2012年服装品牌手册.doc

品牌手册 一、流行趋势调研分析： 整个趋势从色彩、面料到服装进行了四大主题的前瞻预测。 2012春夏从秋冬的暗流中转身，脱下繁复与陈黯，告别凝重和束缚，变得明朗而轻盈，简约且欢快。在这个春夏季节，我们的身体获得安抚和释放，我们的心灵可以自由地歌唱。 　　回归自然是本季休闲装领域的主题。从大地色系，肌理感的面料和纱线，抑或是简洁的廓形和款式，一切与自然有关的元素都将席卷所有休闲装的细分市场。面对资讯泛滥、更多可选性，人们追求简单和本真的生活方式；人们向往有更多的时间在大自然中惬意地呼吸，享受幸福、健康的生活方式。相应的，运动装市场再次向本源回归；牛仔品牌将回归其原始的血统；休闲装市场将加强与瑜伽和舞蹈等运动的结合；而时尚休闲品牌则将继续开拓创新。在新的季节，色彩上将受到天然植物染料的影响，面料将青睐有机供应链，而款式则将会变得简洁，强调以健康和真实为中心的价值观。 　　关键词：回归本源 自然 淡淡的复古 有机 乡村 　　上世纪50年代价值观的回归为我们带来曙光，放弃顾虑和欲望，享受快乐本身所带来的能量，赋予生活更多单纯本质。 　　色彩：色彩散发着鲜嫩的气息，柔白的质感包覆着浅淡的甜美色，花卉、水果、植物、昆虫成为重要的图案表达。灵感在浪漫清新的乡村花园中蓬勃生长，乐观的情绪贯穿始终。 　　设计方向：将繁复和琐碎抛诸脑后，回归简单的思维习惯和生活方式。淡淡的复古风格再次抬头，涉及的领域包括牛仔、粗犷的休闲装以及简单的基本款。廓形方面，宽松的层叠款式是本主题休闲装的重点，而面料方面，则用天然的棉和亚麻面料、条格面料和仿真脏污的牛仔面料等。印花和图案来源于与自然相关的主题，如大方格纹和小方格、花卉和植物、奇异的自然风景和花园风格的图案。适合时尚休闲、纯正休闲以及牛仔市场。 　　主题二：呵护 　　关键词：Preppy 瑜伽 舞蹈 柔软 功能性 轻透感 　　在自由呼吸的洁净空间里，把忧虑抛诸脑后，强调纯粹和健康，兼具浪漫与简洁的设计引领舒适原则下的美感。 　　色彩：这是一个令人安心、具有呵护感、充满感情与诗意的新世界。色彩流露出朦胧的温柔，乳白的色感和偏冷的色调上覆盖着不透明的阴影，形成丰富的层次。光泽感和肌理感在白色和近白色中获得统一。 　　设计方向：设计灵感来自于各个领域：经典的白色T恤，绞花肌理的板球服，白色宗教服饰，甚至是梦幻的婚礼服……从而使这个主题的休闲装具有清新纯净的田径服风格，或是具有Preppy风格的网球服风格。另外，女装休闲市场将受瑜伽、芭蕾和舞蹈服装的影响，创造出更加柔软，更加女性化的潮流风格。轻透感的面料，弹性面料都较为重要，搭配运动感的款式造型。适合商务休闲，时尚休闲市场。 　　主题三：互动 　　关键词：旅途 探险 沙漠 未开发 部落 环保 　　人类与自然的关系具有了全新的互动意义，用环保和可持续的方式体现人文关怀和对自身的反思。 　　色彩：色彩在自然的基调下变得更富活力，不再刻意掩饰都市的痕迹。看似自然的颜色却透出技术的气息，自然与人造不再是一种简单生硬的非此即彼的对立关系，而是产生了微妙的融合。 　　设计方向：本主题是上个秋冬的荒野主题逐渐演变而来，变得较为柔和，我们更能感受、体验在旅途中的意义，我们把焦点关注于广袤的沙漠地带。灵感来源于探险、野营或在未经开发的海滩冲浪，具有强烈的逃避现实且热爱大自然情怀。粗犷和做旧的休闲装以回收再利用的、破旧的牛仔布为原料，加上粗犷风格的叠层，民族风格的印花和图案。这个风格还略带些许的部落感觉，对应了本季回归、本源的主旨。适合户外休闲，纯正休闲，牛仔市场。 　　主题四：精妙 　　关键词：运动感 饱和色彩 拼接 张扬 现代 　　思考、尝试、失败、学习、再尝试……抛开一切窠臼，重新灌入各种创新的想法，创造更丰富的产品和作品；其间，秩序恰到好处地控制着狂躁和怪异，冲动的活跃和理智的优雅形成奇妙的平衡。 　　色彩：多层次的色彩令人着迷并充满喜悦，明亮的黄色和饱和的深蓝涌动着冲撞的能量，偏冷的紫色和深灰绿不动声色地稳定了整个色彩系列。 　　设计方向：这是关于混搭和感官的游戏，色彩大胆而具有冲击力。喜欢这种风格的消费者对化学染料和合成材质对环境的影响不敏感，他们更关注的是他们的装束在他们同龄人中的影响。因此，将经典的运动装造型和细节加以改造，使之成为日常着装，或是在简洁的基本款上增加装饰，抑或对现代科技感的面料加以改造。以最小的费用支出达到最大的张扬效果。适合户外休闲，纯正休闲，商务休闲市场。 　 二.市场调研 市场同类品牌： （1）、江南布衣 品牌风格：浪漫、自然、丰富。 　　品牌文化：“崇尚自然，追求完美”的生活方式。全情演绎与自然相融的理念。 　　设计定位：为“自然、健康、完美”的生活方式或崇尚这种生活方式的都市知识女性所专门打造的品牌。丰富的设计语言更是江南布