东阿阿胶网络营销创新策略研究精品.doc

PAGE 中国传媒大学南广学院市场营销结课论文系 别 新闻传播系专 业 广告学 班 级 07广告创意营销姓 名 指导教师 中国传媒大学南广学院2009年 12月14日东阿阿胶网络营销创新策略研究 TOC \h \z \t 样式1,1,样式2,2,样式3,3 HYPERLINK \l _Toc248741883 前言 PAGEREF _Toc248741883 \h 2 HYPERLINK \l _Toc248741884 一、本案策划目的 PAGEREF _Toc248741884 \h 2 HYPERLINK \l _Toc248741885 二、 网络营销环境分析 PAGEREF _Toc248741885 \h 2 HYPERLINK \l _Toc248741886 （一）企业概况 PAGEREF _Toc248741886 \h 2 HYPERLINK \l _Toc248741887 （二）企业形象分析 PAGEREF _Toc248741887 \h 3 HYPERLINK \l _Toc248741888 （三）产品分析 PAGEREF _Toc248741888 \h 3 HYPERLINK \l _Toc248741889 （四）竞争分析 PAGEREF _Toc248741889 \h 3 HYPERLINK \l _Toc248741890 1、总体市场环境分析 PAGEREF _Toc248741890 \h 3 HYPERLINK \l _Toc248741891 2、补血市场主要竞争分析 PAGEREF _Toc248741891 \h 3 HYPERLINK \l _Toc248741892 3、网络营销者竞争分析 PAGEREF _Toc248741892 \h 4 HYPERLINK \l _Toc248741893 （五）消费者分析 PAGEREF _Toc248741893 \h 5 HYPERLINK \l _Toc248741894 1、导致贫血的因素 PAGEREF _Toc248741894 \h 5 HYPERLINK \l _Toc248741895 2、消费群体结构形成主要因素 PAGEREF _Toc248741895 \h 5 HYPERLINK \l _Toc248741896 3、 消费者认识误区 PAGEREF _Toc248741896 \h 5 HYPERLINK \l _Toc248741897 三、SWOT分析 PAGEREF _Toc248741897 \h 5 HYPERLINK \l _Toc248741898 1、优势（S） PAGEREF _Toc248741898 \h 5 HYPERLINK \l _Toc248741899 2、劣势（W） PAGEREF _Toc248741899 \h 6 HYPERLINK \l _Toc248741900 3、机会（O） PAGEREF _Toc248741900 \h 6 HYPERLINK \l _Toc248741901 4、威胁（T） PAGEREF _Toc248741901 \h 6 HYPERLINK \l _Toc248741902 四、目标市场及定位策略 PAGEREF _Toc248741902 \h 7 HYPERLINK \l _Toc248741903 1、目前品牌定位 PAGEREF _Toc248741903 \h 7 HYPERLINK \l _Toc248741904 2、目标群定位 PAGEREF _Toc248741904 \h 7 HYPERLINK \l _Toc248741905 五、网络营销策略制定 PAGEREF _Toc248741905 \h 7 HYPERLINK \l _Toc248741906 （一）当前的主要网络营销方式 PAGEREF _Toc248741906 \h 7 HYPERLINK \l _Toc248741907 1、搜索引擎营销 PAGEREF _Toc248741907 \h 7 HYPERLINK \l _Toc248741908 2、论坛营销 PAGEREF _Toc248741908 \h 7 HYPERLINK \l _Toc248741909 3、TMTW来电付费广告 PAGEREF _Toc248741909 \h 7 HYPERLINK \l _Toc248741910 4、交换链接 PAGEREF _Toc248741910 \h 8 HYPERLINK