和田玉电子商务网站策划.doc

浙 江 大 学 宁波理工学院 期中报告 课程名称 电子商务概论乙 题 目 和合缘网站策划创建报告 专业班级 金融102班 学 号 姓 名 任课教师 2013年 5月 23日  目录 目录 2 一、引言 3 二、网站策划 4 （一） 网站设计定位 4 1．销售型网络营销方案 4 2．服务型网络营销方案 4 3．品牌型网络营销方案 4 （二）网站策划方案 5 1.网站名称、域名及栏目设计 5 三、网站创建 5 网站推广 7 （一）百度推广 7 （二）论坛推广 7 五、总结 8  一、引言 在中国漫长的封建社会中，儒家文化具有主流意识形态的政治地位，故而儒家文化对玉文化的影响力最为深远和巨大。有关玉德的儒家学说，均以和田玉为依据，并始终以和田玉为尊，为正宗。和田玉因此成为君子德行操守的化身和社会道德的象征物。君子比德于玉”。“言念君子，温润如玉”、“宁为玉碎，不为瓦全”等。玉石在中国几千年的历史发展过程中早已与文化紧密融合。它不再是一个单纯的宝石学概念，而是融入了我们祖先的意识形态各个方面的内容，成为一种被人格化和神秘化了的特殊的自然资源，形成了在其他各古老国家都十分罕见的独特的文化现象，即玉石文化。 随着人们生活水平的提高，和田玉的交易方式也发生了重要的变化，很多人喜欢在网上选择玉器产品，通过电子商务来交易，作为在中国历来是奢侈品的象征，器将不仅仅单纯地满足保值增值需求，而是更多地要满足人们精神层面的需求，追求时尚、彰显个性和身份地位的需求。 随着近些年网络的普及，网购的兴起，以及网络销售价格优惠、个性定制等突出优势，网络零售渠道的份额有显著提升。网络购物环境的提升以及消费者对网购信赖度的提高，网络零售渠道的市场份额出现了较大的提升空间。与此同时，随着消费者网络购物心态的成熟与玉器在线销售平台信用度的提升，使得玉器收藏在线销售已经远远超越传统玉器增长，玉器在线销售前景相当乐观。 二、网站策划 （一） 网站设计定位 通过网站建设，让用户能够在线了解企业的文化和丰富的人性化服务。本网站结合一下四种网络营销方案，创建一种混合型网络营销网站： 1．销售型网络营销方案 销售型网络营销目标是指为企业拓宽网络销售，借助网上的交互性、直接性、实时性和全球性为顾客提供方便快捷的网上售点。 2．服务型网络营销方案 服务型网络营销目标主要为顾客提供网上联机服务。顾客通过网上服务人员可以远距离进行咨询和售后服务。 3．品牌型网络营销方案 品牌型网络营销目标主要在网上建立企业的品牌形象，加强与顾客的直接联系和沟通，增加顾客的品牌忠诚度，配合企业现行营销目标的实现，并为企业的后续发展打下基础。 混合型网络营销目标力图同时达到上面目标中的若干种。它既是销售型，又是品牌型，同时还属于提升型。通过互联网方式成为玉石企业宣传、品牌建设的窗口。 （二）网站策划方案 1.网站名称、域名及栏目设计 根据公司名称，本网站名称设置为与公司相同的名字：重庆和合缘玉器。域名为http://www.hhyyq.icoc.cc/ ，显而易见的是公司和合缘玉器拼音简写由来，简单明了，方便大家记忆。 设置栏目时，由于网站提供免费模版，因此网站布局根据制作网站的模版而定。因本网站属于混合型网络营销网站，因此主要作用是推广品牌，主页布局以大气简单为格调，突出和田玉低调高贵的特点。栏目有公司简介、精品欣赏、玉器展厅、产品搜索、产品分类、在线客服、联系人、地址、中国玉文化几部分组成。设置这些栏目主要是为了推广公司形象，展示商品，按照商品分类，可以按商品名称查询、商品类型查询；商品信息包括：名称、价格；商品分类应尽可能详细，以方便来访者精确查找；并提供相关行业新闻供来访者观看，更加了解本行业价值。 三、网站创建 我在凡科网注册了一个ID之后，就开始创建网站，公司名字为重庆和合缘玉器，再建立域名。之后就是网站布局设置，凡科网提供免费网站模版，所以我依照模版做了标题栏。我认为标题栏是网站制作最重要的部分，打开网站第一眼看到的就是标题栏，这是企业第一印象的展示。所以，我做了一个富有中国风韵味，与和田玉气质匹配的标题栏图片，其中插入一张本公司精品商品作为广告。突出公司大气高贵低调的态度。然后，我开始做公司简介，这是介绍公司成立、发展的途径。并且附上公司实体照片，增加网友的信任度，所以我把公司简介放在标题栏下面显眼的位置。主页及公司简介如图1.1店铺首页所示： 图1.1 店铺首页 再接下来，我就把产品录入网站里，并分好类，用滚动方法方便网友欣赏