市场经济条件下的中国电影营销活动初探.doc

 市场经济条件下的中国电影营销活动初探  摘要：公共事业管理专业学生 姜蕾指导教师 谭放摘要:市场经济体制下,以传统的模式...在电影的百年历史中,中国电影很长一段时间都是在意识形态和政治工具的遮蔽下,... 关键词：营销,管理,市场 类别：市场营销 来源：牛档搜索（Niudown.COM） 　　本文系牛档搜索（Niudown.COM）根据用户的指令自动搜索的结果，文中内涉及到的资料均来自互联网，用于学习交流经验，作品其著作权归原作者所有。不代表牛档搜索（Niudown.COM）赞成本文的内容或立场，牛档搜索（Niudown.COM）不对其付相应的法律责任！ 市场经济条件下的中国电影营销活动初探 公共事业管理专业学生 姜蕾 指导教师 谭放 摘要：市场经济体制下，以传统的模式发展中国电影显得捉襟见肘。电影要繁荣，必须要赢得市场，而成功的营销则是赢得市场的关键所在，并在电影经济发展中起着催化作用。本文从中国电影营销活动的背景和中国电影营销活动面临的问题、中国电影营销影响因素分析以及开展中国电影营销活动的思路这几个方面对中国的电影营销进行了初步的研究，结论是在市场经济条件下，为了促进中国电影事业的发展，必须大力开展电影营销活动。论文从营销观念和营销模式两个方面分析了影响营销的因素，并提出开展电影营销活动的思路，以此促进电影产业的繁荣发展。 关键词: 中国电影；营销观念；营销模式；营销组合 The Survey of the Research on Marketing Behaviour of Film in China under the Marketed Economy Student majoring in Public Administration JIANG Lei Tutor TAN Fang Abstract: Market economic system, the traditional mode of development in China film more pronounced. Film prosperity, we must win the market, and successful marketing to win market is the key, and economic development in the film plays a catalytic role. This paper from the Chinese film marketing background, the Chinese film marketing activities facing the issues and the need for film marketing, China Film Marketing impact factor analysis, Integrated Marketing as well as Chinese film marketing ideas several aspects of China Film Marketing conducted a preliminary study and the conclusion was that the conditions of a market economy, in order to promote China's film industry's development, we must vigorously promote the film marketing activities. Papers from the marketing concept and marketing two models analyzed the factors affecting marketing, and proposing the launching of the film marketing ideas, so as to promote the film industry to grow and prosper. Key words: Chinese movies; Marketed concept; Marketed mode; Integrated marketing 在电影的百年历史中，中国电影很长一段时间都是在意识形态和政治工具的遮蔽下，高扬现实主义和社会主义的两大旗帜，勤勉地“为工农兵服务”、“为人民服务”。随着社会主义市场经济体制的确立，在国外电影业浪潮的冲击下，中国电影传统体制固有的弊病越发明显，中国电影业开始思考自身的改革。1993年1月颁布了《关于当前深化电影行业机制