A060644-P-宝口腔护理新年路演活动策划设计-Bidding.pptVIP

欧乐B、佳洁士新年联合路演活动策划 要素: 时间: 1月20日～2月20日（含12个节假日） 地点：上海、广州、深圳、北京、成都等10个城市 目标对象 家庭消费者 现有消费者 潜在消费者 上海——港汇广场 Thank you ! A区为130平方米 22800/一天 B区为130平方米 22800/一天 C区为130平方米 22800/一天 D区为170平方米 22800/一天 建议使用CD区 平面图 活动地点：东方广场 场地位置：东方广场地下一层,中央甬（店内） 场地特点：位于东长安街王府井步行街，是北 京市的中心地带,客流量大 主要客层：高端消费者,游客,时尚潮流人士 人流量： 双休日可达70万人次，观看路演20 万人次 活动时间：2007年1月-2月（有档期） 天气情况：寒冷小雨，温度：-4-5度 北京——东方广场 *现场不可停放爱牙车 活动地点：港汇广场 场地位置：港汇广场（户外） 场地特点：上海市虹桥路1号港汇广场 ，是上海市的中 心地带,客流量大 主要客层：高端消费者,游客,时尚潮流人士 人流量： 双休日可达50万人次，观看路演20万人次 活动时间：2007年1月-2月（有档期） 天气情况：寒冷，温度：8-15度 港汇广场-联华超级生活馆 港汇广场 港汇广场位置 *现场可停放爱牙车 正面　　　200平方　　 3.5万元/天　　双休日 左侧　80平方　　 3万元/天　双休日 右侧　80平方　　 3万元/天　双休日 所有场地均需要：5000元押金 * * 活动分析 活动策略 活动主题 活动方案 场地建议 目录 背景： 宝洁在07年将重点对Crest和Oral－b两个口腔护理类品牌作整合宣传推广； 两个品牌将于农历新年前后联合在10个大中城市进行一系列的路演活动。 目的： 让更多消费者更了解欧乐B及佳洁士专业、全方位、关爱牙齿健康的形象； 让消费者更深入了解产品信息，有效刺激手动牙刷销量。 活动分析 “以旧换新”为主线，带动消费者使用欧乐B超越型牙刷，提高手动牙刷的销量； 结合产品特点和口腔护理知识设计的活动环节,令消费者主动参与的同时，更能引导他们关注牙齿的健康，把洁齿护牙上升为一种新的生活态度； 结合新年这一特殊时期，提出“改变，从‘齿’（此）开始”的概念，赋予双重‘新’的含义。 活动策略 改变，从“齿”开始 活动主题 主题阐述：健康的牙齿，需要每天的关爱以及专业的护理。 欧乐B和佳洁士以其一向的专业牙齿护理功能， 已经让每一位消费者洋溢灿烂笑容。新的一年即 将来临，换一把新的牙刷，换一朵新的笑容，让 健康的牙齿陪伴你迎接新年。 备选主题：牙齿健康，“换”新笑容 活动方案 区域划分 设计方案 区域划分 销售及换领区 舞台区 拍照区 爱牙区 设计方案 整体效果图 200M2 100M2 分区说明及效果图 销售及换领区 舞台区 拍照区 爱牙区（咨询区） 整 体 效 果 图 200M2效果图 100M2效果图 分区说明及效果图 功能：产品展示、销售、“以旧换新”活动 设置：销售桌＋动态数字筒＋咨询桌＋旧牙刷收集箱 形式： 消费者带着旧牙刷在护栏处分列排队； 一只“超越型”牙刷斜靠在一颗微笑的牙齿模型旁，而微笑牙齿实际上是一个收集箱，消费者投入旧牙刷，领取新牙刷； 模型旁边竖立统计旧牙刷的数字牌，消费者每换掉一只旧牙刷，工作人员就会变换数字牌上的数字，从0至10000 亮点:旧牙刷收集箱 不断增加的数字象征着每次将有多一位的消费者开始使用宝洁的专业护理手动牙刷 微笑的牙齿造型再加上超越型牙刷，更显专业护理专家的特色。 销售及换领区 销售及换领区 效果图 换领区 销售区 功能：表演、游戏、互动 设置：牙齿型舞台＋造型背景板及顶棚 ＋超越型牙刷立柱 以专业的女牙医形象作为舞台背板的主画面,吸引关注牙齿健康的消费者； “洁齿剧场”以“牙齿的一天”的轻松舞台剧形式，牙刷和牙齿为主角（真人扮演），向消费者传达爱牙、护牙的小知识，中间还会穿插游戏、小互动等环节，丰富整个舞台时段。 亮点: 牙齿造型的舞台营造健康轻松的视觉效果； 蓝白色的舞台主色调，增加了消费者对两个品牌的总体认知，以及专业感； 主题新颖的“洁齿剧场”，有趣的真人角色扮演，具有教育意义又不失趣味。 舞台区 效果图 舞台环节建议每天举行4场，每场55分钟 10:30-11:25 14:20-15:15 15:40-16:35 17:20-18:15 选对了牙刷，使用了正确的刷牙方法，牙齿在健康与欢乐中度