年6月2日，美国哥伦比亚广播公司（CBS）特邀正在美国访问的前苏共中央总书记赫鲁晓夫，在“面向全国”的特别节目中发表演讲。不料，在演讲中赫鲁晓夫竟然讲：“我可以预言，你们美国的孩子们将过上社会主义的生活。”演讲时正是周日，他的演讲使美国舆论一片哗然，政府要员大发雷霆：共产党的头号人物利用CBS的讲坛，公开宣传共产主义，CBS必须向全国听众道歉。 情景导入 CBS公司面对压力和危机，策划了一系列的新闻活动，使公司转危为安。 ⒈ 在国内开动各种宣传机器，在各大报纸上连续刊登整版广告，宣传CBS多年来的成就。 2.在舆论上要求宪法第一修正案对广播的言论自由提供保障。 ⒊ 面向全国的听众、读者宣传“面向全国”节目为沟通两个大国之间的关系所做出的杰出贡献是不可否认的。CBS公司绝对不能道歉，道歉就意味着承认错误。 情景导入 ⒋ 通过舆论宣传，赢得社会各界的同情、理解和支持，对政府施加压力。 CBS公司通过新闻专题活动的策划和实施，使社会舆论逐渐倾向CBS，各舆论纷纷发表声明，认为CBS公司的要求是合情合理的，并表示支持CBS公司的要求。这样，CBS广播公司不仅度过了这次危机，而且还矫正了自己的形象，提高了自己的声誉。 　　　可见，抓住恰当的时机，利用多种手段组织专题活动，是非常必要的。 情景导入 在专题活动策划（公关活动）中，靠精心谋划取得了重大成就的还有一例。此时发生在第１８届奥运会筹组过程中。日本精工钟表公司利用天时地利人和，经过周密谋虑、细心安排，使精工表一举成功地成为世界名表。 　　　一、策划背景 　　　二、公关主题：世界的计时——精工表 　　　三、制定四年公关活动的整体计划，分三个阶段实施 　　　　　第一阶段：说服主办单位使用精工产品。 　　　　　第二阶段：开展以“精工的竞技计时表，将被用于东京奥运会”为主题的公关活动中。 　　　　　第三阶段：从进入在东京奥运会那年开始，公关活动的各个计划全面实施，公关宣传也日趋活跃，从而造成了”东京奥运会必将使用精工计时系统“的舆论。 一、专题活动策划书的含义 专题活动主要指对外接待、参观、开业、庆典、新闻发布会、记者招待会、竞赛、捐助等大型活动。这种专题活动是为了达到一定的目的，在一个特定的时期、特定的场合下，使成为对象的每一个人都能亲身体会到直接针对性的某种刺激媒介，这种直接性是报纸杂志、广播电视等媒介所不可比拟的。当组织有新产品问世、开张营业时，当组织声誉受损，受到指责、误解时，有针对性的专题公关活动就十分有必要了。而活动策划书就是对上述这些活动所制定的行动计划。 一、专题活动策划书的含义 　　特别是现在的商务活动中，专题活动策划（或称公关策划）对企业来说是越来越必不可少了。企业树立形象要依靠它，与消费者建立良好关系要依靠它，企业受挫时想要消除危机，也同样要依靠它。而这一切，都离不开专题活动策划书的撰写。 二、专题活动策划书写作的基本步骤 ⒈ 选定主题 　 ⒉ 确定日期 　 ⒊ 选择地点 　 ⒋ 通知参加者 　 ⒌ 费用预算 案例一 《泰坦尼克号》VCD上市新闻活动策划 美国电影《泰坦尼克号》是一部世界电影中实现票房价值最成功的商业电影之一。在影片播出一年后，特别是在盗版VCD充斥市场时，正版《泰坦尼克号》VCD上市前，通过新闻策划等一系列举措，让第一批上市货品在24小时内全部卖出，并有效地打击盗版市场。 案例一 宣伟公司通过市场调查，制定了以重建市场对《泰坦尼克号》的兴奋感，带动正版VCD的销售。通过理性的辨析，宣伟公司将正版VCD带给人们的情感价值，通过电影所宣扬的真心相爱等情感因素，来调动消费者拥有正版VCD的购买意愿。宣伟公司设想，把通过宣传，引起媒体的关注，使记者争相报道这一热门话题作为重点，最终获得商业成功，在中国来一场打击盗版VCD市场的重拳击。 案例一 一、市场调研。