浅析电子商务在服装行业中的应用.doc

浅析电子商务在服装行业中的应用 系别：经济科学管理系 专业：信息管理和信息系统 学号： 姓名：  目录 1.电子商务在服装企业中的应用现状 1 2.中国服装的现状 2 2.1我国服装行业品牌没有规模? 2 2.2我国服装设计水平低? 2 2.3我国服装产品附加值低? 2 2.4我国服装市场销售网络? 2 3.我国服装企业面临的主要问题? 3 4.电子商务在我国服装企业的应用前景 3 4.1 电子商务能推动服装企业的结构调整 3 4.1.1 能改变服装企业的竞争格局 3 4.1.2能改变服装企业的竞争方式和模式 3 4.2 电子商务能加强服装产品的网络营销策略 4 4.3 能发挥企业内部网络化的同步管理优势 4 4.4 能树立服装企业的形象，提高其产品的品牌知明度 4 5我国电子商务环境下国际贸易发展中存在的问题?? 5 5.1消费观念问题?? 5 5.2物流配合问题?? 5 6 服装业开展电子商务的根本目的? 5 6.1催化占有率? 5 6.2降低成本? 6 6.3获得即时市场信息? 6 6.4低成本短周期? 6 6.5助服装企业开拓市场? 6  浅析电子商务在服装中的应用 摘要：阐述电子商务在我国服装企业中的应用现状和存在问题及前景 关键词：电子商务；服装企业；现状；存在问题 电子商务将在21世纪逐步成为一种主要的商务方式。它开创了全球性的商务革命和经营革命，全球将因此步入数字经济新时代。电子商务的兴起，推动了全球经济一体化和金融一体化的发展进程，使世界金融业进入有史以来最深刻、最广泛的金融变革年代。随着互联网的蓬勃发展，电子商务也在迅速崛起。电子信息技术、网络经济已迅速进入工业、农业、贸易和金融服务等各种行业，呈现出电子商务潮流。 1.电子商务在服装企业中的应用现状 服装业在电子商务环境下面临的机遇是巨大的，它拉近了行业、市场与消费者之间的距离[1]。同时它所面临的挑战也是巨大的。在满足其时尚与个性化需求方面，没有一个行业的B2C会如此之多的接触到客户提出的款式、规模、尺寸、颜色和质料等方面的需求，所以直接承受的市场压力也是各行业中最大的。?随着国内互联网使用人数的增加，利用互联网进行网络购物并以网银付款的消费方式已渐流行，市场份额也在快速增长，电子商务逐渐成为业界热议的一个焦点话题，相关的电子商务网站也层出不穷。2009年中国电子商务市场可谓机遇和挑战并存，而政府和企业的通力合作是抓住机遇并赢得挑战的基础。在此基础上，中国电子商务市场才有可能逐步向发达国家电子商务水平接近。?眼看网络购物市场不断扩大，一些搜索网站瞄准了B2C市场。同时，越来越多的传统经销商也切入B2C电子商务领域拓展其在线零售业务。苏宁、国美、迪信通等全国性连锁都开辟了自己的B2C网站，越来越多的B2C厂商已做好进入垂直细分市场的准备。对新渠道的需求催生了B2C市场在被C2C市场超越之后，开始了新一轮的急速上升。 2.中国服装的现状 2.1我国服装行业品牌没有规模? 近年来,我国服装企业的品牌意识虽然不断加强,但中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标,还缺乏真正意义上的国际服装品牌。中国服装行业最为成熟和稍微具备国际竞争力的当属男装和羽绒服,比如杉杉、雅戈尔、七匹狼、波司登、美特斯邦威等知名品牌,集中了好几家上市公司,他们品牌实力较强,规模和竞争力都处于服装行业前列。但是总体来说,盈利能力还是太低。主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。也正是这些竞争，才涌现出一批服装企业的佼佼者。如:凡客诚品等 2.2我国服装设计水平低? 我国服装行业的国际竞争能力低,主要体现在设计水平低。我国服装在服装设计方品牌,中国服装行业抄袭成风[2]。这也是中国时装界的最大悲哀。廉价的劳动力和庞大的市场培育国际品牌和养活国外设计师的尴尬真相。国内许多大规模的服装企业,实际上是典型的加工型企业,其生产能力相对较强,设计能力和营销能力相对较弱。服装设计水平低是我国服装国际竞争力差的主要原因。 2.3我国服装产品附加值低? 中国外贸服装总体来说在世界上还是占有很重分量的,这种分量完全是指“量”的堆积,而在“质”的层面上还远远不够。也就是说我国外贸服装面存在的问题主要是模仿、抄袭,国内一般品牌抄袭国内大品牌,国内大品牌抄袭国外只重数量,不重质量。这主要体现在我国服装行业是较低的技术门槛以及低廉的劳动力情况下制造出低廉的商品,而且我国服装很多行业还是低水平的重复建设所以,几乎没有附加值。 2.4我国服装市场销售网络? 由于服装的设计能力不足,也就限制了我国服装企业的市场发展战略[3]。鸿星尔克副总裁鲁小虎指出,中国目前的服装品牌与国外先进品牌相比,最大的差异在于供应链的区别。“我们很多品牌开店的数量吓你一跳,6000家,甚至目标是1万家,但是实际上这样一个目