大众新甲壳虫案例.ppt

谢谢观看——期待与您的合作！ GOODMEDIA - 2009 -8 大众新甲壳虫——健身会所媒体案例分享 GOODMEDIA - 2009 -8 车型回顾—— 认识大众新甲壳虫New Beetle 真正的经典之作从不因时间而褪色，新甲壳虫正是如此。浑圆的外形汇集众多优点，将经典线条与现代技术融为一体，展现恒久魅力。 卓越的安全性、完美的制造工艺以及大众汽车有口皆碑的品质，无不在诠释一个事实——新甲壳虫，经典中的典范。 合作契合点综述—— 覆盖人群相契合： 新甲壳虫目标客户：25-35岁，偏女性，高学历，主要从事创造性行业，例如娱乐、时装设计和广告等行业的私营企业主、中国或跨国企业中国区的高级管理人员等人群。 健身会所覆盖群体：23-34岁区间的健身会员所占比例达71.8%，是健身会所的主流群体，而女性健身会员23-34岁区间所占的比例更是高达77.1%；在健身会所覆盖的女性群体中，商务白领、私营业主及自由职业者所占比例达64%，她们与新甲壳虫目标客户特征高度契合，是值得重点影响高价值消费群体。 传播环境相契合： 零干扰传播环境：健身房作为私人付费休闲健身场所，有效杜绝了其他信息以及广告的干扰，避免了同类品牌的竞争，另大众新甲壳虫广告先入为主； 传播氛围轻松愉悦：会员在锻炼时身心均感到非常愉悦和满意，能在轻松的心态下有效的、主动的接受广告信息，另广告关注度高达82.6%，目标客户对广告不再熟视无睹。 保证充裕传播时间：健身会员每月每人平均6-8次的健身次数；每次1.5-2.5个小时的健身时间；每月保证9-20小时以上的媒体接触；每个运动项目用时45分钟-60分钟；每次运动平均1-2个项目组合；连续2小时几乎没有其他媒体干扰，固定区域保证强制性收看。 注：相关数据来源—— 合作策略详解—— 整体投放策略： 广度投放策略，即在短期内覆盖更多健身会所，影响最多健身会员，迅速提升目标客户对大众新甲壳虫的产品认知，加强品牌记忆度，刺激消费欲望。 目标市场锁定： 北京、上海、广州、西安、长沙、重庆、杭州、南京、青岛、厦门、成都、大连 会所选择标准： 繁华商圈型会所 + 高档社区周边型会所：以人流量大、知名度高的综合性健身会所为主。 媒体投放策略： 平面框架1.0 + 异型媒体：平面框架1.0明朗直观，分布在场所各功能区域，可以达成客户品牌/产品信息的全面告知。形态多样的异型媒体表现力强，配合框架1.0，可带给目标客户更强有力的视觉震撼。两种媒体形式相辅相成，另传播效果达到最大化。 点位投放策略： 活跃传媒根据新甲壳虫目标客户特征，主选操房、女更等女性会员集中区域，以及前台、跑步区、走廊楼梯等公共区域投放媒体位，以达成更精准锁定和更广度覆盖。 媒体投放概况——平面框架 发布时间：2009.08.01-2009.08.31 发布周期：2个发布期（1个月） 发布城市：北京、上海、广州、西安、长沙、重庆、杭州、南京、青岛、厦门、成都、大连 媒体形式：框架1.0 健身场所：250家会所 总投放数：1276块（平均每家会所投放5块） 框架1.0平面图 平面框架1.0 媒体投放概况——异型媒体 发布时间：2009.08.01-2009.08.31 发布周期：1个发布期（1个月） 发布城市：北京、上海、广州、西安、长沙、重庆、杭州、南京、青岛、厦门、成都、大连 媒体形式：背景板、挂幅、墙贴 健身场所：32家会所 异型媒体 挂幅平面图 墙贴平面图 背景板平面图 媒体投放轨迹示意： 活跃传媒深入研究健身会所传播环境特性，根据会员进入会所到离开会所这2个小时的行动轨迹，将媒体版位布置分配在会所每一个健身功能区域内。 前台-背景板 Reception 跑步区、器械区-框架 Muscle Exercise 操房-挂幅 Yoga Room 走廊-墙贴、框架 Corridor 更衣室-框架 Locker Room 休息区-挂幅 Restroom 媒体投放实景图（名流会观湖店取景） 进场后的第一个视觉震撼——背景板（位置：前台） 媒体投放实景图（名流会观湖店取景） 前往功能区健身时的沿途风景——框架（位置：电梯、走廊） 媒体投放实景图（名流会观湖店取景） 优雅律动时的视觉享受——挂幅（位置：操房） 媒体投放实景图（名流会观湖店取景） 枯燥健身中的一抹亮丽风景——框架（位置：器械区、跑步区） 媒体投放实景图（名流会观湖店取景） 畅游中的一股清新舒爽——挂幅（位置：游泳区） 媒体投放实景图（名流会观湖店取景） 运动结束，前往更衣室时沿途的视觉震撼——墙贴（位置：走廊楼梯） 媒体投放实景图（名流会观湖店取景） 走出更衣室，新甲壳虫的广告已深入人心——框架（位置：更衣室门外走廊） 其他投放实景一览—— 谢谢观看——期待与您的合作