南狐社区推广方案.doc

广西民族大学 电子商务项目策划书 广西南狐社区推广方案 目录 项目概述 项目名称...........................................3页 项目背景...........................................3页 3. 项目目标...........................................3页 二、 项目需求分析 1.调研结果............................................3页 2.分析调查结果........................................5页 3.竞争对手分析........................................6页 4.项目实施可行性分析..................................6页 三、项目推广策略 1.线上推广............................................7页 2.线下推广............................................10页 四、风险分析 1.经营风险............................................10页 2.市场竞争加强........................................10页 3.网站承受能力........................................11页 五、成本预算 1.推广费用............................................11页 2.人员费用............................................12页 3.成本控制............................................12页 六、推广实施进度计划......................12页 七、预算收益..............................14页 八、项目运营评估..........................14页 项目概述 1.项目名称：南狐社区的推广 2.项目背景：我们要推广的社区是南狐社区。南狐社去区创办于2009年，自创立到2010年，前期由于网站负责人加强管理，关注度比较高，前期最高浏览量高达875人次每日，可是由于网站负责后面时间忙，导致目前网站的知名度不高，每日浏览量一以及会员注册数和广告加盟商减少。现在，网站负责人想好好地管理南狐社区，想提高知名度，恢复以往的成绩和收益。所以想让我们帮他策划一个推广方案 。 3.项目目标:目前南狐社区还只是南宁市的生活门户网站。我们总体的目标是，通过我们的努力，把南狐社区推广成为广西知名社区，乃至全国知名，并带来可观的盈利。首先，第一阶段的目标是，在前一个月内要做好市场调查工作，并分析调查结果，制定推广方案。第二阶段的目标是，在四个月内，实施推广手段，争取在前一个月内恢复刚创立时的成绩和效果，在后三个月内，使得南狐社区的浏览量达到1000人次每日，注册会员数达到20000，并使得南狐网站社区的收益达到比现在增长20%。 二、 项目需求分析 1.调研结果 我们采取的是问卷调查的方式，收回有效问卷50份。调查的大部分人都是广西人，在这些被调查的人群中有80%的人会逛网站社区，其中有一半人逛社区的频率很高。在逛社区过程中，他们特别关注的是新闻、娱乐和生活方面的信息，其次是音乐和影视方面的信息。当碰到社区在搞活动时，有80%以上的人会根据自己的兴趣而选择是否参与活动。于此同时，大多数人对社区中广告认为有用和表示无所谓。仅有34%的人对此持反感的态度，对于收到关于网站社区相关信息的邮件时，有一半以上的人，会看情况而选择是否打开邮件，浏览邮件内容，仅有14%的人会毫不犹豫点击查看邮件。被调查的这些人中，有26%的人表示愿意在社区分享一些与他们生活相关的信息，比如购物经验、消费心得等，而只有24%不会在社区上分享此类信息。对于是否通过社区认识一些朋友，仅有10%的人选择不会。 在此问卷中，我们还设一些有针对性的问题。其中有“您所知道的广西网站社区有哪些？”，我们把广西一些比较知名的几个网站社区和南狐社区都列为该问题的选项。结果如下： 从此图我们可以看出，南狐社区还是有一定的知名度，为人所知的。这个调查结果增加了我们成功推广南狐社区的信心。 为了找到广大网民群众能接受以及利于我们的计划的推广方法，我们还设置了这样的两个关键问题，其中一个是“您注册一个网站社区的主要渠道有哪些？”，此问题