好孩子集团品牌建设策略研讨.pdf

062025140宋春华 好孩子集团品牌建设策略研究 目录 摘要……………………………………………………………………………………………………………．．1 Abstract…………………………………………………………………………………………………………．．2 1引言…………………………………………………………………………………3 1．1研究背景及意义……………………………………………………………．3 1．2研究方法与研究框架………………………………………………………．4 2好孩子集团品牌建设现状分析……………………………………………………5 2．1基本背景………………………………………………………………………5 2．2品牌建设的现状……………………………………………………………。9 2．3品牌建设面临的问题………………………………………………………11 2．4宏观环境分析………………………………………………………………12 2．5婴奄行业竞争分析…………………………………………………………．16 2．6品牌建设的机会分析………………………………………………………22 3相关理论综述………………………………………………………………………25 3．1品牌建设相关理论…………………………………………………………25 3．2服务营销的理论……………………………………………………………28 3．3体验营销的理论…厶………………………………………………………．30 4好孩子集团的品牌战略…………………………………………………………．33 4．1产品和服务并重的品牌定位………………………………………………33 4．2多品牌战略指导下的品牌延伸……………………………………………36 5好孩子集团的品牌策略…………………………………………………………．40 5．1品牌传播……………………………………………………………………40 5．2以体验为导向的服务营销…………………………………………………45 5-3渠道营销……………………………………………………………………50 5．4创建服务导向型的企业文化………………………………………………52 6结束语……………………………………………………………………………一55 参考文献……………………………………………………………………………．．56 致谢……………………………………………………………………………………………………………．58 062025 140宋春华 好孩了集团品牌建设策略研究 摘要 中国的婴童行业同国外婴童行业相比较还处于初级阶段，但是发展速度迅 猛。根据人口统计表明，中国正在进入人口出生的第四次高峰期，尤其是08年 奥运在祖国北京的召开，以及10年的世博会，中国的新生人口将有井喷式的增 长。在消费者日益追求体验、服务、品牌化的时代，如何采取正确的策略，推 广品牌，塑造以服务为核心价值具有鲜明个性的品牌形象，是好孩子集团面临 的重大问题。 本文试图通过好孩子集团案例的研究，探索婴童行业建立强势品牌的路 径。文章首先通过分析好孩子集团品牌建设现状，找出好孩子集团品牌建设面 临的主要挑战。然后通过婴童行业的宏观环境，行业竞争分析，进行了品牌建 设的机会分析。其次，进行了品牌建设，服务营销，体验营销的相关理论综 述。然后，对好孩子集团的品牌战略进行了分析，包括了产品和服务并重的品 牌定位，多品牌战略指导下的品牌延伸两个角度。最后，从品牌传播，以体验 为导向的服务营销，渠道建设，创建以服务为导向的企业文化的品牌策略进行 了讨论。 关键字：好孩子集团、婴童产品、服务、品牌策略 Abstract isstillinitsinfant withoverseasindustry． China stage baby industry compared baby