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建材推广方案 建材推广方案(一)：2015年建材品牌地方推广方案 　　简一大理石瓷砖10.1促销活动方案 　　一、 活动策划思路 　　1、 抓住十.一促销时机，顺势推舟。以大范围的宣传附加其它品牌宣传的资源，在小区、 　　终端进行拦截，筛选目标客户。 　　2、 以新品的曝光为主，第五代新品融合了新的技术，进一步靠近大理石的装饰效果， 　　更好的诠释了简一大理石瓷砖“逼真”这一核心。吸引、聚焦潜在客户的目光。 3、 以第五代新品推广带动其他产品的销售。 二、 活动目的 　　1、 提高销量，节日促销是行业一直重视的促销节点，特别是十.一、10.1的促销。所以 　　借此机会，抓住终端目标人群，提高销售额。 　　2、 提升品牌，品牌的推广是无时无刻的一个思想灌输，通过十.一促销活动，宣传提升 　　简一大理石瓷砖在目标客户心目中的地位，加强品牌印象，注入“大理石瓷砖专家”的信息。 　　3、 新品信息曝光，借此十.一活动，对终端消费者宣传、推动第五代新品销售。 三、 活动策略 　　1、 重点突出五代新品与明星产品卡布奇诺、莎安娜的销售，通过促销手段的引导，将 　　意向客户的目光转移到新品与明星产品上。 2、 具有竞争性的促销手段和模式 　　3、 店面主题性的装饰，丰富活动气氛。 四、 活动内容 　　主题： 　　石尚简一，惠“五条” 　　——简一大理石瓷砖第五代新品钜惠××（城市） 　　时间：9.10-10.7 地点：全国专卖店 终端促销策略：（所有优惠均能叠加） 1、 【形，“扣人心弦”！】 　　活动期间，凡下定的客户即可获得简一大理石瓷砖vip金卡一张，并能获取明星产品券、新品体验券。vip客户可享受简一大理石瓷砖每年举行的高端客户答谢酒会等一系列聚会及常年vip服务。 2、 【质，“掷地有升”！】 　　cpi飚升，人民币在不断贬值的同时，简一大理石瓷砖给您升值的空间，活动期间， 下定金满5000元，升值1000元 下定金满10000元，升值3000元 下定金满15000元，升值6000元 3、 【感，“敢为人先”！】 　　活动期间下定满3万元，并成交额达到5万元以上的顾客，可获赠简一大理石××背景墙。（仅限前××名）简一大理石××背景墙，为行业首创，活灵活现的纹理，逼真的效果，售卖价××元。 4、 【体，“体验非凡”】 　　持有明星产品券的客户，购明星系列产品，如：卡布奇诺、顶级莎安娜 每满10 万则额外享受10㎡相应产品的赠送。 　　持有新品体验券的客户，购 第五代大理石瓷砖产品 每满1万元 　　的新品体验。 5、 【色，“设身处地”！】 　　简一大理石瓷砖，设身处地为每一位客户着想，做好全方位的服务。活动期间凡购买简一大理石瓷砖，均可享受以下五星专家级服务： 1、免费上门测量； 2、免费铺贴指引； 3、免费送货上门； 4、免费退补货各一次 5、免费护理一次； 　　1、前期宣传 　　时间：9月10日-9月30日【建材推广方案】 　　推广造势：网络软文、户外广告宣传、各媒体宣传、车身广告。 　　1.电视：建议代理商在当地电视台播放30天左右的流动字幕促销广告。 2.报纸（dm）：在当地有影响力的主流报纸（dm）投放软文和硬广告，版面内容由公司统一设计，活动期间需以软文形式进行媒体报道。（或夹报形式） 3.电台：建议在当地交通台的黄金段投放促销广告。 　　4.网络：活动前10天左右在当地建材专业网站投放活动广告及软文。 　　5.车体广告：建议代理商在可用的工具车贴上车身广告宣传，这种方式价钱不贵，效果较好。 短信发送： 　　短信：统一发送短信宣传造势活动，发送三次，相隔5天左右，在活动前一天晚上6-8点发送，活动过程中发送一次，短信力求突出活动内容。 准客户收集：小区推广。 　　小区dm单扫楼，准客户资料收集并电话通知活动时间、地点和大体优惠。 活动现场宣传【建材推广方案】 　　时间：9月25日－10月7日 门店布置 　　吊旗：装饰门店活动气氛，传达主题。 　　拱门：营造门店活动氛围，传达整个活动主题。 横幅：吸引眼球，让消费者知道大概活动内容。 单张：向消费者传达更多参加活动的优惠。 易拉宝：方便消费者清楚了解活动内容。 　　标贴及地贴：特价标签、店长推荐等，让消费者了解产品信息，营造销售文化氛围。 样品陈列：陈列的规模、样品整洁度、样品陈列美感度，突出整体的高档、有序，。 现场体验区：让消费者切身感知产品功能、品质，明明白白消费。 　　电视播放：重复播放简一大理石瓷砖广告宣传篇，激发消费者购买欲及参与度。 现场物料准备：准备好促销礼品等一切活动所需物料。 　　促销价格系统：提前准备好促销产品的明细表及活动执行价格，同时严格执行相应的价格策略。活动前一天晚上布置到位。 　　价格标签制作：常规价、诚信标签的数量准备到位。