10新闻策划与策划新闻.ppt

* 《上海媒体概述与公关策略》 首先，大局上抓住关节点。恰恰因为上海媒体管得死，所以宣传主管部门的权力非常大。抓住这个节点，所有工作相应会顺利很多。平时注意和宣传主管部门实力官员建立关系，多多交流，对于企业危机公关有决定意义。上海媒体领导相当听话，只要主管部门打招呼，会毫无折扣执行。另外，企业大的宣传活动，可以考虑请宣传主管部门参与，事半功倍。 * 其次，研究不同媒体特点，分别对待。比如对于申江这样的周报，主要提供的就是产品特别是时尚产品类信息。其他几张周报和周刊，侧重人物性的新闻。公关公司统一式新闻稿肯定是不行的。再次，研究公司新闻中的“上海因素”。发掘公司新闻中，与上海有关的，可能对上海造成影响的新闻要素。…… * 7. 策划效果衡量 a、刊登播出数量； b、刊登播出质量； c、市场反应；从未听说过 ；仅仅听说过 ；知道一点点；知道相当数量 ；非常熟悉 d、采用“比较法” * 做好新闻策划 力避制造新闻 企业新闻策划，避免有偿新闻 企业花1万块钱所要达到的广告效果，新闻策划花100块钱就能办到，成功运用这一手段的企业，30%的名声，来自于它1%的新闻宣传费用。 * 调查表明，众多影响消费者购买行为、购买决策的宣传形式中，新闻报道的影响力排在第二位，仅次于电视广告。 企业新闻策划是按照新闻规律，根据企业需要，通过新闻媒介树立企业、产品形象的营销沟通手段。 * 张继明《脑白金的成功解密》： 善于创造新闻 善于发现亮点 善于危机公关 善于树立口碑形象 是脑白金奇迹的缘由 * 新闻不能制造 领导视察某地刚下飞机，记者采访：您对三陪小姐有何看法？ 领导吃惊反问：这里还有三陪小姐？ 第二天报纸登出《领导飞抵本地，开口便问三陪》 次日再采访：您对三陪问题有何见解？ 领导答：不感兴趣。 结果报登《领导夜间娱乐要求高，本地三陪小姐遭冷遇》 第三天，记者又来，领导回绝：什么三陪四陪五陪的，不知道！ 然后报纸大标题刊登《三陪已难满足领导，四陪五陪方能过瘾》 第四天，领导干脆不说话。结果报上照登 ... * 作为媒体本身，对于制造新闻现象如何看待，制造新闻出现的背景和原因有哪些，媒体又将如何应对制造新闻？ * 传媒的基本职责： 报道传媒以外的客观世界 《北京青年报》战略发展部主任李兆翔：新闻策划是一种对新闻报道活动的策划，而策划新闻是对客观事件的策划、制造。 陈力丹：传播不能参与事实的发生、发展，而后再报道这个事实。 * 策划新闻的原因： 职业意识淡薄利益驱动 第一，利益驱动 第二，传媒本身 第三，职业规范素养 * 策划新闻的后果： 在社会层面，混淆视听，错误地引导舆论； 从受众来讲，对新闻的真实性产生怀疑，影响主流价值判断； 作为媒体自身，直接影响社会影响力，甚至影响媒体生存。 * 策划新闻走出误区的基点 媒体不能把社会对自己不良行为的宽容当同自己对自己的宽容，媒体对自己的标准应高于社会的要求，只有这样，策划新闻事件可能才会逐渐减少。 * 谢谢！ 2013－10 * 涛声悼忠魂 《潜361：最后的出航》 《418艇：中国首次潜艇沉没悲歌》 全面勾勒出中国潜艇的失事过程和潜艇员的生存状态 * 3、新闻策划的人文情怀 平常人＋不平常事＝新闻 非常人+平常事=新闻？ * 4、新闻报道策划的个性化 年度人物 ： 将那些对中国的进步和人民生活产生重大影响的人纳入大众的视野 * 案例二：3.15特别报道 2006年3月11日的B14和B15两版推出3.15特别报道，主题是医药消费维权，非常明确。 * 主要由四篇报道组成： 《九代清源：借“诺贝尔奖”布惊天骗局》 《谁对“龙胆泻肝丸”负责？》 《攻坚胶囊何以能打“游击战”》 《激光合并输液疗法》 评论《药物不良反应的后果不应由患者独担》 * 在这个专题报道中，很多新闻事实不是新近发生的，但通过编辑的精心策划，它同样具有时效性。 策划人是在研究了解读者喜欢什么，对新闻有什么期待和要求，在确定公众价值观和态