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杂志媒体 3、其他类杂志 1）文学类杂志：诗歌、小说、散文和文学批评 2）爱好者杂志：读者不属于某社团但是却有着共同的爱好 比如《电脑爱好者》 3）免费城市杂志：在较窄的地域发行，免费向受众发放，与当地报 纸争夺广告客户。 按照杂志版式设计但是不装订印刷的像报纸，被称为“报纸型杂志” 软文打包服务 有效地“迷惑”读者而不会被看出是广告，比如“人物专访”“行业观点”等专栏性栏目。 人物专访：一般是企业领导，在展示领导魅力同时，向受众展示企业的经营理念、特色技术和产品。 行业观点：通过企业对本行业的理解，看似给出公益性的观点，实则展示公司实力和形象的平台，从而凸显其领先者的风貌。 储物柜 Page ? * 一.杂志媒体的分类 1、消费类杂志 为大众消费服务而出现，读者群大，刊登广告首选的杂志类型。 2、商业类杂志 某专业领域类杂志，将深度报道和清楚分析提供给某个特定读者群，是他们得到更加专业的信息。 (《面包加工》——面包商人) 二、杂志媒体广告传播的优劣势重： 优势 从广告直接效果看： 1）对象明确，值得信赖 2）对象消费能力强 3）阅读时间长，接触次数多 4）传阅率高，突出醒目，干扰很少 5）反复阅读 6）印刷精美，富有吸引力 从专业调研角度看1 ）杂志广告引人关注 2 ）杂志广告内容更具价值 3 ）杂志广告可信度高 4 ）杂志广告能够促进受众将欲望转化为行动 5 ）杂志广告提高投资回报率 6 ）杂志广告针对性强 劣势： （1）缺乏及时性，周期长，灵活性差 （2）费用高(全国杂志一般的整版在7-10万元左右（30万本发行量以上），省级杂志一般2万元左右（10万本发行量以上），一般专业杂志也就在1万元左右（5万本发行量以上） ) （3）目标狭窄，到达和频次受限制 （4）广告效果不稳定 四、杂志广告的类型及文案撰写 （一）杂志广告的主要类型 ● 封面、封底 ● 封二、目录对页、封三 ● 内页各制式广告 （全页、半页、1/4页、跨页、折页、多页等） ● 较小版面的分类广告 ● 企业冠名专栏 ● 软文打包服务 封一：杂志的封面，印杂志名称的地方 封二：封面的内页，印封面那张纸两面，那么这两面就分别叫封面和封二了。 封三：封底的内页 封四：封底 一般，封二封三封四都是用来印广告的。 扉页：封二右边那页（第三页）就是扉页。 一般地，扉页的材质与做封一封二的纸不一样。对杂志的页码编号，通常从扉页开始，编为第一页。 扉页第一跨页:(the 1st Spread Page)就是把封二与扉页（摊开杂志，左边那页纸和右边那页纸）合起来看成一张大的页面，忽略杂志的中缝造成的间隙。在扉页第一跨页上印广告的话，广告画面就横跨两页纸，有一般单页广告的双倍大，所以叫跨页。 第二跨页:(the 2nd Spread Page)紧接着扉页第一跨页的第二张跨页，即杂志编有页码的第二页和第三页的合成页。 内页硬插页：(Inside Inserted Page)杂志内页通常是普通的印刷薄纸，而内页硬插页是用不同材质的纸，比如较厚较硬的广告纸插在某些内页之间（一般是在杂志最中间的两个页码之间，比如一共有28页的杂志，那就插在第14页与第15页之间）。内页硬插页可以是单页的，也可以是跨页的。 （二）杂志广告文案 据调查和科学验证，不同版面的文案引起的注意值如下： 　 封面 100 封底 100　　 封二 90 封三 90　　扉 页 90 底扉 85 正中内页 85 内页 50 封面、封底的广告文案重： 封面的广告文案只能以品牌或广告名称，以及简洁凝炼的广告语形式出现。　 封底与封面同样重要，也应以图形为主，文案为辅。文案的语言应淡化专业性，更接近于大众化。 例 名称：打击翻版，支持原创客户：香港母乳育婴协会文案：　　母乳在母体内制造，不含人工添加成分，免受外界污染，减低孩子患病机会。保护孩子权利，请支持母乳喂哺。 封二、封三、扉页、底扉的广告文案 封二、封三、扉页、底扉的广告文案，适于平面广告的各种文体、表现形式和表现手段，均可针对特定目标受众运用于文案写作。 内页各制式的广告文案 （1）着重突出画面的视觉冲击力，文案以点睛之笔升华主题 （2）图文结合，充分发挥文图并茂的视觉效果 （3）大标题，详文案，以杰出的创意和理性诉求抓住受众的注意力 （4）各种较小版面的分类广告，主要