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[精品]汽车品牌VI设计案例剖析
奔驰 VS 宝马 ;
; ;梅赛德斯-奔驰汽车的MI;梅赛德斯-奔驰汽车的BI;Mercedes-Benz LOGO的演变;;2:1909年,公司将表达戴姆勒在陆、海、空三个领域实现机动化宿愿的三叉星徽作为公司商标正式注册。
;1909年,将三叉星内的齿轮图案改为月桂枝,以示胜利,而标志内的“梅赛德斯”则取自埃米尔·耶利内克美丽女儿的名字。表示胜利围绕着奔驰;;1926年,奔驰公司和戴姆勒公司合并,合并后生产的汽车被叫作梅塞德斯-奔驰“Mercedes-Benz”,各自的Logo也被结合起来重新设计成为新的Logo的月桂枝围绕着三叉星,BENZ的字样在下面,Mercedes的字样在上面。
;
5:梅赛德斯—奔驰公司在其印刷品上 所使用的商标也改变了两次:1933年, 设定了形状 。
改后标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性,环形图显示其营销全球的发展势头。奔驰的三叉星分别代表了陆地、海洋和天空,表示其无论在海上、天空还是陆地都神通广大。标志设计简约,保留了著名的三星,以圆环取代了繁复的月桂枝,简单的设计也表示奔驰经营风格始终如一;6:1989年,戴姆勒—奔驰公司重新调整,成立了新的梅赛德斯—奔驰汽车有限公司,重新设计注册的商标一直沿用至今。
; 醒目的标志:独特的视觉识别(VI)形象
奔驰——一个圆环,环中一个三叉星,其标志就这么简单,构成极为简洁有力,充满了节奏。由于简单而独特,所以很具有识别性,非常容易被传播。从视觉识别的角度来看,奔驰的标志的设计是相当圆满、十分成功的。心理学家实验中发现,人们在圆形、方形及三角形的包装中,往往倾向选择圆形,人的直觉总觉得圆形包装物中的产品似乎更优越。奔驰的圆形标志首先就给了观众、顾客一个良好的心理暗示。;宝马 ; BMW(Bavarian Motor Works),即巴伐利亚汽车公司,以生产豪华
汽车、摩托车和高性能发动机闻名的汽车公司,名列世界汽车公司前
20名,总部设在德国慕尼黑。BMW集团拥有BMW,MINI和Rolls-Royce
(劳斯莱斯)三个品牌。这些品牌占据了从小型车到顶级豪华轿车各
个细分市场的高端,使BMW集团成为世界上唯一一家专注于???档汽车
和摩托车的制造商。
职工逾10万人,汽车年产量在140万辆左右,摩托车年产量10万辆左右
。宝马公司目前在22个国家设有子公司和生产厂。
2007年度《世界品牌500强》排行榜中名列第二十七位。
2007年度《财富》全球500强中排名中名列第八十八位。 ; 公司的使命及经营理念; 致力于公益事业——宝马爱心基金
2008年6月5日,宝马中国和华晨宝马出资1000万元人民币作为启动资金,携手中华慈善总会设立中华慈善总会宝马爱心基金 ,在公众心目中树立起良好的企业形象
;宝马Logo的变迁 ;
宝马轿车的标志选用了内外双圆圈,在双圆圈环的上方标有“BMW”字样,这是公司全称3个词的首位字母缩写,内圆的圆形蓝白间隔的图案,表示蓝天、白云和运转不停的螺旋桨,创意新颖,既体现了该公司的悠久历史,显示公司过去在航空发动机技术方面的领先地位,又象征着公司在广阔的时空旅程中,以最创新的科技、最先进的观念,满足消费者最大的愿望,反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面; 总结;
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