新世纪创意传媒创业计划.doc

新世纪创意传媒 有限责任公司创业计划书 南昌大学东方微点创业团队 2010．3．12 第一章、执行总结 5 1．1创业背景 5 1.1.1行业现状 5 1.1.2市场需求现状 6 1．2 公司简介 6 1．3公司管理与组织结构 7 1．4产品与服务 8 1．5市场与竞争 8 1．6市场营销 9 1．7财务分析 10 第二章、公司介绍 11 2.1新世纪创意传媒 11 2.2公司基本原则 11 2.3 公司战略： 12 第三章、公司管理与组织结构 13 3.1组织结构 13 3.2管理团队 13 3.3管理制度 15 3.3.1招聘培训 16 3.3.2绩效考评 18 3.4 企业文化 18 3.4.1 制度文化 18 3.4.2 营销文化 19 3.4.3 团队文化 19 第四章、产品与服务 20 4.1 E源新世纪创意传媒主要的服务项目 20 4.2 E源新世纪创意传媒的服务诚信保证: 21 4.3公司校园宣传实例： 22 第五章、市场与竞争 24 5.1政策和环境 24 5.1.1政策趋势 24 5.1.2市场环境 24 5.2 目标市场 25 5.2.1目标市场分析 25 5.2.2目标市场定位 28 5.3 竞争分析 29 5.3.1竞争对手分析 30 5.3.2竞争影响力分析 30 5.3.3产品优势 31 5.4 公司分析 32 5.5 五年市场预测 33 第六章、市场营销 34 6.1 广告策略 34 6.2 品牌策略 35 6.3 促销策略 35 第七章、财务预算 39 7.1 初期成本预测 39 7.2 支出预测 40 7.2.1固定支出 40 7.2.2 流动支出 41 7.3 盈利预测 41 7.4 NPV计算 42 7.5 IRR计算 42 第八章、附录 43 第一章、执行总结 1．1创业背景 近来广告业开始向专一化发展，大众传媒、聚众传媒、分众传媒开始占领主要市场，广告受众开始细分化，而目前校园市场已经列入到众多企业的进一步发展计划；随着目前各类校园网站的相继进入校园市场，和大学生消费水平的不断提高，大学生这一消费群体已经不容忽视。中国各大企业纷纷看好校园市场，而打开校园市场，新型校园传媒是其不可或缺的途径。 然而目前国内校园传媒市场并不成熟,宣传方式过于传统单一，据此我们推出了全方位、多元化的新型校园传媒，通过提供智能化、电子化、个性化的产品与服务，结合产品服务多样化、区域差异化的经营模式，从而迅速占领校园传媒市场，打造校园传媒第一品牌。 1.1.1行业现状 调查数据显示目前校园传媒市场现状如下： 国家政策 国家政策在传媒业总的趋势是开放的，但却是一个逐步开放的过程：传媒产业的开放跟经济领域不同，它是一个内外有别的开放，对内资外资有所区别。这是我国的形式和政策体系所决定的。 发展潜力 校园传媒行业正处于待开拓状态。据了解，目前仅有25%的校园传媒市场被开发；同时，广大商家也都看好校园市场的发展前景。 目前，校园传媒市场主要以宣传栏、广告灯箱、DM单、杂志、互联网等为宣传媒介，而每种媒介仅仅占领了小部分市场份额，宣传效果不佳且成本较高。虽然不少校园传媒企业已占领部分市场，但没有真正能够引领整个校园传媒行业的品牌企业。因此 ，校园传媒业发展潜力巨大。 1.1.2市场需求现状 据调查结果显示：在校大学生理想中的校园传媒是方便、快捷、信息可信度高的智能化传媒，而现有的校园传媒根本不能满足大学生的信息需求。同时，广大商家也苦于没有合适的途径进入校园市场。所以新型的校园传媒服务是亟待开发的。 市场需求特征： 近些年来随着高校大范围的扩招，为传媒服务提供了大量的潜在受众，而大学生消费群体具有自主性、现时性、缺乏计划性、理财存储意识差，购买欲望强并能够很快做出消费决定等特点。因此，大量广告商家把大学校园直接列为重点开拓市场，自然集合多种宣传方式优点于一身的新型传媒方式也将被受青睐。 当前校园传媒行业中传统的传媒方式对刺激大学生消费的效果以逐渐减弱。据我们调查，经常对宣传栏上的广告内容留意的学生只占到23%，偶尔关注的占到58%，从来不关心占19%；其中65.7%的学生认为信息量不足，82.3%的人担忧信息的真实度。调查数据中，校园兼职类广告的可信度只有27.3%，数字产品33%。 所以，针对在校大学生这一容量大，集中性强的消费人群，开发一种全方位、可信度高、信息量大、宣传形式新颖的校园传媒是迫切需要的。 目前，大学校园中普遍存在着传单大量发放、海报随意张贴、信息覆盖率高、宣传效果差的现象，这不仅影响校园环境的美化，同时造成纸张的大量浪费，不利于构建和谐校园。 1．2 公司简介 公司全称为新世纪创意传媒有限责任公司，属服务类企业，注册资金为人民币?元（