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电子商务的机会
『電子商務機會E-Opportunity』 商業知覺的培養 組員:于仁凌 莊金召 楊春職 黃瑩玉 林中一 電子商務機會E-Opportunity的三大領域 一、營運電子化商機 以網路基礎改善現有產品的產製 二、行銷電子化商機 以網路基礎改善現有產品的行銷模式 三、服務電子化商機 以網路基礎提供顧客聯結服務 一.營運e化商機 (二)確認服務e化商機的步驟 1.界定義目標市場為何—Ford/個人運輸,Lonely Planet/個人旅遊,Virgin/娛樂,媒體,旅遊 2.決定目標市場的建立,是依客戶全方位需求,或某一事件的需求 3.每一個顧客服務循環的範疇都需要e化 E-SERVICE Opportunity ModelCustomer Service Life Cycle (CSLC) The Sustainability Model * * * * * 『電子商務機會E-Opportunity』 商業知覺的培養 以商業導向的觀點與語言,來描述新的網路科技,提供給企業界史無前例的機會,去重新思考策略性的商業模式、流程與關聯性,及其在競爭利基中的角色。 以企業環境區分電子商務的範圍 (一)構成要素 1.行政作業流程自動化—電子郵件,無紙公文,e-flow, e-learning等 2.主要基礎建設的工程再造—加速對顧客及市場的回應,改善單位成本結構,縮短新產品上市時間 3.企業母體價值提升—藉由各事業單位的協力,提升營運績效,進而加惠母企業 4.強化具競爭性的採購實力—電子採購擴大供應基礎,獲具競爭的價格及降低管理成本 5.供應鏈重組與整合—透過網路與伙伴共享資訊,發揮垂直整合的優勢 (二)營運e化商機的關聯性 營運e化的策略性意含在於資訊在企業所扮演的功能性角色為何 1.資訊內容—產品資訊內容的強弱會影響商業基礎建設 e化的方向,如金融及出版業,需要高度 e化的基礎建設 2.資訊強度—可以提高採購議價能力與重組或整合供應 鏈 3.資訊擴散—資訊擴散程度高,遍及至整個價值鍊,進 而提升企業母體價值 Q:1.規模小的公司也需要e化? 2.大公司e化後真的能提升效率? The E-Operations-Opportunity Model 二.行銷e化商機 (一)構成要素 1.強化銷售流程—藉由良好的產品或行銷目標,或是成功的展現商品的特點,讓銷售成果更具效率 2.強化客戶購買的經驗—提供支援服務,讓商品容易買到或更符合顧客需求 3.強化客戶使用的經驗—提供支援服務,來提升顧客對產品使用生命周期的滿意度 Enhanced Selling Process Enhanced CustomerBuyingExperience Enhanced CustomerUsageExperience 1.Customer Inputex:福特汽車設立線上設計工作室收集消費 者回饋意見 2.Customer Targetingex:亞馬遜書店根據消費者過去購買紀錄, 選擇性通知新書訊息 3.Customer Aggregationex:eHobbies 使用網路,可以接觸到全世 界的模型火車愛好者 4.Benefit Sellingex:Timex 提供下載模擬本身新奇的電子 控制手錶設定系統 5.Achievement Sellingex:W.W.Grainger 會對企業用戶維修紀錄 作追蹤與建檔整理 …. Enhanced Selling Process Enhanced CustomerBuyingExperience Enhanced CustomerUsageExperience 6.Solutions-Specifierex:Home Depot 提供消費者完整的DIY 相關產品 7.One-Stop Shoppingex:Office Depot 藉著 等互補性網 站的連結,盡量涵蓋消費者的所有需求 8.System-Designex:Herman Miller 的room planne
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