《 发现某中小城市汽车巡展参展商招商方案(PPT 28页) 》.ppt

.. 环京津中小城市汽车巡展招商方案 主办单位：河北日报报业集团 策 略：天行健传媒城乡汽车销售研究中心 承办单位：河北交广992汽车俱乐部管理有限公司 环京津经济带强劲发展 随着《京津冀都市圈区域规划》出台，河北省将依据京津冀都市圈功能分区和战略定位，充分考虑区域开发强度、资源环境承载力和开发潜力，调整和优化产业布局，构筑环京津地区“两极、四带、多点”空间发展格局。 在规划中，北京、天津被重新定位。北京发展目标明确为“国家首都、国际城市、文化名城和宜居城市”；天津则提出建设“现代化国际港口大都市、中国北方经济中心”的规划。以北京、天津为双核，河北省的石家庄、秦皇岛、唐山、廊坊、保定、沧州、张家口、承德8地市，形成“2+8”的模式，构筑一小时经济圈。 从规划看，北京知识经济等优势，天津加工制造业和海运优势，河北重化工业和资源等优势将得到有机互补。强化在钢铁工业、装备制造业、石化产业、生物产业、电子信息、新能源、新材料各方面更深层次的合作，三方合理分工、优势互补、提升区域的整体竞争力。 环京津经济带汽车消费生机勃发 2010年12月23日，北京政府公布了“史上最严厉”的治堵方案，北京市民将其称之为“小汽车限购令”对高速增长的中国汽车市场来说，2010年2月23日这一天，注定将成为一个重要的分水岭，大城市汽车消费将受到限制。同时，近年一些二三线汽车市场增长率都在80％以上，甚至高达100％，二三线汽车市场的前景将更加广阔。 在京津冀三足发展的河北，目前还没有生产汽车的强势品牌企业，河北市场对外来品牌来说具有极强的包容性。在河北产业集群地带出现的奥迪村、雅阁村、现代村，掀起了环京津经济带汽车消费的热潮，对周边重点乡镇更具中心带动效应，也验证了促销推广的实际可操作性，为汽车企业在产品销售以及品牌推广上带来良好契机。 活动特点 紧紧把握大政方针 政府搭台 品牌唱戏。十二五开局之年，本次巡展以政府加强区域经济联动、促进文化为背景，得到了政府主管部门的大大力支持，并设置“发现河北”挖掘河北区域特色文化，高度迎合了河北省大力发展各地文化产业，联合各地优质文化资源，不断开发新项目的精神，为活动效果提供了强有力的保障。 活动特点 多品牌商业价值 河北省作为汽车消费大省，特别是二三级市的开发，以巡展为销售渠道下沉的手段之一受到了当地政府高度赞扬，得到了消费者的认可，也赢得了众多参展商的认可与肯定。河北大巡展已成为各地消费者热切期盼展会。本次巡展还结合具有较高群众呼声的“发现河北”与“公务车”评选活动，大大增加本次巡展在二三线市场的品牌影响力。 加强公众参与性 摆脱了过去巡展消费者被动观展的局面，从当地文化特色开发的角度，设置“发现河北”地理经济展览 、“发现河北”非物质文化展演等环节提高了公众的参与热情与积极性。 主办单位：河北日报报业集团 政府指导：河北省政府采购办公室 河北省省级政府采购中心 承办单位：河北交广992汽车俱乐部管理有限公司 策略推广：河北天行健传媒有限公司 河北政府支持：河北省省委宣传部 河北省发改委 河北省文化厅 河北省旅游局 河北省招商办 河北省汽车工业协会 活动内容 全省启动仪式 巡展各地新闻发布会 “发现河北”地理经济展览 “发现河北”非物质文化展演 “我爱我家，给力河北” 十城百县签名活动 “2011河北省我最喜爱的公务车”评选活动 “欢乐文化行”电影进百城 “车舞飞扬”汽车彩绘装饰大赛 环京津中小城市购车意愿调查 品牌文化宣传放大镜 购车抽奖促销活动 宣传阵容 全媒体无缝隙宣传＆ 省、市、现场立体化推广 电视、广播、报纸、网络整体宣传将立足于展会的主题，在每个阶段都从省、市、县全方位地进行宣传。同时配合DM、文化欢乐行电影帖片广告等做足前期活动预热工作，在开展全省、地市新闻媒体发布会营造媒体轰炸效应。 各区域举办综合展演 巡展举办地由当地政府牵头组织，通过图文并茂展示以及现场节目的表演积极弘扬当地特有文化及其特色产业，为巡展现场人气的聚集提供了有利保障。 媒体规划 日程规划（自南向北） 促销支持 为使展、销更加紧密的结合到一起，带动参展商销量，组委会举办 以下活动： 当地车展首日订车、购车赠礼品一份 当地车展