失恋三十三天营销分析.doc

《失恋33天》的网络营销恐成绝唱 　　不确定的成本 　　微博网站的共同烦恼是成本的提高。 　　洪波认为，实名制后将提高两方面的成本，一是运营系统的复杂性将提高，需要更多服务器；二是用户隐私保护要求更高，保护难度更大，这也将提高微博网站运营成本。 　　另有分析人士认为，实名制下，微博类网站需要核查用户“身份信息”，这也可能为网站增加成本。 　　刘朋介绍，目前网站可使用的“公民身份信息核查”业务，价格分两种：一是个人用户，每次5元，二是企业用户（比如支付网站），收取包年费用，价格比单笔5元低很多， “平均下来，一般是0.5元-1元/人次。” 　　目前有两家机构可以提供这样的服务，全国公民身份证号码查询服务中心和北京国政通科技有限公司（简称“国政通”）。 　　据知情人士介绍，“公民身份信息核查”带有公益性质，是否该列入收费项目，目前尚有争论。国家发改委2010年批准了“公民身份信息核查”收费。但截至目前，收费标准如何制定，尚未公开透明。 　　中国互联网络信息中心（CNNIC）最新报告显示，去年中国微博用户数已达2.5亿户。截至目前，新浪微博用户即达2.5亿户，但仅有300万用户进行了实名认证。按照0.5元-1元/人次的价格，仅新浪微博用户2.5 亿人，市场蛋糕大约1.25亿元至2.5亿元。 　　记者采访获悉，支付宝公司、百合网、世纪佳缘等婚恋网站目前主要购买国政通数据，每年支出不菲。上述公司未向记者透露此项支出。 　　洪波预测，微博网站与支付宝、婚恋网站不同，支付宝、婚恋网站是商业性、安全性要求实名制，会带来收入，因此必须交费；而微博实名制是政策性需求之下的实名制，应该可以免单。 　　但“身份认证服务是否会给微博提供商业效益，目前并无定论”，北京市网管办相关负责人杨乐此前与本报记者电话沟通时，未明确表示网站是否需要为此买单。 　　对于微博实名制的可操作性及影响尚不明朗。比如早先强推实名制的百度说吧，最终上线不到一年就不得不取消；手机实名制也没有完全实现。 　　微博实名制的最终影响和后果，将在一些日子后逐渐清晰。 　　一部投资不过千余万的电影，最终国内票房突破3.5亿人民币。《失恋33天》以小博大的成功案例，给电影营销开辟了一条新渠道这就是微博营销，直接把口碑变成钞票。但有些电影在微博上也可能迎来“臭鸡蛋”。《画壁》和《白蛇传说》同档期PK的时候，后者出品人扬子就曾在微博上踢爆有人雇网络“水军”拉低影片口碑。 　　负责《失恋33天》执行营销宣传的北京某公司总经理安玉刚告诉记者，电影的营销宣传，微博只是其中的一个平台。据他介绍，目前电影微博营销大概有：活动征集、微视频上传等几种形式。“在当今多媒体时代，微博能增强与大众的互动。”安玉刚说。安玉刚认为微博实名制的推行，对电影微博营销是件好事，竞争会变得公平些。对此，华艺传媒副总裁唐挺也有相同看法，同时他还补充道：“微博实名制就跟火车票实名制一样，推行后，多少会规范整个微博环境。” 　　对于微博推行实名制后，网络“水军”将何去何从，影评人云飞扬认为，“其实，微博实名制是防君子不防小人的。在微博上加V或是微博达人等都是通过了认证的。微博上活跃用户非常少，就算用身份证注册，还是有很大空间给网络水军。中国拥有身份证的人超过10亿，不排除有窃取他人信息的行为。微博实名后，可能会给水军增加些难度，因为要用到身份证。或者水军账号变得更值钱一些，比如以前水军按照几毛钱来算，现在是几分钱，以后可能是几块钱。”而唐挺却认为，微博实名制后，网络“水军”动起来会更谨慎些。因为在微博后台信息都是完整的，当两部电影PK时，如果有意抹黑对方，通过后台更容易被挖出来。 　　业内人士指出，微博实名制虽然会大大提升微博营销活动的成本，但也将对微博营销进行进一步的“优胜劣汰”。“本来微博营销活动应该很有意思的，能主动让大家去转发和分享的微博。如果你的微博做得很烂。就没人会转发你的东西。你的客户下回就不找你了。但有了“僵尸”转发，微博营销人员何必辛苦去想有趣的内容呢？随便弄个微博，花钱买粉丝买转发,而客户很多时候又看不出来。最终只会导致优秀的微博营销被劣质的微博营销淘汰。如果没有了“僵尸粉”,微博会好玩很多，营销会好玩很多，公司会更信任微博，愿意往微博或者说新浪上投钱。” 《恋三十三天》销模式 在巨型光棍节上映的失恋33天非常切合观众的心理，记得当时买票都是要先提前半天托人去买好，到晚上去看的时候，售票大厅依然排着长龙在买票，可见这个电影的热门程度，这部小成本，阵容不够强大，宣传不够强力的小电影如何在短期内爆发性的战火2亿票房。一起来分析看看。据经济之声《天下公司》报道，投资高、卡司大的电影被叫做“大片”，这样的电影获得高票房并不出奇。如果一部小成本电影，也能获得与“大片”相媲美的成绩，我们就会把这部电影叫做票房黑马。现在，从中