传统纸媒新闻客户端的发展模式、问题和对策.docVIP

传统纸媒新闻客户端的发展模式、问题和对策-新闻学 传统纸媒新闻客户端的发展模式、问题和对策 路畅 【摘要】当前，新闻客户端已成为传统媒介战略转型的重要方向和支点。纸媒纷纷试水新闻客户端，既有传统媒体在移动互联网时代一直谋求转型的动力使然，也因为新闻客户端本身蕴含着巨大的商业价值。纸媒新闻客户端的发展模式是从被动适用到平台再造的转换，实际上遵循着媒介转型的内在逻辑。但是，与以互联网企业为基础发展起来的新闻客户端相比，传统纸媒的新闻客户端无论是在内容资源挖掘、用户开发，还是商业模式创新上，都存在着种种问题。新闻客户端要想获得可持续发展，就必须不断地改进平台属性，实现从机制变革到思维创新的转变。 关键词 新闻客户端；用户；媒介转型 伴随着智能终端时代的到来，媒介形态的演变态势变得更加迅疾。在多元终端的发展中，新闻客户端日益成为各种传统媒体，尤其是纸媒实现战略转型的不二选择。据相关统计，手机新闻客户端在中国手机网民中的渗透率已经超过60.4%，用户规模已超过4 亿人。其中，网易、新浪、搜狐和今日头条等新闻客户端发展最为活跃。与此同时，新华社、人民日报等中央主流媒体也加快新闻客户端市场布局，先后推出各自风格鲜明的新闻客户端，力争在竞争激烈的新闻客户端市场抢占制高点。在此背景下，传统的纸媒也纷纷抢滩新闻客户端市场，力求在媒介融合的发展进程中寻找到一个新的突破口。可以这样说，新闻客户端已然成为当下传统媒介战略转型的重要方向和支点，成为未来新媒体市场竞争的主要战场。据人民网研究院发布的最新《中国媒体移动传播指数报告》显示，国内已有超过136 家报纸研发上线了新闻客户端，并呈现出突飞猛进的发展态势。从发展逻辑来看，纸媒纷纷试水新闻客户端，既有传统媒体在移动互联网时代一直谋求转型的动力使然，也有新闻客户端本身蕴含着巨大商业价值的诱因所在。本文要探讨的问题是，从媒介转型的逻辑来看，纸媒新闻客户端发展的主要模式是什么，以及存在问题和对策，并由此探讨纸媒向移动媒介转型的路径方向和观念思维问题。 一、发展模式：从被动适用到平台再造 新闻客户端主要有三个发展力量，一是传统互联网门户企业，如新浪、搜狐、网易等。二是传统纸媒，如人民日报、大河报等。三是独立移动创业者，如今日头条等。尽管这三种发展力量在新闻客户端建设上有着不同的路径取向和价值宣扬，但是在发展模式上却有着一些共同的东西值得探讨和认识。作为一种新闻信息媒介平台，新闻客户端的发展模式主要体现在其新闻信息内容的来源和新闻信息传播方式上。当然也包括其赢得市场的路径和手段特色等。如果从整个信息生产模式的角度来看，新闻客户端当前主要有以下三种发展模式。 一是PGC 模式。PGC（Professional GeneratedContent），即专业生产内容模式，即通过专业采编人员进行信息的聚合加工的生产模式[1]。凤凰新闻客户端、新浪新闻客户端和搜狐新闻客户端都是这一发展模式。以新浪为例，其新闻客户端内容生产方式主要来源于传统门户网站的内容，而其传统门户网站的内容是由专门的编辑人员对其他专业化媒体的新闻信息的转载、整合加工而成的。搜狐新闻客户端则主打“订阅平台+实时新闻”两大功能，在进行专业新闻生产的同时，还邀请大量的媒体人入驻，进行媒体平台互联互通。 二是UGC 模式。UGC（User Generated Cotent）模式就是用户生产内容。用户生产内容是在以博客、微博等社交媒体发展时所盛行的一种新闻信息生产模式[2]。UGC 模式最大程度地体现了互联网时代以用户为中心的传播特征。很多新闻机构通过围绕重点新闻议题，组织微博等社交媒体用户参与话题讨论、互动和信息生产。以用户生产内容为主体的信息生产传播，体现的正是互联网时代信息传播主体关系的变革。新闻客户端采取UGC 模式的主要是鲜果阅读客户端，该客户端支持个性化的自定义订阅，包括微博用户、QQ 空间等。 三是AGC 模式。AGC（Algorithm GeneratedCotent）模式主要是基于数据挖掘的推荐引擎式新闻信息生产传播，通过基于用户的社交网络数据进行挖掘分析，再按照一定算法提供给用户自己最感兴趣的新闻信息。即“你关心的，才是头条”。这种信息生产模式以“今日头条”新闻客户端最为典型。它的社交网络数据主要来自于微博API 开放接口，因其对用户个性化定制而备受青睐，已成为新闻客户端市场发展的后来居上者。 如果从媒介平台的演变逻辑来看，新闻客户端又可被分为三种类型：一是门户模式。也就是在传统门户网站的基础上演变而来的，如新浪、网易、凤凰网和腾讯新闻客户端。二是搜索式新闻客户端。也就是“今日头条”式的基于全互联网内容抓取的搜索引擎式新闻