传统电视媒体的束缚与突破.docVIP

传统电视媒体的束缚与突破-新闻学 传统电视媒体的束缚与突破 杜大军 【摘要】新媒体时代的到来，让受众的信息获取有了极为广阔的空间。各类资讯、海量信息，借助于新媒体的传播融入我们生活的同时，也给传统电视带来了严峻的挑战和巨大的影响。它正在挤压人们接触电视的时间，正在迅速“蚕食”着电视的市场。本文通过分析传统电视在新媒体“包围”下的困境，探寻未来的发展方向，从而选择差异化路线，以实现电视传媒的自我突破，获得新的竞争点。 关键词 传统电视 新媒体 束缚与突破 作为一个视听兼备的媒体，电视过去是何等的风光？！但是在网络媒体、手机媒体等新媒体冲击下，它黯淡失色，新媒体正以其强大的优势剥离着一批又一批观众，以电脑、平板、智能手机等科技产品为承载体的网络电视、数字杂志、手机报等新媒体以黑马的姿态迅速充斥着媒体界，尤其是伴随着博客、微博、微信的发展，每个人都成为了一个传播信息的载体，人人都可以成为记者。过去十年间，互联网网民总体数量呈现出爆发性增长，不可避免地分流了部分电视观众。据中国互联网络信息中心（CNNIC）今年2 月发布的第35次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2014 年12 月，中国网民规模达6.49亿，全年共计新增网民3117 万人。而网民的增加，稀释了看电视的受众人群。央视市场研究股份有限公司在研究中发现，在电视媒体流失的观众中，80 后、90 后为主的年轻观众占据相当大的比例，这说明互联网对年轻人的吸引力明显高于电视媒体，电视一家独大的局面已然结束。 严峻的形势下，传统电视如何才能更好地与新媒体同生共存，并在新一轮的角逐中争得更多话语权？笔者以传统电视为参照，分析当下的实践，努力为化解困局提供新的思路和参考。 束缚一：单向传播方式，互动空间不足 传统电视媒体最大缺陷就是单向线性传播，选择性差，播出时间固定化。过去，它一直是单向点对面的播出，我播你看，信息由信源向信宿传播,而不能进行应有的反馈。受众只能被动的按照播出顺序观看节目，很难实现双向互动。电视传输的这一缺陷使得观众很难对某一信息留下深刻印象，不便于受众理解和接受。而相比电视节目僵化的播出程序，新媒体的非线性传播，可以实现互动交流、点到点沟通。人们可以按照自己的喜好，选择收看相应的节目；可以按照各自的情况，决定收看的时间、地点和收看方式；甚至可以决定收视过程中在哪里停下，在哪里快进，在哪里跳过，以及重复看多少遍，等等。传统电视的黄金时间概念在新媒体中变得不再有意义，自由观看成了新媒体的魅力所在。 束缚二：形式单一呆板，节目有待创新 当前，受众信息需求日新月异，审美情趣日益多元，但是落后的节目生产跟不上形势的发展需求，新闻报道形式呆板、内容单一,是观众流失的原因之一。举目全国,国内电视新闻类节目形态大同小异、千篇一律,多是相互模仿，可视性差。尤其是时政新闻、会议新闻暮气沉沉,缺少生动性。即使是社会新闻，报道内容上的粗浅表面,报道语言上干瘪生硬，说教味浓、感染力不够，在信息采集加工方式上、在文稿撰写甚至是镜头编辑上，电视新闻都有待于进一步创新。 束缚三：栏目定位模糊，缺乏个性化品牌 在倡导差异化竞争的当下，城市台间栏目同质化现象十分严重。除了新闻频道，其他频道的定位同各自所设置的栏目都不同程度上出现了脱节，专业频道不专业，有点名不副实。比如，合肥广播电视台现有12 个电视频道，生活频道本应以“服务民生”类为主题，可栏目却充斥着杀人案件；财经频道本应以“创造财富”为宗旨，记者却忙碌着鸡毛蒜皮的车祸突发；法制频道本应以“普法教育”为主线，可栏目中却是文化休闲、会展开业等无所不包，……这些栏目各自为阵，甚至各频道记者经常私下交流文稿素材，如此一来，各个频道播出内容互相重叠，大同小异。这种模糊的战略定位，内耗很大，实际上削弱了城市台的竞争力，长期以往必然失去本来已经巩固的受众群体。 束缚四：时效性差, 更新速度慢 时效是新闻的生命，然而新媒体的快速发展，让时效性成为电视报道的竞争短板。对于电视媒体来说，一条新闻的播出需要经历采访、配音、制作、审查、上传、播出等程序，这使得新闻事件发生和新闻播出之间的时间差大大增加，导致“第一时间”的传播效果被严重削弱。而对于新媒体而言，通过手机、网络发布信息尽在掌控之中。很显然，在报道突发事件上，电视不及网络反应迅速，不及微博实时直播或微信即时推送。 病树前头万木春！面临着许多前所未有的新挑战，传统电视不能仅仅停留于缝缝补补式的零碎化调整、改变,而应从新媒体时代节目的运营规律与发展趋势的战略高度出发,对电视新闻类节目进行全新定位,并在内容、互动、品牌塑造、传播形式等方面不断