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《新定位》是杰克·特劳特/史蒂夫·瑞维金继《定位》之后的又一部著作。本书主要围绕三大核心话题展开:一、“如何寻找好的定位”。二、“如何进行再定位”。三、积25年的营销企划与咨询经验,作者总结了一整套的“商业诀窍”,其直面问题的实用性和布满例证的实战性。
[General Information]
书名=新定位
作者=(美)杰克·特劳特(Jack Trout),(美)史蒂夫·瑞维金(Steve R
ivkin)著;李正栓,贾纪芳译
页数=235
出版社=北京市:中国财政经济出版社
出版日期=2002
SS号
DX号=000001299967
URL=/bookDetail.js
p?dxNumber=000001299967&d=65331B7F889604E76
920AEC5BB2A1F93
封面页
书名页
版权页
前言页
目录页
第一部分 研究大脑
第一章 大脑不能处理全部信息
电子通讯过度
人们变得更聪明了吗?
电视机情况如何?
计算机对你的大脑不利吗?
信息越多,混乱越多
情况越来越糟
第二章 大脑的有限性
首要的障碍
信息与数据
防御环节
兴趣和记忆
情感和记忆
米其林的婴儿
过去的经历和记忆
生活片段和类比
新闻因素
第三章 大脑憎恨混乱
记忆的重要性
保持简化
复杂性问题
复杂性和“更多”
“更多”的产品
混乱的观念
人们无法理解之物
“一口之量”的信息
简化的威力
简化思维
第四章 大脑的不可靠性
买他人所买
五种形式的感知风险
情感因素
随波逐流
取证
乐队花车
传统
“绝佳”和“斯特利”
蹩脚的行动
求助于“传统”
第五章 大脑不会改变
改变大脑的惨痛代价
大脑很难改变
企图改变态度
心理学家的观点
重申旧观念
目前几项“重申”案例
保时捷汽车(Porsche)的回归
第六章 大脑丧失焦点
产品线延伸陷阱
观念问题
危险:高度集中的专一品牌
一些令人惊异的调查
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