海螺水泥营销现状em对策研究.docVIP

PAGE PAGE 11目 录 TOC \o "1-3" \n \h \z \u HYPERLINK \l "_Toc322885508" 标 题…………………………………………………………………………………………2 HYPERLINK \l "_Toc322885509" 摘 要…………………………………………………………………………………………2 HYPERLINK \l "_Toc322885510" 英文摘要…………………………………………………………………………………………3一、 HYPERLINK \l "_Toc322885511" 前 言…………………………………………………………………………4（一）研究意义…………………………………………………………………………………4（二）研究思路…………………………………………………………………………………4 HYPERLINK \l "_Toc322885512" 二、安徽海螺水泥股份有限公司概况及行业发展状况………………………………4（一）公司简介……………………………………………………………………………………41.安徽海螺集团股份有限公司简介……………………………………………………………42.安徽铜陵海螺水泥有限公司简介……………………………………………………………5（二）中国水泥行业发展现状…………………………………………………………………6 HYPERLINK \l "_Toc322885513" 三、安徽铜陵海螺水泥有限公司SWOT分析……………………………………………7 HYPERLINK \l "_Toc322885514" （一）铜陵海螺水泥发展的三大优势…………………………………………………………… 71.区位及资源优势…………………………………………………………………………………72.规模及品牌优势…………………………………………………………………………………73.技术及成本优势…………………………………………………………………………………7 HYPERLINK \l "_Toc322885515" （二）人力资源方面存在的劣势…………………………………………………………………8（三）铜陵海螺面临的威胁………………………………………………………………………8（四）铜陵海螺发展机会…………………………………………………………………………8 HYPERLINK \l "_Toc322885518" 四、安徽铜陵海螺水泥有限公司营销策略组合分析……………………………………8（一）产品策略……………………………………………………………………………………8（二）价格策略……………………………………………………………………………………9（三）促销策略……………………………………………………………………………………9（四）渠道策略……………………………………………………………………………………9五、海螺水泥营销现状存在的问题及对策研究…………………………………………9（—）存在问题……………………………………………………………………………………9（二）对策研究……………………………………………………………………………………10六、 HYPERLINK \l "_Toc322885530" 结束语……………………………………………………………………………11 HYPERLINK \l "_Toc322885531" 参考文献…………………………………………………………………………………………12 HYPERLINK \l "_Toc322885532" 致 谢…………………………………………………………………………………………13海螺水泥营销现状及对策研究 ——以安徽铜陵海螺水泥有限公司为例摘 要目前，水泥行业竞争的日益加剧，经营者应进行自律，要注重营销策略，加强对市场的管理，从而实现企业和社会的长远利益！企业和消费者之间要建立一个良好的透明通道以及市场经济的完整性，以赢得更多客户的信赖和认可。希望通过本文的研究，可以为海螺集团，尤其是安徽铜陵海螺水泥有限公司的发展策略的制定，提供参考依据。关键词：海螺水泥；营销现状；存在问题；对策研究（英文标题、摘要和关键词）前 言研究意义本论文以海螺集团铜陵分公司为研究对象，对该公司营销现状进行分析，进而进行了竞争结构、目标市场选择、营销策略分析，旨在为安徽海螺水泥有限公司进行科学决策提供参考依据，从而有利于海螺集团铜陵分公司获取竞争优势。研究思路公司概况及行业发展状况产品策略促销策略价格策略渠道策略公司概况及行业发展状况产品策略促销策略价格策略渠道策略SWOT分析存在问题